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L'actualité horlogère va et vient en s'apaisant lentement pour aborder la fin de l'année...

POUR BIEN COMMENCER LA SEMAINE, LA VIGIE DU LUNDI VOUS SIGNALE...


1)
••• LE COUP D’ŒIL INDISPENSABLE
SUR L’AGENDA HORLOGER DE LA SEMAINE 49/2010...
En treize dates et une dizaine de lieux à travers la planète, les grands rendez-vous de la semaine horlogère – s’il en manque, merci de nous les signaler pour enrichir cette rubrique de référence, sans équivalent dans les médias horlogers et mise en ligne en fin de semaine précédente pour permettre de ne rien manquer d’important (Business Montres du 3 décembre)...


2)
••• LA NON MOINS INDISPENSABLE SÉANCE DE RATTRAPAGE
POUR LES INFORMATIONS DE LA SEMAINE PASSÉE...
Une bouquet non exhaustif de 10 + 7 articles qui méritaient le détour la semaine dernière, parce que ces informations étaient publiées en avant-première, en exclusivité, en priorité ou en toute liberté par votre Quotidien des Montres, et nulle part ailleurs (Business Montres du 5 décembre)...


3)
••• LE LANCEMENT CETTE SEMAINE DANS BUSINESS MONTRES
DE LA SÉRIE « WONDER WEEK GENÈVE 2011 »...
Dans un mois, derniers coups de marteau dans les stands et ouverture des différents espaces d’exposition genevois (SIHH, WPHH, GTE, présentations indépendantes), pour une semaine de folies horlogères qui devaient nous en mettre plein les yeux. Ces pages présenteront au jour le jour les avant-premières proposées par les marques, avec, à la veille des salons, la mise en ligne du Guide Business Montres des réjouissances, scrutées sous toutes leurs coutures (lieux et marques à ne pas manquer, intérêt des montres, de l’hospitalité, de l’ambiance, etc.). Un must-have à découper et à archiver pour ne pas perdre son temps à slalomer entre les salons...


4)
••• LA RAISON (POSSIBLE) DE LA MAUVAISE HUMEUR
DE NOTRE « HIMALAYA DE LA PENSÉE HORLOGÈRE »...
Tout le monde a noté sa mauvaise humeur à la Journée du marketing horloger, où il s’est permis de dénigrer avec une étonnante vulgarité ses nouveaux « partenaires » footballeurs de l’Olympique de Marseille (Business Montres du 3 décembre, info n° 5). Qu’est-ce qui a bien pu casser à ce point le moral de notre « Himalaya de la pensée horlogère », habituellement si faraud et si avantageux dans sa pratique de l’égo-marketing sur toutes les tribunes à sa portée ?
•Explication des initiés : la Fondation familiale Sandoz de Pierre Landolt, qui a déjà investi des sommes colossales dans Parmigiani et Vaucher Fleurier, s’est enfin décidée à se pencher sur le puits de pertes abyssales qu’est son « pôle horloger ». Un cabinet de Lausanne a été mandaté pour auditer en profondeur les managers, mais aussi les employés et même certains clients de ces deux entreprises. Avis de tempête pour les hâbleurs du Val-de-Travers ?


5)
••• LA MISE EN CHANTIER D’UNE NOUVELLE BOUTIQUE
POUR WESTIME (LOS ANGELES)...
John Simonian a beau avoir été reconnu par la presse locale comme une des « 100 personnalités les plus influentes de Los Angeles », il veut toujours faire plus et mieux : c’est ainsi qu’il va lancer le chantier du prochain flagship Westime, 615 mètres carrés de boutique sur Sunset Boulevard, à Sunset Plaza, dans le cœur du cœur de West Hollywood. C’est là que vivent ses clients et que rêvent d’être les 50 marques qu’il distribue déjà, en plus des boutiques monomarques (Richard Mille, Hublot) qu’il vient d’ouvrir. Son fils, Greg, a travaillé pour ce nouvel espace Westime Sunset un nouveau concept de boutique dont le moindre des charmes ne sera pas le parking plus facile : dans ce quartier, c’est un argument majeur ! Le nouveau Westime Sunset devrait ouvrir ses portes à l’automne 2011. Pendant les travaux, la boutique de Beverley Hills (sur Rodeo Drive) continuera ses activités, de même que l’actuelle boutique de West Pico Boulevard.
• On peut parier que ces deux espaces à Los Angeles ne suffiront pas au clan Simonian, dont les clients viennent de toute la côté Ouest. La Californie est grande, et John Simonian est son prophète horloger : pour la planète montres, l’inauguration de Westime Sunset sera un grand moment du calendrier 2011...


6)
••• L’IMMINENCE D’UN MAGAZINE HORLOGER SUR iPAD
EN DÉPIT DE L’IMMATURITÉ DES ANNONCEURS...
En vous signalant le lancement prochain d’un magazine horloger exclusivement conçu et développé pour iPad, Business Montres (2 décembre, info n° 4) rappelait également le lancement récent du magazine Project (Virgin) sur iPad, en s’étonnant au passage de la nullité des « pages horlogères » qu’on y trouvait. Ce qui mérite une explication supplémentaire...
• En réalité, Project avait prévu une grosse section horlogère, mais elle a été supprimée in extremis. Pour quelle raison ? Très simple : l’absence de maturité des marques horlogères côté iPad. Elles n’ont pas réagi comme on l’attendait : elles ont à peine digéré le phénomène Internet qu’on les somme de se rendre compatibles avec les nouvelles tablettes numériques ! Elles commencent tout juste à réaliser qu’elles doivent aussi développer leur propres applications iPad [ce qui est peut-être une illusion, au vu de la saturation proliférante du marché] et elles ne comprennent pas encore la nécessité d’investir en plus dans des publicités pour les magazines iPad...
••• Magazines dont on ne sait pas encore trop qui les fréquentera, même si on est déjà sûr qu’ils seront plus et mieux lus que la plupart des actuels magazines papier – en pleine crise existentielle sur les marchés matures, du fait de la double fuite des lecteurs et des annonceurs (pour ne rien dire de celle des bons journalistes)...


7)
••• UNE « TABLE D’EXPOSITION » HORLOGÈRE
RÉ-VO-LU-TION-NAI-RE SIGNÉE DIETLIN...
Tout le monde connaît aujourd’hui les vitrines Raptor de Xavier Dietlin (c’était une révélation Business Montres de mars 2006 !), mais Xavier Dietlin réussit à nous épater une fois de plus en nous présentant cette fois un table Raptor, qu’on aperçoit discrètement dans le film que la TSR consacre à l’illumination de la place Vendôme par Hublot (à la droite de Jean-Claude Biver) : il ne s’agit plus d’une seule montre pilotée par le système antivol Raptor, mais de toute une table (image ci-dessus) avec une interaction en fonction de la position du spectateur. Comme on ne reverra cette table Raptor que lors de l’inauguration de la boutique Vendôme de Hublot (elle sera montée sur les socles en aluminium de Peter Marino) et qu’elle n’est pas encore disponible sur le site de Dietlin, Business Montres vous propose de vous la faire découvrir dans une petite vidéo d’animation tournée en cours de mise au point et de montage (à découvrir sur la chaînes images de Business Montres : 01:31 mn)...


8)
••• LA RENAISSANCE PROGRAMMÉE
DE RELOJES Y ESTILOGRÁFICAS...
Lâchée par son éditeur, Paloma Recio Tordesillas a réagi au quart de tour pour sauver « son » cher Relojes y Estilográficas, le plus ancien magazine horloger de référence en Espagne (disparition annoncée par Business Montres, 3 décembre, info n° 4). Ce week-end, elle a réussi à boucler un nouveau tour de table et à finaliser un plan de reprise du titre, dont elle devient l’éditrice : R&E sera bien au rendez-vous de la Wonder Week genevoise, en janvier, avec un n° 118 qui évitera donc toute interruption par rapport à la précédente édition du n° 117.
• Une renaissance périlleuse sur un marché espagnol totalement déprimé, mais l’opiniâtreté et la volonté ne sont pas les moindres qualités d’une professionnelle de terrain, comme Paloma Recio Tordesillas. On ne peut que saluer cette courageuse relance au débotté, en espérant que le nouveau concept éditorial s’attachera moins à satisfaire l’égo des annonceurs que la libido (sciendi) des passionnés de montres...


9 (x 7)
••• UNE RAPIDE REVUE DE PRESSE AVEC DES ARTICLES
QUI PARLENT DE MONTRES (POUR CHANGER !)...
• « On vient de Suisse pour conquérir la France » : Jean-Claude Biver (Hublot) explique sa boutique de la place Vendôme et son illumination de la colonne impériale à la Télévision suisse romande. C’est vrai que voir Hublot s’installer place Vendôme en voisin de Patek Philippe et de Chaumet, face à Rolex, alors que la marque était logée, il y a cinq ans, dans le même immeuble que l’Armée du salut à Nyon (Suisse), ne peut que faire réfléchir. Quo non ascendam, avait fait graver le surintendant Fouquet sur ses armoiries...

••• « Premières confidences du trio Hayek » : Nayla, Nick et Marc Hayek en entretien croisé autour d’une même table face à un journaliste L’Hebdo (Suisse) qui fait bien son boulot. Passionnant et plein d’enseignements sur le clan Hayek (notamment le rôle de Marianne, la mère) et sa conduite du premier groupe horloger mondial...

••• « Pas facile de vendre du luxe en Chine » : sur la base d’une étude inédite du BCG (Boston Consulting Group), un article très intelligent de La Tribune sur les particularités du consommateur chinois de luxe et les défis qu’ils lancent aux multinationales européennes. Avec une mise en perspective intelligible de la présence de Cartier en Grande Chine...

• Un portrait radiophonique d’Alain Némarq (Mauboussin), le joaillier de la place Vendôme qui énerve le plus les autres joailliers de la place Vendôme. Peut-être parce que sa stratégie de « luxe accessible » est un pied-de-nez au conservatisme vendômois, mais elle lui fait annoncer 40 % de croissance cette année : on comprend qu’il y ait des jaloux ! (source : Frane Info, France, 07:49 mn)...

• « Creuser le même sillon, encore et encore » : François-Paul Journe persiste et signe dans l’application répétée avec rigueur des principes fondateurs de la marque et annonce une collection féminine pour janvier 2011 (source : Worldtempus)...

• Madame Figaro sur les traces d’Only Watch pour fêter ses trente ans : le magazine organise une grande vente aux enchères d’« objets customisés » par des marques de luxe (Artcurial Paris, 7 décembre, 19 h). Ces objets signés Van Cleef & Arpels, Chaumet, Hermès (sublime sac Cadenas en cuir « platiné »), Chopard, Harry Winston, Cartier ou Bvlgari seont dispersés au profit de la Fondation Carla Bruni-Sarkozy, avec des estimations très basses pour « mettre le feu » aux enchères de ces objets singuliers (catalogue : Artcurial)...

••• La pop star Katy Perry avec ou sans lèvres en Swarovski : ce n’est pas de la montre, certes, mais de la (petite) joaillerie ! Les abonnées du Harper’s Bazaar (Etats-Unis) et les souscriptrices du service d’abonnement en ligne Zinio n’auront pas la même couverture du dernier numéro (décembre) que les simples lectrices (les deux liens ci-dessus permettent de comparer les uns). Même star à la Une : Katy Perry, mais pas du tout le même image : pour les privilégiées, les lèvres de Mlle Perry enrichies de cristaux Swarovski on ne peut plus sparkling. Les lectrices sur Zinio ont même droit au making-of et à des effets spéciaux encore plus glamour. A quand des couvertures de magazines horlogers tout aussi... serties ?


10 (x 8)
••• QUELQUES MOUVEMENTS
DES UNS ET DES AUTRES CHEZ LES UNS ET LES AUTRES...
• Olivier Bacher (ex-Audemars Piguet, ex-Blancpain) débarque chez Corum pour y reprendre en main la communication...

• Marie-Alexandrine Leibowitch (ex-Panerai, ex-Vacheron Constantin) quitte la communication de Girard-Perregaux pour rejoindre la nouvelle équipe de communication de Corum [voir ci-dessus}...

• Michel Ferracani (ex-Piaget, ex-Baume & Mercier) quittera prochainement sa vice-présidence marketing chez Corum – une manufacture où il se passe décidément beaucoup de choses [voir ci-dessus}...

• Jérôme Pineau (ex-Marvin) quitte Hublot où il a brièvement assuré l’animation du community management...

• Laurent Drimille (ex-boutiques Gérald Genta et Patek Philippe Paris) prend la direction de la boutique Audemars Piguet Paris...

• Jean-Paul Suchel (ex-Poiray, ex-Péquignet, ex-Japy) pilote désormais la direction commerciale des montres Spyker...

• Emilie Princep quitte la communication de TechnoMarine, qu’elle animait avec talent depuis plus de deux ans...

• Sébastien Knop (ex-Vacheron Constantin Munich) remplace Julien Marchenoir (devenu responsable du patrimoine) à la direction de la communication de Vacheron Constantin...