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Entre les vacances scolaires et les vacances horlogères, activités très ralenties sur le front des montres.
Mais tout le monde n'est pas parti : à moins d'un mois des salons genevois, ça devient très serré...

POUR BIEN COMMENCER CETTE SEMAINE 51, LA VIGIE DU LUNDI VOUS SIGNALE...

1)
••• L’HABITUELLE SÉANCE DE RATTRAPAGE
POUR NE RIEN MANQUER DU MEILLEUR DE LA SEMAINE DERNIÈRE...
Dix informations qui ont été publiées en avant-première, en exclusivité, en priorité ou en toute liberté dans votre Quotidien des Montres, et nulle part ailleurs : un coup d’œil indispensable pour être sûr de ne rien avoir manqué d’important (Business Montres du 20 décembre)...
••• Le traditionnel « Agenda horloger de la semaine » a déjà été publié pour les deux dernières semaines de 2010 (Business Montres du 10 décembre)...


2)
••• QUELQUES ARTICLES DE CE WEEK-END PARCE QUE L’INFORMATION, C’EST 24/24 et 7/7...
• « Les 10 montres de haute joaillerie les plus intéressantes de l’année » : la suite de la rétrospective « Bye Bye 2010 – épisode # 4 » sur la haute intensité joaillière (Business Montres du 19 décembre)...
• « Paris sera toujours Paris » : la montre « monumentale » de Philippe Tournaire, qui rend à Paris un hommage documentaire typique de la nouvelle horlogerie narrative (Business Montres du 19 décembre)...
• Longines Expéditions Polaires Françaises – Missions Paul-Emile Victor : dans la série « En vitrine ces jours-ci », une Longines qui joue sans complexe la carte du néo-vintage (Business Montres du 19 décembre)...


3)
••• LES MONTRES « ANCESTRALES » ET NÉO-CLASSIQUES DE DAVID YURMAN...
Très forte aux Etats-Unis (son terreau de naissance), la marque David Yurman commence à s’y sentir à l’étroit et a déjà fait une première incursion à Paris. Vecteur de cette ambition de conquête : une nouvelle collection horlogère, conçue et réalisée en phase avec les tendances sociétales émergentes. Le nom consonne parfaitement avec la tendance « Back To Classics » : la ligne hommes a été baptisée « Classic Ancestrale », Ancestrale venant renforcer l’idée de Classic déjà attribuée aux précédentes collections. Présentation d’Evan Yurman, responsable créatif de l’horlogerie pour David Yurman : « C’est l’union de l’organique et du mécanique », avec des « complications » (du tourbillon à la petite seconde, en passant par les heures sautantes) logées dans chaque boîtier, travaillé en 43,5 mm dans un esprit on ne peut plus traditionnel (trois séries limitées de 25 pièces, évidemment Swiss Made).
• Dommage que personne n’ait osé dire à Evan Yurman que, d’une part, le tourbillon fait tout sauf classique aujourd’hui [ça sent encore trop la Bulle Epoque et ses 137 marques dont le catalogue misait sur le tourbillon pour faire haut de gamme] et que, d’autre part, ce tourbillon-là, parfaitement reconnaissable (cartouche ci-dessus)) et pas exactement prestigieux, n’a pas vraiment la bonne image qu’il souhait imprimer à ses montres, par ailleurs très honorablement réalisées...
• Image ci-dessus : l’Ancestrale Petites secondes, en 43,5 mm d’or rose, remontage manuel, cadran anthracite à secteur extérieur guilloché, satinage soleil sur le secteur intérieur, index et chiffres appliqués, aiguilles en or rose, gravure de larégion de Cognac sur le fond du boîtier (cinq pièces disponibles avec index en diamants cognac)...


4)
••• LE LIVRE « ORFÈVRERIE DU TEMPS » DE NOTRE AMI YVES PIAGET...
Parution inopinée du livre d’Yves Piaget (le Piaget de la famille horlogère, qui reste ambassadeur de la marque) titré Orfèvrerie du temps (éditions du Cherche-Midi, dont le site oublie le livre, qu’on trouve cependant à la FNAC. Quatrième de couverture de ce livre qui se lit comme un « chemin de vie » : « En 1874, Georges Édouard Piaget fonde à La Côte-aux-Fées, dans le Jura suisse, la manufacture horlogère qui, aujourd'hui encore, porte son nom. La marque deviendra célèbre dans le monde entier. Cent trente-six ans plus tard, Yves Piaget représente la quatrième génération de ces maîtres horlogers. Après une formation d'ingénieur horloger à l'université de Neuchâtel et de gemmologue à Los Angeles, Yves Piaget devient le président de la société en 1988, date à laquelle la maison Piaget rejoint le groupe Richemont, numéro 1 de la haute horlogerie mondiale.
• « Le parcours d'Yves Piaget est une véritable romance. Il connaîtra, et connaît encore, trois vies. On l'a d'ailleurs appelé “l'homme aux trois Côtes“ : La Côte-aux-Fées, où il est né, la Côte d'Ivoire et la Côte d'Azur. En 198o, il devient consul général honoraire de Côte d'Ivoire en Suisse et chargé de mission auprès du président Houphouët-Boigny, dont il fut très proche et auquel il restera attaché jusqu'à la fin. La Côte-d'Azur, et surtout Monaco dont il est désormais citoyen, le mobilise beaucoup. Il est un familier du prince Albert II après l'avoir été de son père Rainier III. Yves Piaget s'occupe de tourisme, d'hôtellerie, de sport, de roses (l'une d'elles porte son nom), d'élevage et toujours, bien sûr, de l'image Piaget dont il est l'ambassadeur. Il connaît la terre entière et la jet-set internationale, mais il aime se ressourcer dans sa montagne suisse au-dessus de Villars-Gryon, où il a restauré un petit chalet »...


5)
••• LA DÉROUTANTE TIMIDITÉ MÉDIATIQUE DE TAG HEUER POUR SON CHRONOMÉTRAGE OFFICIEL DE LA MOTO...
C’est bizarre, mais TAG Heuer n’a toujours pas annoncé, ni sur son site, ni par communiqué officiel, son partenariat avec la Fédération internationale de motocyclisme (FIM) pour le chronométrage officiel des nombreuses épreuves du calendrier FIM. Cet accord a pourtant été signé le lundi 6 décembre dernier, dans les locaux de TAG Heuer à La Chaux-de-Fonds, par Jean-Christophe Babin en personne, assisté de Thierry Huron (directeur marketing et chronométrage Tag Heuer), avec le président de la FIM, son CEO et son directeur de la communication.
• L’annonce officielle de ce partenariat est pourtant en bonne place sur le site de la FIM. Ce partenariat était une révélation Business Montres du 10 décembre : « La hache de guerre est déterrée »...
• Hypothèse pour cette farouche timidité médiatique, qui n’est guère dans les habitudes d’une marque où tout ce qui touche le motor racing est considéré comme stratégique : soit un oubli, et il faudra tirer les oreilles du stagiaire de service [on a des doutes !] ; soit un certain retard à l’allumage [mais d’autres événements postérieurs ont été annoncés] ; soit – plus grave ! – une complication diplomatique inopinée entre la FIM et le Swatch Group, qui assurait une grande partie de ce chronométrage officiel avec Tissot, dont la direction a découvert avec Business Montres l’annonce de ce partenariat...


6 (x 10)
••• QUELQUES INFORMATIONS EN VRAC ET SANS TROP DÉVELOPPER...
Avant les informations purement horlogères, une information astronomique : nous assisterons demain à un événement rarissime, la conjonction le 21 décembre d’une éclipse totale de lune (vers 09 h 17) et du solstice d’hiver (prévu pour 00 h 38 dans la nuit du 21 au 22 (23 h 08 temps UTC). Une conjonction remarquable, qui n’a lieu que très rarement dans l’histoire des hommes (voir le site de la NASA, avec des détails sur l’éclipse), mais qui sera peu visible en Europe occidentale. Il n’en fallait pas plus pour déclencher les délires irrationnels des mystiques de tout poil, qui nous prédisent catastrophes et fins du monde à loisir pour cette date...

••• Tiger Woods comme « meilleure histoire sportive de 2010 » : sans doute pas pour lui, mais c’est le résultat d’un sondage américain de l’Associated Press, qui attire également notre attention sur d’autres belles histoires sportives, dont celle des basketteurs du Miami Heat – club devenu « L’Empire du Mal du basketball » par sa capacité à faire signer des contrats aux meilleurs basketteurs des autres grandes équipes américaines. Retenez bien ce nom de Miami Heat : c’est ce qu’il y a de plus chaud en matière de basket et, bientôt, d’horlogerie suisse...

••• Christophe Claret persiste et signe : en nous présentant sa magistrale DualTow pour les vingt ans de sa manufacture, il en avait fait la pièce maîtresse (mais ponctuelle) de son art. Il confirmera néanmoins pendant la Wonder Week genevoise que Christophe Claret est désormais une marque à part entière : on y découvrira une répétition minutes-réveil Adagio d’allure plus classique (heures décentrées, grande date), mais néanmoins très avancée sur le plan mécanique (à découvrir en carte de vœux musicale, sur fond d’adagio, évidemment)...

••• Une luge chez Porsche Design, avec un superbe design pour la « Porsche des neiges » des grands enfants (centre de gravité très bas, directivité, capacité de freinage). Cette luge tient dans un sac à dos (Studio Porsche Design, 226 euros)...
••• ON ATTEND MAINTENANT la luge Hublot dessinée à l’ECAL, école de design de Lausanne (révélation Business Montres du 2 décembre 2009)...

••• TAG Heuer joue également la diversification en se lançant dans le casque de moto en lançant avec la jeune marque Airborn (France) une série limitée de casques Heuer, high-tech par la réalisation (coque jet, masque, mousse) mais vintage par le style puisque la décoration reprend les codes (logo et rayures) du film Le Mans dans lequel Steve McQueen portait une Monaco de la marque, il y a quarante ans (419 euros).

••• Arrivée en boutique des Fortis B-42 Flieger Black Cockpit GMT (ouf !), nouvelle montre GMT de la marque qui détient aujourd’hui le record de durée d’utilisation de montres dans l’espace. Intérêt de cette B-42 Flieger Black Cockpit GMT, d’inspiration très militaire quoique marquée par un certain minimalisme noir/blanc très graphique : une indication GMT par disque tournant intérieur, avec index de lecture à 9 h. Une alliance réussie des codes Beobachtung et des principes du Bauhaus...

••• Pour l’ultra-tendance griffe de mode KR3W, une nouvelle montre Terminal déclinée en cinq couleurs et travaillée en plastique dans le style octogonal (carré anglé) des calculettes multi-fonctions so vintage om Casio excellait...

••• Nooka (montres design, New York) lance pour Noël une inattendue collection Bob L’Eponge développée avec Nickelodeon et Dalek (James Marshall) (série limitée à 50 pièces dans chaque couleur, 150 dollars, livraison en février)...

••• Nouvelle marque : les Jonas Brothers, jeunes gloires bien peignées de la pop américaine, lancent une collection de montres qui réussissent l’exploit d’être à la fois dénuées de la moindre originalité (concept silicone monochrome ultra-vu et revu, avec un arrière-goût de Rolex), d’avoir des noms à pleurer (« Pop Large Pink », « Bass néon green », « Strum Small blue », « Amp océan purple ») et beaucoup trop chères pour du chinois de Chine (80 dollars). On les découvrira en Europe début 2011 [après une apparition furtive à Baselworld 2010 et à la récente foire de Hong Kong] et elle ont déjà fait la couverture de Watch Review (Hong Kong)...

••• Nouvelle marque (bis) : marque de copains germano-honkongaise (designer : Robert Dabi), Ziiiro monte au front avec une proposition de montre Ziiiro Gravity dont le concept à bracelet flexible intégré dans le boîtier permet de démonter le container qui abrite cadran et mouvement pour changer à la fois de couleur de bracelet et de couleur d’affichage (original jeux de lumières). Ce concept avait déjà été signalé par Business Montres (25 octobre, info n° 5), mais la marque a dû changer son nom initial de Zero Watches en Ziiiro Watches [d’où le qualificatif de « nouvelle marque »]...


7)
••• LA BONNE SANTÉ DE LA DÉMOGRAPHIE HORLOGÈRE EN 2010...
La crise n’a finalement pas calmé la fièvre de création des nouvelles marques de montres : en comptant les deux marques listées ci-dessus, au cours de l’année 2010, Business Montres en aura présenté plus plus de soixante-quatre, dans tous les compartiments du jeu (des liens silicone italiens à 14 francs suisses à Manufacture royale qui se facture au-delà de 1,4 million de francs suisses). Cette statistique – purement indicative et non exhaustive – confirme donc la tendance à la progression enregistrée à la fin des années 2000 :
• Accélération à partir de 2005, avec un passage de dix nouvelles marques par an à vingt, puis trente, puis quarante et plus en fin de décennie...
• Explosion internationale des nouvelles marques, lancées à partir de 2005 dans tous les pays du monde et non plus dans les seuls berceaux horlogers traditionnels (Suisse, France, Italie, Chine, Japon). Quasiment tous les pays européens – Monaco compris – ont à présent leur(s) marque(s) locale(s), à l’exception notable du Vatican...
• Multiplication des micro-marques indépendantes, notamment des « marques de forums » et des « marques hommage » (directement « repompées » des montres iconiques européennes plus ou moins négligées par les grandes marques). Un phénomène amplifié par Internet, et rendu encore plus spectaculaire pour la croissance exponentielle de l’offre en « montres de plongée »...
• Surmortalité paradoxale des nouvelles marques lancées en Suisse sur le créneau d’une horlogerie plus conceptuelle et plus exigeante, donc plus haut de gamme : on peut estimer qu’à peine 25 % de la centaine de néo-marques actives recensées en Suisse depuis 2000 survivront dans les années 2010, et seules 25 % d’entre elles deviendront des « vraies » ou des « grandes » marques [soit, au final : 6 à 7 nouvelles marques dignes de ce nom « installées » à l’horizon 2015-2020, ce qui n’est pas si mal]...
• Pour être complet, il faudrait mentionner, en marge de cette démographie, l’extraordinaire vitalité du co-branding, qui a vu un nombre incalculable de marques de mode s’adresser à des marques horlogères pour développer des séries limitées de montres doublement griffées. On songe ici aux séries de Casio (pratiquement une série par semaine dans l’univers de la tendance) aussi bien qu’à des collections plus chic pour TAG Heuer pour Hackett ou Girard-Perregaux pour Bottega Veneta...


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••• QUELQUES RÉFLEXIONS SUR L’ACTUALITÉ EN DÉSORDRE ET SANS INSISTER...

••• Avec la disparition d’Eugenio Zigliotto, la « vieille garde » horlogère a perdu son plus ancien représentant, mais on aura noté, la semaine dernière, que les « grognards » de la montre ont encore du répondant : on fait ici allusion à l’initiative Watches & Friends d’Eric Othenin-Girard (Business Montres du 17 novembre, info n° 2) et aux pressentiments anticipateurs de Gabriel Tortella (Business Montres du 17 novembre, info n° 8/1)...

••• Jean-François Ruchonnet (créateur de Cabestan, Snyper et autres montres) refait son apparition sur le Rocher de Monaco, où il lance une nouvelle société, UltraLuxum, dont les locaux seront inaugurés début janvier en présence de S.A.S. le prince Albert. Ultraluxum entend devenir une agence de création globale, spécialisée dans tous les secteurs du luxe – et pas seulement dans l’horlogerie. Evolution intéressante et révélatrice pour un des agitateurs d’idées les plus remuants de la nouvelle génération : l’horlogerie n’est plus aujourd’hui qu’une des expressions de l’immense champ de significations du luxe – mais c’est probablement dans l’horlogerie qu’on apprend à cultiver le mieux et à maîtriser le plus efficacement les codes du luxe. La créativité des jeunes trublions de l’horlogerie appliquée à d’autres secteurs du luxe peut se révéler refondatrice...

••• Et de trois pour John Simonian : l’empire Westime (Californie) contre-attaque en ouvrant une troisième boutique à La Jolla, le secteur chic de San Diego (résidents dorés sur tranches, résidents secondaires assortis et flots de visiteurs enchantés par le paysage). Cette troisième boutique Westime s’ouvrira dans quelque semaines sur Prospect Street, quasiment face au Pacifique et dans un environnement on ne peut plus valorisant : elle devrait être dirigée par une ancienne employée de Westime Beverley Hills. En ajoutant cette boutique aux deux autres de Los Angeles et de Beverley Hills, ainsi qu’aux boutiques de marques déjà ouvertes (Hublot, Richard Mille) ou à ouvrir, on voir se déployer la nouvelle galaxie Simonian (John et Greg, son fils) et se dessiner un futur empire horloger sur la côte Ouest...

••• Carine Roitfeld : la boudeuse rédactrice en chef de Vogue France quitte ses fonctions pour vaquer à des « projets personnels ». Ce ne sera pas un drame pour l’horlogerie : elle ne comprenait d’ailleurs pas grand-chose aux montres qu’elle n’aimait pas vraiment [elle préférait les budgets des annonceurs horlogers]...

••• C’était dommage de manquer, à Londres, ces jours-ci, le pop-up concept store ultra-tendance The Temporium, monté par le site Dezeen), qui mélangeait – comme son nom l’indique – objets du temps, bijoux, pièces de mode et accessoires design. Une initiative qui prouve que les montres ne relèvent pas exclusivement de la distribution horlogère, mais qu’elles peuvent conquérir d’autres territoires, notamment grâce à ce genre de boutiques « éphémères », qui seront un des canaux commerciaux à la mode des années 2010...


9 (x 7)
••• QUELQUES REVUES/BÉVUES DE PRESSE TROUVÉES ICI ET LÀ DANS LE MONDE...

••• Le retour de Miss Pandora, la blogueuse réquisitionnée par Ebel pour diffuser une image plus jeune auprès d’un nouveau public (Business Montres du 3 décembre, info n° 6). Elle a mis en ligne sur son blog une nouvelle série sur la Beluga d’Ebel (musique d’accompagnement : Franck Sinatra, The Ladi is a Tramp)
• Décidément très référente en milieu mode, Louise Ebel (Miss Pandora) est également la vedette du nouveau magazine numérique ultra-hype Pose Mag (n° 3, à feuilleter en ligne)

••• « Les dix conneries stratégiques en matière de Brand Content » : à méditer après lecture de ces dix points-clés (source : Darkplanneur)...

••• Max Busser (MB&F) explique ses motivations, ses méthodes de travail et sa vision de l’horlogerie, avec quelques images de montres pour étayer ses propos (intéressante vidéo de Passion Montres)...

••• « Les marques qui sortent renforcées de la crise » : rien qui étonnera vraiment les lecteurs de Business Montres (qui avait fait une série de quatre épisodes sur ce thème en avril dernier, pratiquement avec les mêmes exemples et sensiblement les mêmes conclusions), mais une bonne synthèse de cette année de post-crise réalisée par Bilan (Suisse)...

••• Précision du site Independant Watch Project à propos de la nouvelle marque Montiek (Business Montres du 17 décembre, info n° 6), pour réparer un oubli dans notre présentation : les mouvements (tourbillon et tourbillon date) sont des mouvements Sea-Gull (Chine)...

••• « Quelles seront les tendances 2.0 du marketing, communication, design en 2011 ? » : une présentation (slides) de Jeremy Dumont (Le Vide-Poches, blog du planning stratégique), avec une revue rétrospective des tendances annoncées pour 2010..

••• Si les automates mécaniques vous passionnent, une excellente recension par le site Dark Roasted Blend, qui propose quelques images très connues des amateurs d’horlogerie suisse, mais d’autres qui le sont beaucoup moins et qui restent absolument fascinantes..