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Votre Quotidien des Montres se met en régime allégé entre les fêtes, avec un peu moins de pages d’actualités, compensées par quelques pages supplémentaires pour dresser le bilan de l’année et préparer 2011.

À CEUX QUI SONT TOUJOURS À LEUR POSTE, LA VIGIE SIGNALE...


1)
••• LES PRÉCISIONS INDISPENSABLES
SUR LE FILM D’ANIMATION URWERK (CONCEPT UR-110)...
Ce n’est pas parce qu’on voit sur cette vidéo d’animation des cristaux fracassés que la montre est sertie ! Ce n’est pas parce qu’on voit trois jeux de dés mobiles sur le mouvement et des rouages qui se renvoient les uns aux autres qu’il y a forcément une date. Ce n’est pas parce qu’il y a trois sortes de « pointeurs » sur les dés qu’il s’agit d’une montres à triple fuseau horaire. C’est parce que le 9 succède au 8 et au 7 qu’on peut imaginer que cette triple batterie de missiles tourne dans le sens des aiguilles d’une montre et que le sens de la lecture de l’heure devrait basculer du bas vers le côté de la montre...


2)
••• LE CONCENTRÉ HIGH-TECH DE LA NOUVELLE GRAVITY DEFIER DE CASIO (GW-3500)...
Autant dire le prix tout de suite, c’est un des éléments clés du marketing de la nouvelle G-Shock GW-3500, qui succède (sans le remplacer) aux GW-2500 et GW-3000 de l’année dernière (Business Montres du 13 octobre 2009 et Business Montres du 7 mai dernier, info n° 11) : comptez 269 euros (bracelet résine) ou 349 euros (bracelet acier) pour cette synthèse unique de style contemporain et de high-tech horloger multi-fonctions (technologie radio-pilotée 6 bandes/émetteurs, fonctionnement à l’énergie solaire avec correction automatique des aiguilles toutes les 55 minutes, affichage combiné analogique et digital, boîtier noirci en construction composite, second fuseau horaire 48 ville, chronographe au 100e de seconde, compte à rebours, alarme, calendrier, affichage 12/24 h, etc.). Un amour de montre technologique, à la fois « furtive » et spectaculaire !


3)
••• LES TROIS DIMENSIONS DU MONOLITHE QUI FAIT DU TEMPS UNE QUATRIÈME DIMENSION...
On a trop l’habitude des cadrans à une seule face pour ne pas êre dérouté par le concept de l’horloge Monolith imaginée par les associés du Negrocobre Design Studio (Emre Bakir/Mustafa Karakus) et déjà récompensée par un Red Dot Award 2010 (catégorie Design Concept). On aime y lire l’heure en deux dimensions, du moins sur deux faces du monolithe, à des hauteurs toujours différentes, le seul lien entre les chiffres des heures et des minutes étant un trait lumineux dont on pourrait penser qu’il s’agit d’aiguilles (plus large pour les heures, plus fine pour les minutes). Les LED permettent de créer cette heure dans la couleur de son choix, la couleur du Monolith lui-même étant optionnelle (complément sur Trends Now)...


4)
••• LES 20 TENDANCES 2011 POUR L’ART DE VIVRE ET LES MODES DE CONSOMMATION...
Un décodage de TrendHunter sur les influences structurantes et restructurantes de 2011, vidéo d’explication à l’appui (06:53) : en vrac, publicités interactives géantes, charitiescréatives, nomadisme high-tech poussé à l’extrême, régression infantile, épuration du cadre de vie, vérisme hyperréaliste, financement coopératif, anti-mode gérontocentrée, hyperesthétisation du quotidien, méfiance pour les grandes marques, etc... On n’est pas obligé de tout croire, mais on doit de toute façon réfléchir au paysage dessiné par ces tendances, qui vont fortement influencer les montres, les marques, les endroits où on les trouve et les raisons de les acheter...
• « 10 technologies stratégiques pour 2010 » : dans le même esprit, une synthèse prévisionniste de IT Business Edge, avec, au programme, médias sociaux, technologies mobiles, cloud computing, vidéo, etc...
• « Les 10 innovations publicitaires numériques de l’année 2010 » : les grands succès du digital marketing en 2010, avec un retour sur les meilleures opérations et les campagnes les plus mémorables (source : Mashable)...


5)
••• LE MAINTIEN DE TISSOT POUR LE CHRONOMÉTRAGE OFFICIEL DE MOTOGP (CHAMPIONNAT DU MONDE)...
Finalement, quoique que TAG Heuer soit le nouveau chronométreur officiel de la Fédération internationale motocycliste (Business Montres du 22 décembre, info n° 8/2), Tissot conservera en 2011 – ce sera sa dixième année de partenariat – le chronométrage officiel de championnat du monde MotoGP, catégorie majeure du championnat FIM (source : MotoGP. Pour François Thiébaud, président de Tissot : « Chez Tissot, nous nous efforçons de produire des montres de très haute qualité pour nos clients partout dans le monde. Le MotoGP est le sommet des courses de motocyclisme, et correspond de ce fait parfaitement à notre marque. Nous nous réjouissons de continuer à travailler ensemble à l’avenir ». Comprenne qui pourra ce chassé-croisé sur deux roues...


6 (x 10)
••• QUELQUES INFORMATIONS INTÉRESSANTES, MAIS SANS ENTRER DANS LES DÉTAILS...

••• Sabotage du train nord-coréen qui transportait les cadeaux d’anniversaire pour Kim Jong-Un, fils et successeur désigné du dictateur coréen Kim Jong-Il. Parmi ces cadeaux (selon la presse sud-coréenne), des montres de luxe qui ont transité par la Chine ! On aimerait connaître la marque...

••• Une impression bizarre quand on découvre dans les boutiques Bvlgari, – sous le nom de Gérald Genta Magsonic Grande Sonnerie Tourbillon – l’ancienne Arena Metasonic Sonnerie qui faisait l’orgueil de la manufacture Gérald Genta. C’est toujours une des plus belles grandes sonneries du marché et elle a sensiblement la même allure (au boîtier d’or rose près), mais elle va maintenant chercher dans le million de dollars...

••• « L’horlogerie suisse remet les pendules à l’heure » : Jean-Daniel Pasche, le président de la FH, explique que, « globalement, la branche a prouvé à travers la crise son excellent état de préparation pour affronter les remous. Le luxe a par exemple surréagi, affirmant son côté très émotionnel, même si la clientèle cible n'est que peu touchée par les crises... Ces clients affichent de la retenue et présentent ensuite un fort besoin de rattrapage, comme le montrent les performances réalisées ces derniers mois ». Avec un bémol : « De nombreux sous-traitants connaissent encore le chômage partiel, même si, pour beaucoup, la situation est tout de même plus favorable qu'il y a un an » (source : Télévision suisse romande)...

••• Un joli e-catalogue interactif, avec de très belles illustrations, pour la saison 2010-2011 chez Bell & Ross qui met en scène – on dit « qui contextualise », c’est plus chic – ses collections dans leur univers de référence (195 pages de légendes militaro-horlogères)...

••• Un nouveau site (non officiel) pour toutes les références (modèles, boîtiers, mouvements, bracelets) proposées par Panerai, depuis les « pré-Vendôme » jusqu’aux séries spéciales les plus récentes (site : Panerai Source (Unofficial resource watch information). Il existe un site équivalent (non officiel pour les montres/modèles/mouvements Omega et Rolex...

••• Encore une nouvelle marque avant de boucler l’année : il faudra classer PleAmaR dans la catégorie des « montres de forum » – pièces développées en auto-financement participatif par les membres d’un forum. Il s’agit ici de lancer une montre dans le style « plongeuse » à lunette tournante intérieure et double couronne (Jaeger-LeCoultre, Longines, etc.). Sympathique, même si on se demande pourquoi les marques ne parviennent pas à lancer elles-mêmes les répliques de leurs propre icônes réclamées par les amateurs...

••• « Les grandes marques de montre à l’heure de la lutte contre la contrefaçon » : une enquête de la rédaction de RTL (France) à podcaster (02:27 mn), avec un complément : « Depuis cinq ans, les cauchemar des horlogers de luxe s’appelle Internet » (02:27 mn)...

••• « L’industrie suisse souffre de la cherté du franc » : une enquête de la BNS (Banque nationale suisse) auprès de 244 entreprises helvétiques, avec un relais dans 24 Heures, qui pointe du doigt les dégâts sur les exportations, mais le maintien du moral à un haut niveau...

••• « Luxe : 2011, l’année du net ? » : en tout cas, Fashion Mag y croit ! « Nombreux voient se profiler un changement dans les prochains mois, une “exigence de changement“, même pour certains analystes qui estiment que d'ici à cinq ans, la part du e-commerce devrait être “significative“ dans la distribution de produits de luxe. Mais attention, dans un secteur où tout répond à des critères d'exclusivité, jusque dans la distribution et la maîtrise des prix, la révolution culturelle est difficile. Comme le résume Jean-Pascal Mathieu de l’agence Nurun, spécialiste en communication digitale, occuper le terrain coûte que coûte n’est pas suffisant, encore faut-il savoir s’y prendre »...

••• Pas forcément mieux, mais (beaucoup) moins cher que le concept Qlocktwo qui affichait l’heure en toutes lettres (« Lect’heures » : Business Montres du 24 août 2009, info n° 3), l’application iPad Letter Clock qui reprend exactement le même principe d’une heure égrenée en mots plutôt qu’en chiffres ou par aiguilles. Comme ça ne coûte que 2 dollars, il faudrait être fou pour dépenser plus [QlockTwo se facturait un peu moins de 900 euros !]...