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À moins d'une semaine des grands salons de Genève 2011, les meilleures initiatives horlogères se multiplient, dans tous les domaines...

LA VIGIE DU LUNDI VOUS SIGNALE...

1)
••• L’HABITUELLE SÉANCE DE RATTRAPAGE
POUR CEUX QUI NE RENTRENT QU’AUJOURD’HUI...
L’actualité était un peu à la dérive aux environs du changement d’année, mais on trouvait tout de même quelques informations intéressantes, en exclusivité ou en avant-première, dans Business Montres (9 janvier)...


2)
••• LA SORTIE DÈS DEMAIN DU PREMIER MAGAZINE HORLOGER SUR iPAD (WATCH ELSE)...
Le nom est bien trouvé : Watch Else ! Sa pointe d’impertinence situe parfaitement la volonté (inconsciente ?) de tirer la langue aux magazines horlogers classiques : Thierry Brandt (ex-Heure Suisse) n’a pas résisté à la tentation de créer le premier magazine horloger international sans imprimeur, sans papier et sans autre diffusion que celle de sa disponibilité gratuite dans les rayons de l’App Store où il suffira de le télécharger sur sa « tablette », quel que soit le standard de sa « plate-forme mobile » mise en ligne dès demain si tout se passe bien]...
• L’offre Watch Else se pose en « complément indispensable à l’offre actuelle en matière de presse écrite... Ce n’est pas un magazine horloger de plus... Il entend se positionner comme une source complète et évolutive d’informations horlogères, rédigé par des experts de l’horlogerie basés en Suisse et branchés en permanence sur ce secteur artisano-industriel de pointe ».
• Pas sûr que les confrères apprécient tellement cette proposition indépendante – des marques et des groupes de presse – qui offre « une forme de créativité sans égale liée à l’extraordinaire potentiel des tablettes électroniques: showrooms de montres en 360°, interviews audio et vidéo, films, animations en tout genre », le tout sous la forme d’un journal « traditionnel » bilingue (français-anglais) à feuilleter d’un doigt, comme sur tout écran tactile qui se respecte...
• Difficile pour l’instant de juger Watch Else autrement que sur des « maquettes » numériques, mais le projet s’annonce passionnant à vivre, pour les huit personnes qui y travaillent aujourd’hui en équipe pionnière comme pour tous ceux qui espèrent une mutation rapide de la presse horlogère. On pourra également évaluer, dans la version définitive, la réponse des annonceurs horlogers à cette proposition originale et gratuite, qui leur permettra(it) entre autres de lancer des campagnes internationales simultanées. Comme le notait récemment Business Montres (23 décembre, info n° 8) à propos de l’impact des tablettes numériques nomades dont le marché explose, « la réaction nulle ou très molle des marques aux nouvelles propositions de magazines horlogers sur tablettes prouve qu’il reste beaucoup de chemin à faire »...


3)
••• LE DÉTOURNEMENT DE LA PUBLICITÉ BERNIE + BIBI PAR ULTRALUXUM...
La nouvelle centrale d’énergie créative lancée demain à Monaco par Mlle Jess et M. Jeff (Ruchonnet) (Business Montres du 3 janvier, info n° 8) vient d’opérer un détournement publicitaire asse rigolo. On se souvient de la publicité « Bernie + Bibi » et de son fastueux buzz planétaire (Business Montres du 7 décembre, info n° 6, et compléments des jours suivants). A présent, c’est Mlle Jess qui lance : « Viens me piquer ma Snyper si tu oses ! », en faisant comprendre à celui qui en aurait la tentation qu’il doit s’attendre à finir comme Bernie (image à découvrir sur le mur Facebook d’Ultraluxum). Gonflé comme détournement comparatif, mais très efficace...


4)
••• UN SUPERBE HOMMAGE DE GABRIEL TORTELLA À NOTRE AMI CLAUDE DANIEL PROELLOCHS...
Hier matin, l’article de Business Montres sur la disparition de Claude Daniel Proellochs a frappé de tristesse le milieu horloger. Gabriel Tortella, qui le connaissait bien pour avoir travaillé de concert avec lui, notamment pour la mise en scène du deux cent cinquantenaire de Vacheron Constantin, devait ensuite souligner dans Worldtempus à quel point ce Neuchâtelois « a eu l’élégance de savoir rester jeune d’esprit jusqu’au bout ». Un « Carnet noir » qui pousse « notre ami Gabriel » à réaliser à quel point les neuf derniers mois ont été terribles pour l’industrie horlogère, avec les disparitions consécutives de Remo Bertolucci, Jean-Louis Dumas, Simone Bédat, François Habersaat, Nicolas Hayek, Gino Macaluso, Eugenio Zigliotto et maintenant Claude Daniel Proellochs (in memoriam lors du récent solstice d’hiver : Business Montres du 21 décembre)...


5)
••• UNE MONTRE « IDENTITAIRE » HÉBREUE CHEZ ITAY NOY...
Seule manufacture horlogère israélienne et marque éponyme du designer Itay Noy (découverte Business Montres du 24 avril 2009), la maison Itay Noy (Tel Aviv), qui exposera cette année au Hall 5.1 de Bâle, vient de lancer une nouvelle version hébraïque de sa montre Identity (chiffres/lettres en hébreu, entrelacs d’étoiles de David et squelettage du cadran en étoiles de David). Itay Noy ne pratique pas cependant l’exclusivisme, puisque cette montre Identity se décline également en version arabe (chiffres arabes et symbolique graphique musulmane), en version japonaise (mêmes adaptations) et en version romaine (beaucoup d’images de cette montre au porter sur A Blog to Read)...


6)
••• LE PREMIER LIVRE EN FRANÇAIS SUR LA STRATÉGIE DE CONTENU WEB...
Business Montres parle très souvent de la « révolution des contenus » qui affecte l’univers Internet aussi bien que la presse écrite. Inutile, donc, d’insister sur le premier ouvrage en français qui synthétise ce qu’il est nécessaire de connaître sur la question : il aide à « dépasser le simple mode de la production éditoriale pour entrer dans une éthique de gouvernance des contenus » et il confirme « la nécessité, pour les annonceurs, d’entretenir, de cultiver, de soigner leur présence en ligne, de fournir aux consommacteurs des contenus de qualité, et une communication sincère, utile, opportune, au-delà et en-deça de la multitude des systèmes, fonctionnalités, tendances et modes ». Encore une fois, rien qui étonnera les lecteurs attentifs du Quotidien des Montres, mais Stratégie de contenu web – La revanche de l’éditorial, de Muriel Vandermeulen (éditions de l’Alambic), s’annonce, pour beaucoup de responsables de marques horlogères, comme le défrichage d’une nouvelle terra incognita (source : webmarketing & Com)...


7)
••• LE RETOUR DE KARSTEN FRASDORF AVEC HERITAGE WATCH MANUFACTORY (NÉO-MARQUE 2011 revient sur le marché, avec une vraie marque Swiss Made cette fois : Heritage Watch Manufactory, un nom qui ne sonne pas trop neuchâtelois (c'est là que HWM est née), mais qui entre parfaitement en résonance avec les tendances les plus structurantes de l’année comme le néo-classicisme (Business Montres du 8 janvier, info n° 2) ou la révolution conservatrice (Business Montres du 5 janvier, infos n° 8 et 9). Pal mal vu, à ceci près qu’il existe déjà dix-sept marques qui ont intégré le mot « héritage » [on ne fait pas plus rétro-futuriste] dans une de leurs collections...
• De quoi s’agit-il, cette fois ? Ceux qui avaient aimé Fabrication de Montres Normandes pour son culte du « grand balancier à vis » vont adorer Karsten Frasdorf 2, le retour, une superproduction mécanique qui joue sur le classicisme de son style pour nous mystifier en nous donnant une leçon de nouvelle horlogerie et d’esthétique néo-mécanique. Snobisme suprême : à quelques détails près, le boîtier et la couronne sont des « modèles de travail », du style de ceux que les horlogers emploient pour caler un mouvement et lui faire subir des tests au porter. Du faux « brut de décoffrage » qui prend ici des allures de pureté métallique dépouillée jusqu’à l’essentiel (image ci-dessus).
• Explications, quoique l’image ci-dessus rende imparfaitement compte de la beauté de la proposition, dont chaque courbe a été conçue par Eric Giroud [encore lui !] pour capter la lumière et mettre les lignes de la montre en valeur :
• Le tour des heures est légèrement bombé pour apporter au cadran un relief qui le sauve de la fadeur classique des heures-minutes au centre/petite seconde à 6h...
• Boîtier « de travail » peut-être, mais notez le méplat imposé aux cornes. Un angle rarement pratiqué, qui apporte à la montre une fermeté et un maintien très étudié. Les cornes sont brutes, sans fioritures...
• Les aiguilles (pas celle des secondes, qui n’est pas définitive) sont totalement originales et galbées comme des plumes Sergent Major, avec un calcul très précis des jeux de lumière...
• Pas de barrettes galbées pour rapprocher le bracelet de la carrure : sans chichis, ni concessions à la facilité d’un design trop « léché », on reste dans l’esprit du « boîtier de travail » et des barrettes droites, à l’ancienne...
• Joli approche de l’esthétique néo-contemporaine pour un cadran « classique », avec le bombé des heures, la section des index intermédiaires, l’évidemment de la petite seconde et l’harmonie monacale – quasi cistercienne – du rendu final (cartouche de l’image ci-dessus)...
• Pas encore d’images du mouvement mécanique de conception traditionnelle (Business Montres y reviendra), mais certains puristes toucheront au nirvana en découvrant son esthétique « ouverte », l’élégance de ses ponts dans le goût du XIXe siècle mécanique triomphant, l’ingéniosité de son coq à réglage très particulier du spiral, son hyper-balancier à vis et ses finitions rigoureusement spartiates dans leur exécution impeccable. Là encore, c’est l'esprit d'une chapelle romane, alors que tant de créateurs se la jouent encore à la Gaudi...
• Sans qu’il soit besoin d’en dire plus, on aura compris que cette montre sera une des plus commentées lors de la prochaine Wonder Week genevoise, ne serait-ce que parce qu’elle synthétise à ce jour le mieux les tendances les plus marquantes de ce que sera 2011. Le parangon est trouvé : les suiveurs tenteront de s’aligner [il existe une version en or rose dont nous reparlerons, ainsi qu’un mouvement à force constante qui méritera un nouveau détour]...


8 (x 10)
••• QUELQUES INFORMATIONS EN VRAC ET SANS TROP DÉVELOPPER...

••• « Vers une guerre des monnaies ? » : le point avec Hervé Juvin, spécialiste de ces questions, sur Realpolitik TV (Dailymotion)...

••• Un nouveau CEO pour TechnoMarine : Jacques-Philippe Auriol (ex-Baume & mercier, ex-Gucci Group notamment) remplace Vincent Perriard à la présidence de TechnoMarine...

••• Une nouvelle présidente pour Synalia (structure coopérative de la distribution HBJO française) : Virginie Conty, 41 ans, remplace Jean-Pierre Rampazzo à la tête de ce groupement qui compte 450 points de vente (270 associés) et réalise 250 millions d’euros de chiffre d’affaires...

••• Moins simple qu’il n’y paraît, le découpage des Etats-Unis en quatre fuseaux horaires (six avec l’Alaska et Hawaï) : certains Etats du centre du pays sont répartis sur deux fuseaux horaires, sans parler qu’on ne pratique pas l’heure d’été de la même manière dans tous les Etats d’un même fuseau horaire (source officielle : Nationalatlas.gov)...

••• Des montres pour géolocaliser les enfants enlevés : depuis le 1er janvier, ces montres anti-enlèvement sont distribuées gratuitement par la Croix-Rouge de Beijing pour lutter contre les rapts d’écoliers. 200 000 enfants disparaissent tous les ans en Chine du fait de la politique de l’« enfant unique » (source : Chine Informations)...

••• Premières boutiques pillées pendant les récentes émeutes d’Alger : les boutiques de montres (notamment celles de Festina) et des autres commerces de luxe (source : Le Temps d’Algérie, quotidien de la capitale algérienne)...

••• Pour les fous de hi-fi, une pendule murale qui affiche l’heure et les minutes comme un amplificateur, avec des aiguilles style voltmètre et des compteurs bleutés (McIntosh MCLK12, environ 2 000 dollars)...

••• L’objet le plus dérangeant de la semaine : un crâne d’enfant (moulage d’un crâne de nourrisson) en platine et diamants roses et blancs (8 000 pierres) signé par Damien Hirst, qui entend le vendre autour de 50 millions de dollars. On voit bien la provocation éthique, mais pas forcément l’intérêt artistique : peu importe, puisqu’il se trouvera sans doute un néo-milliardaire « émergent » pour craquer chez Larry Gagosian pour ce crâne baptisé For Heaven’s Sake (source : Luxist)...

••• La contrefaçon la plus stupide de la saison est... une fausse ceinture Louis Vuitton équipée d’un téléphone ! Incroyable, mais vrai : ça sonne (source : Gizmodo)...

••• « Pourquoi un iPad ne remplacera jamais un bon vieux journal » : bête et méchant, mais efficace (des vidéos qui font réfléchir ; celle de l’ado n’est pas mal non plus)...