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Premier Zapping du mercredi de l’année 2011, avec une actualité suspendue aux derniers coups de marteau dans les halles du SIHH et de GTE.

POUR CE MILIEU DE SEMAINE, LE ZAPPEUR SACHANT ZAPPER A ZAPPÉ SUR...

1)
••• LE DERNIER ADIEU DE LA COMMUNAUTÉ HORLOGÈRE À CLAUDE DANIEL PROELLOCHS...
C’est cet après-midi, à 14 heures, à la Collégiale du château de Neuchâtel, dans une stricte intimité familiale, mais tous ses amis de la communauté des montres s’associeront de cœur, d’âme et d’esprit à ce dernier adieu...


2)
••• LE SIGNAL DE DÉPART DES »VOYAGES EXTRAORDINAIRES » CHEZ VAN CLEEF & ARPELS...
C’est parti pour une série d’épisodes des Voyages extraordinaires de Jules Verne, dont le ballon évocateur des Cinq semaines n’était qu’un avant-goût (Business Montres du 27 décembre). L’aventure continue avec une évocation du fameux De la Terre à la Lune de la collection Midnight, qui marie sur le cadran les techniques décoratives (émail, bas-relief, etc.) mais sans « complication poétique » (image ci-dessus : il ne s’agit pas de la montre, mais d’un dessin). La série devrait comprendre cinq épisodes (De la Terre à la Lune, Voyage au centre de la la Terre, Vingt mille lieues sous les mers, Cinq semaines en ballon dans une version qui complétera la « complication poétique » (aiguilles figuratives rétrogrades) des Cinq semaines déjà présentée par Business Montres. Une série de Lady Arpels « naturalistes » devraient compléter cette évocation vernienne dans un registre plus précieusement décoratif. Le coffret collector – à découvrir au SIHH – s’annonce lui aussi très vernien...
• De quoi nous propulser dans l’univers de cette nouvelle horlogerie narrative dont il a déjà été question dans Business Montres (8 janvier, info n° 4). Van Cleef & Arpels n’a pas choisi la facilité en misant sur Jules Verne, icône rétro-futuriste parfaite autour de la place Vendôme, mais figure tutélaire assez problématique pour l’acheteur casinophile de Macao : dans cette évocation sélénite, la maison n’a cependant pas cédé à la tentation de la météorite ou de la poussière de lune, pour s’exprimer dans un style allusif et faussement naïf plutôt efficace...


3)
••• LE « COURT DU JOUR » QUI EN DIT LONG SUR ERIC GIROUD...
« Haute horlogerie : du dessin à l’écrin » : le dessin, la création et le design en 03:31 mn sur la Télévision suisse romande (TSR1), avec Eric Giroud en vedette dans cette séquence d’une série de courts-métrages thématiques à vocation pédagogique...


4)
••• L’AVÈNEMENT DU WEB PARTICIPATIF (COMINMAG)...
Un document découvert trop tard grâce à un lecteur merci !], mais qui illustre parfaitement l’évolution des « tendances participatives » détectées par Business Montres (8 janvier) et la recension des « mots-clés » pour 2011 (Business Montres du 5 janvier). Il s’agit d’un sondage de Cominmag daté de décembre 2010, qui rappelle que « 2011 sera l’année du web participatif » et qui fournit pour s’y préparer quelques règles « sociales » incontournables :
• 1) La conversation a toujours pour issue une relation.
• 2) Ce qui transforme un visiteur en client, c’est un béné& et ils annoncent pour la prochaine Wonder Week genevoise (SIHH, GTE, etc.) une version 1.2 plus étoffée et plus en phase avec l’actuelle de ce début 2011...
• Ce n'est pas grave : c'est le métier qui rentre et personne n'a encore jamais appris celui de la presse numérique mobile. Honneur donc aux pionniers qui défrichent le terrain...
• On jugera mieux sur pièces la semaine prochaine cette version 1.2 du premier Watch Else, même si cette forme de magazine sur tablette prouve d'emblée – par cette réactivité immédiate et par sa capacité à intégrer sans tarder des corrections – son immense supériorité sur les magazines papier. Qu’on le regrette ou qu’on s’en félicite, on voit se dessiner là un avenir possible pour la presse horlogère, qui va devoir apprendre à remiser le papier non plus au rang des commodities, mais à sa vraie place de média noble de réflexion, d’analyse et de mise en scène éditoriale ultra-valorisante de produits de luxe [ce qui condamne au passage les concepts actuels de magazines « gratuits », jetables et consommables en chewing gum pour les yeux]...


7)
••• L'ÉTRANGE AFFAIRE DE L'HORLOGER SUISSE ENLEVÉ AU MEXIQUE...
Elle est racontée aujourd'hui par L'Illustré (Suisse romande), qui rapporte le rapt d'Olivier T., 50 ans, personnalité bien connue dans les milieux horlogers mexicains, pays où il a développé un réseau de distribution de belles montres. Basé à Cuernavaca, il a été enlevé à la mi-décembre et ses ravisseurs réclament à sa famille une rançon de 300 000 dollars, dont 10 000 auraient déjà été payés par son associé. Une affaire obscurcie par les tensions nées ces dernières années entre Olivier T. et ses concurrents européens sur le marché local des montres suisses, qui connaît une croissance spectaculaire...


8 (x 10)
••• QUELQUES INFORMATIONS EN VRAC ET EN BREF...

••• Un logo HWM (Heritage Watch Manufactory) en forme d’arc avec flèche engagée : à découvrir sur le (futur) site de la manufacture, après avoir relu l’article de Business Montres (10 janvier, info n° 7) sur cette montre Magnus dont on parlera beaucoup pendant les salons...

••• « BRM ne laisse rien au hasard » : un constat de L’Usine nouvelle (France), qui constate que « le fabricant français de montres de luxe a trouvé la bonne recette. De la conception originale des mécanismes à l’usinage de plus petits composants, rien ne doit jamais défaillir »... Le secret de cette performance : « Il ne faut ignorer aucun chaînon, avoue Bernard Richards. La moindre petite vis défectueuse peut détruire notre réputation en un clin d’œil. Alors, l’entrepreneur n’a pas hésité à s’équiper d’un tour Tornos après avoir constaté que son sous-traitant n’était pas capable de respecter son cahier de charges draconien »... « La crise a-t-elle touché ce monde qui fait rêver ? “Il y a trois ans, nous avions 7 000 commandes pour 2 000 montres fabriquées annuellement“, explique Bernard Richards. En 2010, ils étaient 3000 à vouloir arborer une BRM“. Un millier l’attend toujours »...

••• Une application Audemars Piguet (déclinaison ludique du site) à télécharger sur iPhone ou sur iPad : plutôt bien fait et attrayant...

••• « Sous-traiter en Thaïlande, c’est aussi une solution » : l’exemple de la Gainerie Moderne (Jacques Renevey, Fribourg) est passé au crible de Largeur.com. Spécialité de cette maison : la réalisation de plateaux de présentation, de présentoirs pour vitrines, de stands pour foires horlogères et même la décoration de boutiques. « Pour résumer, je dirais que notre modèle d’affaires se base sur une forte connaissance du terrain en Europe et sur nos importantes capacités de production en Asie, le tout avec l’objectif d’établir une relation à long terme avec chacun de nos clients »...

••• On commémorait hier le quarantième anniversaire de la disparition de Coco Chanel avec l’ouverture d’une exposition à sa mémoire en... Chine ! Avec Culture Chanel, le Musée d’Art Contemporain de Shanghai (MoCA) revient sur l’histoire de Chanel à travers ses collections (plus de 400 pièces ont été réunies), des vidéos, des manuscrits et des œuvres d’art. Une vidéo interactive permet de faire une visite virtuelle du musée (en français)...

••• « Louis Vuitton en Chine » : pourquoi et comment la marque du groupe LMVH a su s’imposer en Chine comme la marque de référence dans le luxe, selon une analyse du blog Marketing Chine...

••• « Une brève histoire du placement de produit dans les films » : une aussi passionnante qu'amusante vidéo trouvée sur YouTube – évidemment, en 06:31 mn, on est loin de faire le tour de la question, mais les publiphiles se régaleront...

••• Entretien vérité avec Massimo Macaluso (JeanRichard) : pour en découvrir un peu plus long sur le moins connu des Macaluso et sur la direction qu’il entend donner à JeanRichard, une marque qui semble avoir désormais trouvé son identité (source : Tempus Fugit)...

••• « Les chiffres du COSC traduisent-ils l’état de santé de l’industrie horlogère ? » : une bonne question posée par le blog J’aime les montres, qui livre à ce sujet quelques éléments de réflexion pertinents. A quelques détails près : Omega est très loin de « faire certifier la quasi-totalité de sa production » [moins de 20 %, en fait : estimation Business Montres non officielle et non autorisée]...

••• D’intéressants nouveaux matériaux dans la dernière newsletter (,° 48) de Materio (matériothèque française) : un traitement de surface nanométrique qui efface les traces de doigts sur l’acier inox, une technique de création de fresque en impression numérique sur de la chaux [à quand les chapelles Sixtine de l’horlogerie contemporaine ?], un papier étirable et résistant pour remplacer le plastique thermoformé, une méthode de gravure en relief sur plastique (quasiment de la photo noir et blanc) et plein de bonnes surprises repérées par l’équipe de Materio...