Le panorama est à couper le souffle. Il fait partie des lieux les plus prisés par les touristes chinois. Nous sommes au Jungfraujoch, à 3571 mètres d’altitude. C’est là que le détaillant horloger bernois Jürg Kirchhofer, a décidé d’implanter un magasin. Pas bien grand, 12 m2 à peine, mais il suffit à faire le bonheur de cet horloger de formation.

«Les touristes chinois passent peu de temps en Suisse. Il faut donc multiplier les opportunités d’achat. Et notre point de vente baptisé High Time, la plus haute boutique d’horlogerie du monde, répond à cette logique». Le personnel y parle chinois bien sûr, mais aussi coréen et japonais.

«Au niveau logistique, c’est un peu le casse-tête. Il faut acheminer les montres et le personnel. Il n’a pas non plus été aisé de convaincre les autorités. Mais je ne regrette rien.»

Le chaland, majoritairement asiatique, se voit proposer les produits de sept marques, parmi lesquelles Omega, Jaeger-LeCoultre ou encore Cartier et Maurice Lacroix. Avec en prime, de nombreuses séries limitées qui jouent la carte Jungfrau, notamment avec une inscription ad hoc sur le boîtier. Le client reçoit aussi un certificat, avec la mention de l’altitude du magasin. Il en viendrait presque à oublier l’idyllique point de vue et les neiges éternelles.

Selon les derniers chiffres disponibles, les Chemins de fer de la Jungfrau ont acheminé 672 000 personnes en 2010 (+3,2% par rapport à l’année précédente) dans les entrailles de l’Eiger.

Bastien Buss - Le Temps