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C'est bien parti pour six jours pendant lesquels le coeur de Genève ne battra que pour l'horlogerie et les montres.

Le Quotidien des Montres vous propose un guide pratique pour circuler intelligemment entre les salons et les expositions privées...

(Image ci-contre : à découvrir au GTE, la Grande Seconde de Pierre Thomas, boîtier plat en 49 mm, avec un cadran en météorite pour réveiller le style néo-classique et un mouvement 19 lignes « historique » de la manufacture Fontainemelon)



A)
••• C’EST PARTI POUR UNE SEMAINE DE FOLIE OÙ ON NE VA PARLER QUE DE BELLES MONTRES...

Toute la profession, fidèles de Baselworld compris, a rendez-vous à Genève dans les heures qui viennent, pour une semaine qui va lancer l’année horlogère 2011. En tout, Genève va mobiliser cette année de 105 à 110 marques, dans les traditionnels salons multi-marques aussi bien que dans les hôtels, les expositions parallèles [comme celles qu’organisent Jaquet Droz et Breguet à la Cité du Temps], les boutiques et les manufactures.
• L’idéal est de se munir d’une carte de Genève, et des deux premiers « mode d’emploi » publiés par Business Montres (# 1 et # 2) : à chacun ensuite de se planifier un agenda réaliste, capable de ménager des surprises, des découvertes et des pauses conviviales bienvenues – ne pas manquer le nouveau restaurant du WPHH, à Genthod...
• Ne pas oublier dans cet agenda les différentes fêtes qui se succèdent dès demain soir (agenda horloger exclusif de Business Montres, 14 janvier). Et bien veiller à lire tous les jours, ici même, les multiples aventures du « Franc-tireur de Genève 2011 »...



B)
••• LES GRANDS SALONS MULTI-MARQUES DE LA WONDER WEEK 2011...


••• SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie)
19 marques (Palexpo, aéroport de Genève) : A.Lange & Söhne, Audemars Piguet, Baume & Mercier, Cartier, Dunhill, Girard Perregaux, Greubel Forsey, IWC, Jaeger LeCoultre, JeanRichard, Montblanc, Panerai, Parmigiani, Piaget, Ralph Lauren, Richard Mille, Roger Dubuis, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels...
• Renseignements pratiques et plan de situation : SIHH.

ÉVALUATION BUSINESS MONTRES
• Facilité d’accès ? ✸✸✸✸✸
(facile d’accès par tous les moyens de transport, parking aisé, parfois un peu lointain aux heures de forte fréquentation, navettes parfaitement organisées au départ des hôtels).
• Sélectivité ? ✸✸✸✸✸
(totale : exclusivement sur invitation).
• Cantine ? ✸✸✸✸✸
(open restaurant offert par les marques invitantes : c’était la meilleure « table » genevoise de la Wonder Week avant la mise en place du restaurant Franck Muller, mais il faut déjeuner tôt au SIHH pour profiter au mieux de la carte).
• Ambiance ? ✸✸✸
(le décor commence à se patiner, en s’enfonçant lentement dans une vision un peu compassée du luxe, mais la circumnavigation en boucle et les bars logés dans les angles favorisent les rencontres).
• Homogénéité des marques exposées ? ✸✸✸✸
(excellent niveau général, même si on se demande encore à quoi ressemble la passerelle entre Van Cleef & Arpels et Baume & Mercier).
• Emotion ? ✸✸✸
(il faut s’attendre à la banalisation du « style SIHH » – néo-classique, mais l’année 2011 s’annonce créative et pleine de surprises, chez les grandes comme chez les plus petites marques, à quelques exceptions près, qu’il est inutile de crucifier ici).
• Innovation ? ✸✸✸
(excellent niveau général, mais il ne faudra pas manquer la résurrection de Dunhill, qui ridiculise l’hibernation léthale de Ralph Lauren).
• Business ? ✸✸
(le retour à la prospérité aidant, reverra-t-on les pratiques passées du « bourrage de tiroir » et du chantage aux nouveautés ?).
• Incontournable ? ✸✸✸✸
(il faut y être pour en être, mais il faut savoir en partir : il y a une vie après la vie au SIHH).
• La question qui fâche ?
(« Comment, vous avez encore augmenté les prix » ?).



••• GTE (Geneva Time Exhibition)
• 35 marques (Centre international des conférences de Genève) : Alain Silberstein, Aquanautic, Arcadia, Artya, Aspen, Ateliers de Monaco ,Badollet, Bernard Richards Manufacture, Boegli, Bulova, By Karin E, Catena, Catorex, Clerc, Cornelius & Cie, Cyrus Watches, Da Vindice, Damoiselle D, Delance, Drakkar-Timepieces, Frederic Jouvenot, HD3, Heritage Watch Manufactory, Jean-Mairet & Gillman ,Ladoire, Laurent Ferrier, Les Ateliers Louis Moinet, Louis Chevrolet ,Louis Erard, Magellan Watch, Marvin Watches, Montres Claude Meylan, Myriad, Pearlsydiam, Peter Tanisman, Pierre Deroche, Pierre Thomas, Quinting, Rebellion, Ressence, Reuge, RGM Watch Company, Ritmo Mundo, Saint Honoré Paris, Snyper, Speake-Marin, SwissKubik, Tabbah, Tempvs Compvtare, Valbray, Veni Vidi Vici, Yonger & Bresson, Zadig & Voltaire, Zandidoust, Zeitwinkel...
• Renseignements pratiques et plan de situation : GTE.

ÉVALUATION BUSINESS MONTRES
• Facilité d’accès ? ✸✸✸✸✸
(situation idéale entre le SIHH, qui ne fournit pas les navettes pour GTE, et les hôtels, parking idéal à 300 m).
• Sélectivité ? ✸✸
(quasi-absente : accès théoriquement en pré-accréditation, mais en fait largement ouvert).
• Cantine ? ✸
(cantine administrative privatisée, donc payante, mais sans grand charme).
• Ambiance ? ✸✸
(même si un espace prestige a été aménagé, la formule du stand uniforme et pré-formaté sent plus la crise que la reprise et handicape les marques de luxe).
• Homogénéité des marque exposées ? ✸✸
(joyeux mélange de marques exclusives et de griffes grand public, sans autre ligne de force conceptuelle que l’« indépendance » pour donner du sens à l’ensemble).
• Emotion ? ✸✸✸✸
(c’est le privilège des petites marques, qui n’ont que leur créativité pour se faire un place au soleil : elles n’existent que par la force de leurs propositions).
• Innovation ? ✸✸✸✸
(beaucoup de bonnes surprises au hasard des stands, tant dans les concepts esthétiques et dans les mécaniques).
• Business ? ✸✸(✸)
(les détaillants les plus malins viendront trouver ici d’excellentes marques alternatives ou complémentaires pour leur vitrine : le tout est qu’ils trouvent le temps de passer !).
• Incontournable ? ✸✸✸✸
(Oui pour les professionnels intelligents, qui savent qu’il n’y a pas que les grandes marques dans la vie ; non pour les détaillants de Panurge).
• La question qui fâche ?
(« Tiens, vous avez survécu à la crise » ?).



••• WPHH (World Exhibition of Haute Horlogerie, groupe Franck Muller)
9 marques (château de Genthod, en périphérie genevoise) : Backes & Strauss, Barthelay, ECW, Franck Muller, Martin Braun, Pierre Kunz, Pierre-Michel Golay, Rodolphe, Smalto...
• Renseignements pratiques (avec de la chance) : Franck Muller Watchland (+ 41 22 959 88 88).

ÉVALUATION BUSINESS MONTRES
• Facilité d’accès ? ✸✸✸
(20 mn du centre ville avec les navettes WPHH, 10 mn de SIHH, parking facile mais parfois boueux).
• Sélectivité ? ✸✸✸✸✸
(salon totalement fermé sans invitation, mais accueil bon enfant pour ceux qui n’ont pas de carton s’ils font partie de la « famille » et s'ils ont une bonne tête).
• Cantine ? ✸✸✸✸✸
(un nouveau restaurant de 200 places en accès libre toute la journée, sans les contraintes « industrielles » des tables du SIHH : peut-être la meilleure table de la semaine).
• Ambiance ? ✸✸✸✸
(chic et frime à la Franck Muller, décontractée et surprenante pour les non-initiés, avec clients exotiques, jolies filles et style ethno-familial).
• Homogénéité ds marques exposées ? ✸✸
(les « petites marques » du groupe ont été logées dans un nouvel espace, ce qui aide à clarifier leur positionnement au sein du groupe, mais le relation entre Pierre Michel Golay et Smalto reste très élastique).
• Emotion ? ✸✸✸✸
(comme toujours chez Franck Muller, le poids des ors et le choc des carats, avec une montée en créativité qui prouve que la crise est loin derrière ; nettement moins de surprises chez les petites marques).
• Innovation ? ✸✸✸
(si Franck Muller a soigné les détails d’habillage pour le sertissage comme pour la décoration, les petites marques se sont repositionnées avec intelligence dans leur style comme dans leurs prix).
• Business ? ✸✸✸✸
(Grosses commandes des gros détaillants venus des gros marchés, mais les professionnels avisés devraient y regarder de plus près sur les marques alternatives du groupe, comme ECW-European Company Watch en néo-Big Bang accessible ou Pierre Michel Golay en futur A. Lange & Söhne).
• Incontournable ? ✸✸✸✸
(impossible de se passer de Franck Muller en Asie, mais la marque aussi bien que le groupe doivent reconquérir l’Europe et les Etats-Unis : aux détaillants les plus malins de sauter dans un train qui redémarre !).
• La question qui fâche ?
(« Alors, en avant comme avant » ?).



C)
••• À SUIVRE :
SALONS HORLOGERS PRIVÉS
ET EXPOSITIONS GENEVOISES...
La multiplication des espaces horlogers alternatifs aux grand salons, dans les palaces et les lieux d’exposition de tout Genève. Même en travaillant vingt-quatre heures sur vingt-quatre, on ne pourrait jamais tout voir !