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La marque
Maurice Lacroix
passe sous
le contrôle effectif
du groupe DKSH
(distribution,
notamment de luxe,
et services en Asie,
avec 35 pays servis).

C’est plus
une reprise en main
qu’un rachat...

••• LA MANUFACTURE MAURICE LACROIX
DANS LE GIRON DU GROUPE DE DISTRIBUTION DKSH...

C’est la journée des reprises ! Après l’intégration de La Fabrique du Temps chez Louis Vuitton (révélation Business Montres du 4 juillet), on a aujourd’hui la confirmation d’une information qui « couvait » depuis quelques semaines : le rachat effectif de la maison Maurice Lacroix par DKSH, qui était son distributeur en Asie depuis 2008. Une marque jurassienne rachetée par un négociant zurichois : la morale helvétique est sauve ! Le groupe Desco, qui détenait la majorité dans Maurice Lacroix, reste le troisième actionnaire de la marque...

••• De quoi consolider l’emploi des 200 collaborateurs de Maurice Lacroix, qui réalise environ 70 millions de francs suisses de chiffre d’affaires : malmenée par la crise, mais victime bien avant le krach financier de développements hasardeux et d'options mal maîtrisées, la manufacture Maurice Lacroix faisait partie des « proies » listées par Business Montres (31 décembre 2010, info n° 3) comme susceptibles de changer de propriétaire en 2011. On y est, et la solution DKSH est la plus logique compte tenu de la proximité commerciale actuelle des deux maisons.

••• La question de savoir s’il y a toujours de la place sur le marché pour des marques indépendantes sans forte identité reste posée : l'argument du « mouvement manufacture » est un choix stratégique exigeant pour une maison positionnée en moyenne gamme qui entend jouer dans la cour des grands. L'intégration dans le groupe DKSH ne va faire que renforcer ce tropisme vers le haut de gamme, terrain de jeu où il faut d'énormes budgets de communication pour affronter les marques des grands groupes de luxe. Et pour trouver sa place dans les vitrines des détaillants [mais ça, c'est le boulot de DKSH, qui y excelle]...

••• Cerise sur le gâteau : DKSH crée à cette occasion une entreprise de distribution en partenariat avec les cigares Zino Davidoff AG pour aider à la distribution en Asie des montres signées Davidoff. C’est plutôt une bonne nouvelle pour cette jeune marque...