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Un dernier
chargeur
de dix cartouches
avant des battues
plus estivales
sur la route
des vacances.

POUR CETTE
FIN DE SEMAINE,
EN QUÊTE
D’INFORMATIONS
HORLOGÈRES
EN TOUTE LIBERTÉ,
LE SNIPER
DU VENDREDI
A...

1)
••• ENTENDU QUELQUES GROGNEMENTS DE DÉPIT
À L’OCCASION DU CHANGEMENT DE LA DATE POUR LE CONCOURS ONLY WATCH...
A Monaco, c’est le prince qui décide et tout le monde exécute. Comme Albert II ne pouvait pas se libérer d’une obligation d’Etat pour le jeudi 22 septembre, la vente aux enchères a donc été repoussée au vendredi 23, à 16 heures. Point positif : cela prouve au moins l’attachement princier à ce concours horloger, qu’il tient toujours à honorer de sa présence ponctuelle. Inconvénient : ce recalage sur le vendredi après-midi va dissuader encore plus de patrons de marques de venir – pour d’honorables ou de moins honorables raisons.
••• Plus grave : avec ce changement de date, et une vente le vendredi plutôt que le jeudi, il va être plus difficile de mobiliser l’attention des enchérisseurs et des collectionneurs non-européens. Le vendredi soir, quand il sera 16 heures sur le Rocher, il sera tout juste 7 heures du matin pour les amateurs de Los Angeles [un peu tôt pour un jeune milliardaire qui fait son jogging à Malibu] et il sera déjà 22 heures, veille de week-end, à Hong Kong [tous les golden boys sont alors dans leur club ou à table, et ils n’ont pas la tête à ça]. De même, 23 heures à Tokyo c’est l’heure du karaoké corporate arrosé au Nikka. Ce ne sera donc facile pour personne, ni au téléphone, ni en ligne : les enchères sont un jeu pour les gamblers asiatiques, auquel ils préfèrent s’adonner en direct, pour l'adrénaline, plutôt qu’en laissant un ordre au commissaire-priseur...

2)
••• CONSTATÉ QUE LE PLUS IMPORTANT
CHANTEUR NON-CHINOIS DE CHINE ÉTAIT FRANÇAIS...
... et surtout qu’il n’avait pas le moindre partenaire horloger, alors qu’il est la coqueluche de la nouvelle jeunesse chinoise ! Dantès, « le chanteur pop rock français qui écrit et interprète en chinois mandarin », est un laowai (« étranger ») pas comme les autres : il se produit dans toute la Chine, avec des mélodies gentillettes et sucrées qui arrachent des larmes aux mi(di)nettes célestes. Son dernier clip : Shanghai. Dans les clubs, on drague et on flirte sur « Oh ma chérie » (écoutez les paroles et la musique, ça se dit wo zhen de ai ni : chiche qu’on le passe à nos copains chinois au prochain SIHH ?).
• Problème : ce charmant garçon, très propre sur lui, a plein de sponsors commerciaux, mais aucun horloger comme partenaire, alors qu’il ferait un « ambassadeur » épatant du fait de sa french touch et de son sino-glamour. Il est idéal pour labourer la Chine profonde : « Toutes les semaines depuis plus de six ans, on m’appelle pour des projets de toutes sortes : TV, téléfilms, concerts, présentations. Il faut choisir ce qu’on aime mais aussi ce qui permet d’atteindre ses objectifs initiaux. La Chine est grande, on m’appelle pour des événements dans toute la Chine. Pendant des mois je prenais l’avion tous les deux jours (plus de 50 villes en tout) », nous explique dans une interview (source : blog Marketing Chine)...

3)
••• REÇU UN COMMUNIQUÉ PASSABLEMENT BROUILLÉ
À PROPOS D’UNE « EMBROUILLE » DÉJÀ EMBROUILLÉE...
Sans l’analyse du communiqué précédent par Business Montres (6 juillet, info n° 5), on n’y comprend pas grand-chose, si ce n’est que c’est la réponse du berger à la bergère (ou l’inverse) – disons la réponse du propriétaire du Cercle de l’Horlogerie à son locataire (communiqué intégralement publié par Worldtempus, partenaire commercial du « propriétaire » en question). Sauf qu’on ne comprend pas bien comment une société commerciale genevoise peut « co-fonder » une association monégasque [juridiquement, c’est plus que limite] ! Le reste devient microcosmique ! Faute d’enjeux financiers autres que micrométriques (le Cercle de l’Horlogerie de Monaco ne doit guère compter que cinq ou six dizaines de membres), on devine derrière le pourrissement de ce conflit professionnel de solides querelles d’égos. C’est quand même épatant de voir comment un si petit conflit est capable de prendre à témoin toute la profession horlogère, et même S.A.S. le prince Albert II, qui a tout de même d’autres chats à fouetter en ce moment...
• L’affaire se complique des retombées de la dernière Nuit de l’Horlogerie, puisque plusieurs marques ont informé Business Montres et apparemment l'organisateur de leur mécontement après cet événement, ainsi que de leur refus de s’acquitter du solde de leur participation au vu des « promesses non tenues » qu’on leur avait fait miroiter en termes d’audience, de sélectivité du public et de partenariats médias. Encore une embrouille dans l’embrouille : Monaco, ton univers impitoyable...

4)
••• DÉCOMPTÉ PRÈS DE 5 000 SOUSCRIPTEURS
POUR L’APPLICATION « THE WATCH ENTHUSIAST » (NOTATION HORLOGÈRE)...
Depuis ce matin, on trouve auprès de The Watch Enthusiast (notation des montres) les évaluations des montres Patek Philippe, mais aussi celles de Charnel et de Marvin, soit un total de 1 052 montres notées, proposées par 61 marques. On attend pour la semaine prochaine de quoi satisfaire les appétits des amateurs de Piaget, Baume & Mercier, IWC, Bucherer, Ebel, Corum, Ulysse Nardin, Franck Muller, Brogsitter, Vogard, Roger Smith et Breitling. L’application a été actualisée pour les premiers souscripteurs : après deux mois de lancement, ils sont aujourd’hui 4 900, dont un tiers d’Américains, un tiers d’Asiatiques et 20 % d’Européens (le reste provenant du monde entier, notamment d’Amérique latine et des pays de l’Est). Premier guide critique de la montre (dans le style des « guides Michelin »), cette application – sans équivalent sur les outils numériques nomades – est disponible pour iPad, mais aussi pour iPhone et bientôt pour Android...

5)
••• RECOUPÉ LES DERNIÈRES RUMEURS
DE RACHATS DE MARQUES HORLOGÈRES PAR LES CHINOIS...
Aux dernières nouvelles, mais ce ne sont que des rumeurs non officielles et non autorisées, les investisseurs du groupe Haidian – ceux qui viennent de s’offrir Eterna – seraient en train de parapher les derniers contrats pour le rachat d’une manufacture de haute horlogerie (déjà en possession, comme Eterna, de son propre mouvement automatique), mais également d’une marque non-suisse, mais très suisse par son nom et Swiss Made par obligation comme par destination. En revanche, les rumeurs de rachat d’un fournisseur de renom auraient tendance à se dégonfler : dans les vallées horlogères, on est plus rugueux qu’à Genève, à Bienne ou en Allemagne autour de la table des négociations et l'argent chinois éblouit moins les candidats au paradis chinois...

6)
••• CONSTATÉ QUE LE NEZ DES PINOCCHIO DU BRASSUS
VENAIT DE S’ALLONGER À LA HAUTEUR DE LA DENT-DE-VAULION...
On imagine bien que le dernier écho de Business Montres (24 juin, info n° 1) sur la succession annoncée de Philippe C. Merk a fait grincer des dents au Brassus, où on pratique simultanément l’omerta, le refus autiste de répondre aux questions et le démenti non convaincant. Message de Jasmine Audemars à l’ensemble des collaborateurs (pas à Business Montres, qui a heureusement un bon copain au board) : « Depuis quelques mois déjà, des articles dans la presse ainsi que sur internet évoquent de prétendus changements dans la structure familiale de notre Société ainsi que dans celle de notre Direction. Le Conseil d’Administration tient à démentir formellement ces allégations. Le rythme de croissance soutenu de ces dernières années a généré de nombreux défis, tant stratégiques qu’organisationnels, et la direction actuelle réunie autour de Philippe Merk ainsi que l’ensemble de nos collaborateurs, ont toute notre confiance et notre appui pour les relever ». Si Pinocchio était combier, son nez s’élèverait à la hauteur de la Dent-de-Vaulion...
••• Décodage pour les non-initiés, sachant que Business Montres est clairement visé. Ce n’est pas un démenti de la fin de contrat de Philippe C. Merk fin 2011 : l’hypothèse préféré de votre Quotidien des Montres (la solution Saji Jabbour pour le remplacer) reste une hypothèse plus qu’intéressante parmi les spéculations en cours – même si le fait d’en faire état peut avoir un effet aussi bien autoréalisateur qu’autodestructeur.
• Pour ce qui est de la « redistribution du capital » évoquée par votre Quotidien des Montres, le démenti formel des « prétendus changements dans la structure familiale » amusera beaucoup les insiders, mais sans convaincre les sceptiques tellement la « redistribution en cours » dont nous parlions est l’objet d’âpres négociations « familiales » – ce qui est une procédure on ne peut plus normale et naturelle, à propos de laquelle de simples explications seraient préférables au présent déni de réalité...

7)
••• REPÉRÉ CHEZ ZENITH (LE LOCLE)
UN MAÎTRE-HORLOGER DES PLUS COMIQUES...
Non, il ne s’agit pas de Jean-Frédéric Dufour, ni d’un transfert estival inopiné de notre ami « L’Himalaya de la pensée horlogère », mais de l’humoriste romand Frédéric Recrosio, qui tourne en ce moment dans les locaux de la manufacture un feuilleton policier télévisé où il incarne un maître-horloger (diffusion prohaine par la TSR). Dans le scénario, la marque Zenith a été rebaptisée « Univers ». D’autres scènes seront tournées à La Chaux-de-Fonds : normal pour une « métropole horlogère » ! En attendant, la production de la manufacture est perturbée par les rigolades de tout le monde, quoique Frédéric Recrosio prenne son rôle très au sérieux...

8)
••• SALUÉ COMME ELLE LE MÉRITE
LA MAGNIFIQUE COÏNCIDENCE AUTOUR DE « SPACE INVADERS »...
Le matin même où Business Montres explique ce qu’on peut (doit) penser de la montre Space Invaders de RJ-Romain Jerome, un gros studio d’Hollywood annonce la mise en chantier d’un film tiré du jeu Space Invaders, qualifié là-bas, en accord avec le Guinness World Records, de « plus grand jeu vidéo de tous les temps ». Les producteurs (Cigi Pritzker et Lorenzo di Bonaventura) ont déjà lancé des films tirés de jeux vidéo. Pas encore de scénario, mais peut-être déjà une troisième série limitée de Manuel Emch pour accompagner le lancement du film dans deux ans (source : The Hollywood Reporter)...

9)
••• DÉNICHÉ LE TOURBILLON GMT ONLY WATCH D’HARRY WINSTON
SUR LES ÉTABLIS DE LA MANUFACTURE... DIMIER, À TRAMELAN...
Normal, puisque c’est Dimier qui réalise ce mouvement Tourbillon GMT, dont la ville de référence pour GMT + 1 est Monaco (pas original, mais ça plaît toujours !). Le mouvement est architecturé selon le triple code circulaire de cadran cher à Harry Winston (heure locale décentrée, second fuseau horaire, tourbillon à 6 h). La dialectique graphique de ce cadran tout en courbes est assez subtile, avec un enchevêtrement finalement harmonieux d’arcs qui se croisent et s’entrecroisent, avec quelques rubans punctiformes pour les séparer (image ci-dessus). Ruthénium pour le cadran et platine pour le boîtier : on est chez Harry Winston, tout de même. Réserve de marche impressionnante : 110 heures ! Ni le mot « tourbillon », ni le « 110 heures », ni même le Swiss Made ne s’imposaient avec cette force sur ce cadran ! L’amateur qui aurait besoin de ces mentions pour se rassurer ne serait pas un client Harry Winston, a fortiori pour une « pièce unique » qui se contente d’un nano « HW » pour toute marque distinctive et qui rompt discrètement – sans y renoncer formellement – avec le triple empattement qui alourdissait trop de montres de la maison...

10)
••• DÉCIDÉ DE LANCER UNE NOUVELLE SÉRIE
SUR LES « CHINOISERIES » QUI VONT DÉFERLER SUR LES CADRANS HORLOGERS...
Pour janvier 2012, il faut s’attendre un véritable tsunami (en chinois : 海啸, « Hǎixiào ») de pièces célébrant – avec plus ou moins de pertinence et d’opportunisme – le Nouvel An chinois et, surtout, l’avènement de l’année du Dragon, traditionnellement faste et stratégique pour les Chinois au sens large (Grande Chine et périphérie de l’empire). Traduction basique : des dragons, des phénix, des pandas et des grands huit partout, avec un penchant pour les touches écarlates et les ors des soies impériales.
••• S’il est recommandé pour une industrie de soigner son premier client (la Chine), surtout quand son appétit de belles montres ne semble pas montrer de limites, on va vite s’apercevoir qu’il y a des célébrations du Nouvel An chinois qui créent de la valeur, quand d’autres en détruisent en érodant l’identité et l’âme de la marque. A surveiller de près au cours de ces prochaines semaines dans Business Montres...