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Le « Tigre »
n’est plus
dans le moteur
de TAG Heueur :
Tiger Woods
n’est plus
que le 21e
joueur mondial
et il a perdu
le soutien
de son agence
de promotion sportive.

Splendeurs
et misères
du marketing
horlo-golfique...






••• TAG HEUER A GOMMÉ
TOUT SOUVENIR DE TIGER WOODS SUR SON SITE...

On se doutait qu’il y a avait quelque chose de cassé dans l’histoire d’amour entre le « Tigre » (Tiger Woods) et TAG Heuer : comme avec Elin Nordegren (ex-épouse du champion de golf), le divorce a été officiellement prononcé – sans tambours, ni trompettes – à la veille de l’été. Amusez-vous à taper « Tiger Woods » sur le moteur de recherches du site officiel TAG Heuer. Résultat : « Il n’y a pas de résultats sur le site pour “Tiger Woods“ ». Zéro article. Un peu sec pour un partenariat qui remontait à octobre 2002, mais c’est la règle du jeu dans ce genre de business promotionnel !

••• On imagine que TAG Heuer ne tenait pas trop à rappeler que ce partenariat était « la chose la plus naturelle et judicieuse qui soit » [communiqué de l’époque], ni à mettre en valeur, à propos de Tiger Woods, « sa personnalité très proche des valeurs de notre marque telles que sa quête obsessive d'exploits incomparables et de perfection, sa résistance à la pression, sa capacité à répondre aux attentes placées en lui puis à les surpasser de même que sa passion pour la discipline » [communiqué de l’époque]. Après les « exploits » extra-conjugaux de l’ex-numéro mondial, toute mention d’une « quête obsessive » ferait désordre...

••• Il faut vraiment un scanner à nano-résolution et un microscope électronique pour dénicher la confirmation officielle de la fin de ce partenariat – qui restera comme le plus long (dix ans) jamais signé par TAG Heuer au cours de ces dernières années. TAG Heuer s’engage, en dépit de ce divorce, à maintenir son soutien – via les ventes de la Golf Watch dessiné par Tiger Woods – à la ETW Foundation (Earl Tiger Woods). Alors que les chemins des deux partenaires se séparent, Jean-Christophe Babin explique avoir toute confiance dans le retour des faveurs du public pour le champion, en lui souhaitant de francs succès dans ses prochains partenariats golfiques comme « dans sa vie privée ». En attendant, c’est la n° 2 mondiale (LPGA), Suzann Pettersen, qui portera les couleurs de TAG Heuer sur les terrains de golf...

••• En plus, Tiger Woods, premier sportif à avoir dépassé la barre du milliard de dollars de revenus sportifs, vient de perdre le soutien d’IMG, première agence mondiale de marketing sportif (3 000 employés, 1 000 athlètes sous contrat). Il a en effet choisi de rester fidèle à son agent Mark Steinberg, avec lequel il travaille depuis douze ans, au moment où celui-ci quitte – semble-t-il contraint et forcé – IMG, où on lui reprochait la mauvaise gestion de la crise « Tiger Woods » fin 2009 [révélations sur ses infidélités conjugales, qui avaient provoqué son divorce et son retrait partiel des circuits]. Là encore, IMG a effacé son site officiel la biographie de Mark Steinberg, dont la fin du contrat avec IMG coïncide très exactement avec la fin du contrat entre Tiger Woods et TAG Heuer...

••• Tiger Woods, qui n’a pas gagné un seul tournoi d’importance depuis bientôt deux ans, et qui se relève difficilement d’une blessure à la jambe gauche, n’est plus que le vingt-et-unième joueur mondial, même s’il reste un des sportifs les mieux payés du circuit (75 millions de dollars au cours des douze derniers mois selon le magazine Forbes). Tiger Woods fait toujours partie des partenaires de Nike, mais il a également perdu son caddie « historique », Steve Williams...