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Sans trop entrer dans les détails, alors que l'actualité des montres et des marques se réveille à peine, les dernières nouvelles de l'été horloger...

1)
••• LA VEILLÉE D’ARMES DANS LES MAISONS D’ENCHÈRES,
QUI SE REMUSCLENT POUR MONTER EN LIGNE
CONTRE L'HYPERDOMINATION DE CHRISTIE’S...
À tout seigneur, tout honneur : commençons par Sotheby’s, leader mondial des enchères sauf... pour ce qui est des montres de collection ! Business Montres a déjà signalé (15 juillet, info n° 2) l’arrivée de Tim Bourne (ex-Christie’s) comme directeur mondial de la montre, pour renforcer l’équipe déjà en place en Europe (Geoffroy Ader à Genève) et aux Etats-Unis (John Reardon à New York). On leur ajoutera un consultant de luxe pour les montres de poche : Jean-Claude Sabrier (on ne le présente plus). Et on n’oubliera pas l’arrivée de Marc Michel-Amadry (ex-CEO d’Ebel et de Concord) pour coordonner les activités de Sotheby’s sur le marché suisse, stratégique pour les montres comme pour l’art contemporain...
••• Soi une équipe de challengers de poids pour créer une dynamique capable d’inverser l’actuelle polarisation du marché des montres de collection autour de Christie’s, où Aurel Bacs reste archi-dominateur et sans réelle concurrence. Le choix de Tim Bourne (vingt ans de marché horloger à Hong Kong, ce qui lui donne un carnet d’adresses unique au monde pour traquer les bons collectionneurs asiatiques) et de John Reardon (ex-Patek Philippe) signale clairement la volonté de reprendre la main sur le marché des pièces exceptionnelles, notamment celui des Patek Philippe « millionnaires ». Avec Geoffroy Ader au centre du dispositif pour verrouiller la place genevoise, ce trio de choc peut-il bousculer Christie’s ? Réponse début 2012, la nouvelle équipe devant commencer cet automne à s’entraîner pour « jouer collectif », notamment à travers une stratégie « Think global, act local » qui permettra de travailler les besti practices et d’allouer les meilleures pièces aux meilleurs marchés pour qu’elles fassent les meilleurs prix...
••• Autre nomination de choc chez Antiquorum : Charles Tearle (ex-Bonhams Californie, passé chez Antiquorum New York en 2009) prend la tête du bureau de Hong Kong, avec une responsabilité sur tout l’ensemble asiatique (de Beijing à Tokyo). Il conserve néanmoins la responsabilité des montres pour la place de New York. Sa nomination établit une diarchie de fait pour les enchères de montres : Julien Schaerer sur le marché-clé de Genève [où Antiquorum vient de déménager dans l’ancienne boutique Franck Muller de la rue du Mont-Blanc] et Charles Tearle entre New York et Hong Kong, les deux ayant sensiblement le même âge et les mêmes compétences. Ce dispositif – audacieux en termes de gestion des ressources humaines – affiche clairement les ambitions d’Antiquorum non seulement pour ne pas se laisser distancer, mais surtout pour reprendre l’initiative de façon concertée. Le « world’s premier watch auctioneer » – ce qui est vrai en termes d’antériorité, mais plus de prééminence – peut-il recoller au peloton de tête des « vieilles maisons » ? Réponse dès cet automne avec les prochains catalogues...


2)
••• LES PROMESSESNOTÉ D’UN AUTOMNE CHAUD
SOUS LE MARTEAU DES AUCTIONEERS HORLOGERS...
Il n’y a pas que les maisons d’enchères horlogères suisses dans la vie ! En Allemagne, Auktionen Dr Crott prépare sa quatre-vingt-quatrième vente horlogère (Francfort, 12 novembre), avec quelques merveilles d’horlogerie ancienne (montres de pohe, boîtes et boîtiers émaillés, automates), mais aussi des montres modernes de collection comme une rare Panerai Radiomir (réf. 3646) des nageurs de combat de la Seconde Guerre mondiale et, surtout, une encore plus rare Rolex GMT-Master de la Pan Am Airways (image ci-dessus) datée de 1957, rarissime en cadran blanc – estimation défensive autour de 35 000-50 000 euros, qui devrait être dépassée si la pièce tient ses promesses...


3)
••• LE « RÉDUCTEUR CYCLOÏDE » QUI PEUT TOUT CHANGER
DANS LA TECHNOLOGIE DE PRODUCTION DES CALIBRES MÉCANIQUES...
C’est une nouvelle « complication » horlogère ! Le concept a été développé par des ingénieurs de la Haute Ecole ARC Ingéniérie, creuset créatif qui nous avait déjà épaté avec les « engrenages non-circulaires » appliqués à l’horlogerie. Cette fois, l’équipe du professeur Christian Robert a eu l’idée de travailler sur la base d’un mouvement ETA 2892, en remplaçant une partie des roues et des pignons par le réducteur cycloïde en question pour l’affichage des heures et des minutes (vidéo de démonstration). Le rendement s’annonce exceptionnel et peut révolutionner la production des calibres mécanique : pour les détails techniques, voir le communiqué officiel sur cette innovation horlogère de premier plan...
••• Côté montres à quartz, on est peut-être aussi à la veille d’une autre révolution pour ce qui concerne les technologies de fabrication, avec lde nouvelles utiisations du silicium par les ingénieurs du du Laboratoire d’actionneurs intégrés de l’Institut de microtechnique de l’EPFL (source : Le Temps)...


4)
••• QUELQUES INFORMATIONS HORLOGÈRES,
EN VRAC, EN BREF ET EN TOUTE LIBERTÉ ÉDITORIALE...

••• AUTOMATE : la belle histoire d’un automate « diseuse de bonne aventure ». Ça n’est pas vraiment de l’horlogerie, mais ce « chef-d’œuvre en péril » n’est qu’un enchevêtrements de cames et de rouages mécaniques et il coûte tout de même trois millions de dollars (source : The History Blog)...

••• BLOG À PART : ce n’est pas parce qu’on ne se prend pas au sérieux qu’on n’est pas un blogueur sérieux ! Pour agacer tous ceux que A Blog to Read agacent, « Ariel Adams se met à nu pour ses lecteurs » – photo à l’appui dans le style The Full Monty. C’est à lire sur un autre blog, SWX (Singapore Watch Xchange) et c’est plutôt rigolo...

••• COMPOSANTS : fans de petits rouages mécaniques et de tous ces engrenages qui donnent leur style aux montres mécaniques ? Retrouvez-les dans de nombreux objets du quotidien, de la clé USB aux boutons de manchette : c’est la spécialité de Artype Organic Design (« organic parce que tout ce qui n’est pas « mécanique » est en bois)...

••• NOUVELLES BOUTIQUES (en Suisse et ailleurs) : Breguet débarque à Gstaad, où Hublot devrait ouvrir une boutique en fin d’année. À Beijing, c’est Bell & Ross qui ouvre sa première boutique en Chine continentale (la marque a déjà ouvert Singapour, Hong Kong et Macau) : pour fêter cet événement chinois, la marque « franco-suisse » [c’est sa nouvelle signature] lance trois séries limitées (100 pièces) de ses icônes – BR01 Radar, BR01 Compass et BR01 Airborne...

• ••• PATEK PHLIPPE DÉGRIFFÉE : un vénérable chrono rattrapante Patek Philippe pour la publicité d’un site d’achats groupés ! La montre, qui voisine avec un modèle électronique, a été « dégriffée », mais elle sert de « produit d’appel » pour les sites brésiliens d’achats groupés (compras coletivas) : s’ils se mettent aux Patek Philippe vintage, on va s’amuser (source : campagne publicitaire pour Sitesdecomprascoletivas.org)...

••• PREMIUM CONTRE LUXE : quels enjeux derrière les mots ? Quelle est la différence entre « premium » et « luxe » ? Quels sont les codes propres à chacun de ces univers ? Des questions qui intéressent directement l’activité horlogère et qui seront étudiées, le 16 septembre prochain, lors de la réunion de rentrée de l’Association des professionnels du luxe (France), qui regroupe bon nombre de marketeurs des marques de luxe horloger. Avec cet enjeu : comment faire pour que les consommateurs s’y retrouvent ? (renseignements : + 33 145 67 80 71)

••• RALPH LAUREN : gros coup de pub pour les montres et les bijoux de Polo Ralph Lauren, qui sera pendant tout le mois de septembre le seul et unique sponsor publicitaire de l’application iPad du New York Times américain (850 000 utilisateurs par mois). Ecrans vidéo, bannières et pages intercalaires au programme, dans toutes les sections de l’application. Une entrée remarquée dans le (vrai) « âge digital »...

••• SCANDALE ET MARQUES DE LUXE : les scandales médiatiques peuvent-ils aider les marques de luxe à mieux vendre leurs produits ? En Europe, certainement pas ! En Chine, Jing Daily pose la question et répond positivement : la polémique sociétale fait vendre [comme, récemment, les nombreux sacs à main Hermès de la patronne de la Croix-Rouge chinoise] et c’est un accélérateur de notoriété pour les marques, surtout dans les villes du second ou du troisième cercle...

••• STICKER HORLOGER : Muji, la célèbre marque japonaise de bimbeloterie/papeterie design a eu la bonne idée de mettre sur le papier des petits papiers collants (genre Post-it : « pense-bête » en français ?) en forme de cadran de montre, avec les chiffres et un point pour l’axe des aiguilles. A chacun d’y ajouter ensuite, au crayon, les aiguilles en question pour y marquer l’heure d’un rendez-vous ou d’une chose à ne pas oublier (source : Muji stickies clock)...

••• VALBRAY : désormais installée en Suisse (Romanel-sur-Morges), la jeune marque d’origine française a recruté cet été trois personnes (ingénieur R&D, marketing, administration) et ouvert quelques pays (Hollande, Europe du Nord, bientôt, les Etats-Unis !), tout en préparant activement la V.02, qui sera pas une simple déclinaison de la V.01 déjà révélée aux lecteurs de Business Montres (2 décembre 2009, déjà !)...