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Depuis le 1er septembre, The Watches TV relance l’idée d’une « télévision horlogère » (concept de web tV).

Avec l’ambition de diffuser des contenus indépendants, mais aussi des messages de marques plus attrayants...

En toute indépendance vis-à-vis de ces marques ?

••• THEWATCHES.TV SE POSE
EN WEB TV DE NOUVELLE GÉNÉRATION...

Ce n’est pas la première tentative de créer un « canal audiovisuel » dédié aux marques : les précédentes ont échoué par excès de conformisme et d’alignement éditorial. Pourquoi les amateurs de montres regarderaient-ils sur un média captif les mêmes images que sur les autres médias à leur disposition ? Prenant en compte la nouvelle « révolution des contenus » et les nouvelles attentes des passionnés de montres [la communauté des « watchonistas »], les promoteurs de TheWatches.TV revendique une indépendance garantie par leur « expertise en communication audiovisuelle » (équipe interne et externe de professionnels du journalisme, spécialistes de la production vidéo)

••• POSITIONNEMENT GRAND PUBLIC : TheWatches.TV se pose en chaîne thématique purement horlogère, mais destinée au grand public, avec un ton « résolument dynamique et moderne ». Dans le radar : « L’ensemble de l’univers horloger » – ce qui ne manque pas d’ambitions. Vocation : mettre gratuitement à la disposition de tous les amateurs (et de tous les canaux de diffusion intéressés) des reportages à forte valeur ajoutée, dont il s’agit de maximiser la diffusion et l’audience. Stratégie éditoriale : « Deux environnements complémentaires sont clairement séparés. Le journalisme éditorial indépendant concerné par toutes les marques. L’espace identitaire construit autour de l'ADN de ses marques partenaires »...

••• CETTE STRATÉGIE D’ACCÈS LIBRE – caractéristique des médias de nouvelle génération – vise également à accompagner l’explosion du phénomène web TV, qui détourne le public des grands et pompeux canaux traditionnels au profit des « chaînes » plus créatives, disponibles sur tous les supports nomades. La consommation d’images est plus forte que jamais, mais le marché s’oriente clairement vers une « révolution des contenus » qui se doivent d’être plus que jamais « frais », indépendants, ludiques et immédiatement accessibles...

••• LA QUESTION DE L’INDÉPENDANCE RESTE CENTRALE : peut-on l’être quand les marques qui sont le sujet des contenus assurent à elles seules le financement d’un support ? Peut-on prendre le risque de décevoir ses « partenaires » ? Les ambiguïtés des précédents expériences de web TV horlogères ne sont pas vraiment levées par l’initiative TheWatches.TV : la « révolution des contenus » sera forcément contenue par la puissance publicitaire des marques. On en revient au terrible dilemme de l’information horlogère : se vendre à ses annonceurs ou se vendre à ses lecteurs ? Alternative mortelle pour beaucoup...

••• SI LA TENTATIVE DE THEWATCHES.TV RESTE ON NE PEUT PLUS SYMPATHIQUE, il y a cependant loin de la coupe aux lèvres : les vertueuses déclarations d’intention dans la qualité des contenus se diluent déjà dans les premières pages de la section éditoriale, déjà très faible par rapport aux nombreuses vidéos corporate réalisées pour le compte des marques. Qui peut croire que les amateurs de montres peuvent aujourd'hui se contenter de la télé pour Bisounours qu'on semble vouloir, une fois de plus, leur proposer (image ci-dessus), sinon leur imposer ? La nouvelle génération des web TV en ambiance 2.0 reste décidément à inventer...