• Partager

...Parce que on ne trouvait ces informations, en exclusivité, en priorité et toujours en toute liberté que dans votre Quotidien des Montres,

CETTE SEMAINE, ICI ET NULLE PART AILLEURS...



1)
••• LE GUERRIER SPARTIATE QUI MET SON ÉPÉE
AU SERVICE DE LA COLLECTION EXCALIBUR (ROGER DUBUIS)
C’est l’Ecossais Gerard Butler (Léonidas aux Thermopyles, dans le film 300) qui sera désormais l’incarnation promotionnelle de la collection Excalibur : il a la « gueule de l’emploi », la force de percussion médiatique nécessaire et le maniement de l’épée – glaive spartiate ou lame médiévale – ne lui fait pas peur. Et ça marche déjà très fort (image ci-contre : c’était ce week-end, à Times Square, au cœur battant de l’Amérique publicitaire) ! Il y a tant à faire dans cet univers de warriors choisi par Roger Dubuis qu’on doit pouvoir s’attendre à des montres capables de célébrer les samouraïs ou les Chevaliers de la Table ronde (décodage Business Montres du 8 septembre, image et info n° 3)...


2)
••• LE NOUVEAU SUISSE (ET FIER DE L’ÊTRE)
QUI NE CONNAÎT PAS LES PAROLES DE SON HYMNE NATIONAL...
Difficile à piéger dans les médias, le nouveau citoyen suisse Jean-Claude Biver a quand même succombé – avec le sourire ! – à la gentillesse de Darius Rochebin, qui lui posait quelques questions élémentaires sur sa nouvelle suissitude : un excellent moment de télévision, qui voit le patron de Hublot caler sur l’hymne suisse et quelques autres marqueurs de la suissitude (source : TSR et repérage Business Montres du 7 septembre, info n° 1)...


3)
••• LE NETTOYAGE ETHNIQUE RADICAL
DES JURÉS DU GRAND PRIX D’HORLOGERIE DE GENÈVE...
Place aux « grandes marques », partenaires habituels et historiques du GPHG et haro sur les indépendants et sur les jeunes marques créatives, dont on avait pu penser qu’elles trouveraient un jour leur place dans le palmarès : cette année, les jurés n’ont conservé que celles d’entre elles qui avaient déjà « montré patte blanche » dans les précédentes éditions du Grand Prix (constat Business Montres du 5 septembre, info n° 2)...


4)
••• LES PETITES TRICHERIES DE SOTHEBY’S
QUI PREND DES LIBERTÉS AVEC LA VÉRITÉ...
Les nouveaux « guerriers » de Sotheby’s sont-ils aussi aguerris et musclés qu’ils le prétendent ? Les informations diffusées à leur sujet par sotheby’s prêtent à caution, de même que la vidéo qui assure leur promotion contient des affirmations un peu risquées (décodage Business Montres du 5 septembre, info n° 9 et 10)...


5)
••• LES QUATRE PROJETS DE MAGAZINES HORLOGERS
QUE LA SUISSE PRÉPARE POUR SES TOURISTES CHINOIS AMATEURS DE MONTRES...
Le groupe Axel Springer (Swiss Watch & Luxury Magazine) a dégainé le premier, mais on attend une édition franco-chinoise de Revolution (lancée par les créateurs du titre à Singapour, avec une équipe suisse) d’ici à la fin de l’année. Avec d’autres propositions intercalées en provenance d’éditeurs romands qui ont flairé le créneau : 400 000 touristes chinois, c’est pratiquement 30 % des achats de montres sur le territoire suisse – de quoi piquer la curiosité publicitaire des marques horlogères, qui vont cependant devoir arbitrer entre des titres qui se marchent sur les pieds (bilan Business Montres du 6 septembre, info n° 1)...


6)
••• LE CONCEPT MECHANICAL ART DEVICES
DE LA FUTURE BOUTIQUE DE MB&F (MAXIMILIAN BUSSER)...
Un « espace expérimental », un « laboratoire créatif » et des « machines mécaniques » hors du commun, comprenez non seulement des montres MB&F (les fameuses « Horological Machines »), mais aussi d’autres « machines » artistiques imaginées par des créateurs et des artiste du monde entier. Pas de doute : ce sera un des lieux les plus décalés de Genève (anticipation Business Montres du 5 septembre, info n° 1)...


7)
••• UNE NOUVELLE CHAÎNE TÉLÉVISÉE HORLOGÈRE
(THE WATCHES.TV) POUR DIFFUSER DES « CONTENUS INDÉPENDANTS »...
Et aussi des « messages de marque » plus attrayants que les classiques productions corporate : une initiative sympathique à une heure ou le web horloger 2.0 se cherche encore de nouveaux canaux d’expression, mais comment, in fine, tabler sur l’indépendance de contenus diffusés sur un canal financé par les marques ? La nouvelle télévision horlogère reste à inventer (analyse Business Montres du 5 septembre)...


8)
••• TOUTES LES BONNES RAISONS DE TAG HEUER
POUR INVESTIR LES TERRAINS DE RUGBY (COUPE DU MONDE EN NOUVELLE-ZÉLANDE)...
C’était le bon timing et la bonne zone géographique, en plus du bon public et des bonnes valeurs, sans parler du fait qu’il n’existe pas –en dehors du football – d’autre sport collectif qui mobilise autant d’audience dans autant de pays ! Bref, TAG Heuer se devait de foncer sur le chronométrage officiel de la Coupe du monde de rugby en Nouvelle-Zélande, d’autant que d’autres marques semblent (enfin !) tentées par un tour sur les pelouses du ballon ovale (décryptage Business Montres du 9 septembre, infos n° 1 et 2)...


9)
••• LES VIDÉOS HORLOGÈRES
DE LA SEMAINE (L’ACTUALITÉ DES MONTRES EN IMAGES)...

••• DE GRISOGONO : un petit film de l’Otturatore – enfin mis au point – en action à 1 000 images/seconde : il faut savoir que le choc est de l’ordre de 9 G (à découvrir sur la chaîne images de Business Montres pour le cadran rotatif, avec un gros plan sur le déclencheur de ce cadran)...

••• RJ-ROMAIN JEROME (1) : l’usinage des cadrans de la Space Invaders (ambiance industrielle et techno-réaliste sur la chaîne images de Business Montres)...

••• RJ-ROMAIN JEROME (2) : les cadrans de la série des Space Invaders sont particulièrement complexes à réaliser et à mettre en couleur. Quelques secrets industriels et techniques sur la chaîne images de Business Montres)...

••• IWC et ses émerveillement sidéraux dans le désert d’Atacama, face à la montre la plus compliquée jamais imaginée par les horlogers de la manufacture (la vidéo d’ambiance sur la chaîne images de Business Montres)...


10)
••• LE CONCOURS (MALICIEUX)
DU « PLUS CHINOIS QUE MOI, TU MEURS ! »...
Business Montres adore les chinoiseries, les dragons rouges et les phénix de jade : alors que la pression monte autour de l’entrée dans l’Année du dragon (début 2012), l’horlogerie suisse se pique de cultiver les codes culturels chinois mieux que ne le font les montres chinoises. Autant créer à cette occasion une rubrique récurrente, en vérifiant au passage qui perd, qui dilue et qui affirme son identité dans ces exercices de style (« And the winner is... Business Montres du 9 septembre, info n° 5, avec un complément le 8 septembre, info n° 2, et un premier classement le 7 septembre, info n° 3)...