• Partager

Lancement officiel aujourd’hui de la souscription pour les 5 000 premières montres de la nouvelle marque LOLwatch.

Si ce n’est pas la première fois que des horlogers lancent une souscription, c’est le premier essai de financement collaboratif à une telle échelle.

Pari risqué ou geste pionnier ?

••• LOLWATCH SERA
LA PREMIÈRE MARQUE HORLOGÈRE 2.0
NÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX...

Le mécanisme de la souscription LOLwatch est très simple : tout est détaillé sur le nouveau site LOLwatch, mais on peut en rappeler les grandes lignes. Celles et ceux à qui la montre plaît peuvent décider de souscrire pour en acquérir une, au prix de 50 francs suisses (au lieu de 79 CHF, prix public final escompté). Il faudra 5 000 souscripteurs pour que la fabrication de la montre soit lancée, dans un délai maximal de vingt-quatre mois. Différentes garanties sont accordées pour ces précommandes, dont celle du remboursement de la souscription si le projet n’aboutissait pas. Principe général : premier arrivé, premier servi pour ce qui concerne le numéro personnel de la montre, qu’on pourra choisir sur un des 5 000 petits carrés où s’affiche la disponibilité des montres. Les premiers « LOLwatcheurs » auront droit à un disque aux images spéciales, ainsi qu’à de nombreux avantages (goodies) et à un traitement VIP. Simple, clair et relativement facile à comprendre...

••• QU’EST-CE QUE LOLWATCH APPORTE SUR LE MARCHÉ ? Ce n’est pas une surprise pour les lecteurs du Quotidien des Montres, qui avaient compris les enjeux du « financement collaboratif » dès l’automne dernier (Business Montres du 19 octobre 2010) et qui avaient suivi l’aventure VicenTerra (les 100 premières montres sont en cours de montage), puis les premiers pas de l’aventure LOLwatch, il y a tout juste un an (Business Montres du 27 octobre 2010). Le projet LOLwatch a bien évolué depuis, jusqu’à devenir la première marque d’horlogerie 2.0 et la première jamais créée sur les réseaux sociaux (voir les activités sur la page Facebook de LOLwatch). Voici maintenant la première montre grand public lancée par une souscription massive, totalement offshore, sur un concept totalement générationnel...

••• PARTICULARITÉS DE LA MONTRE : en plus de la couleur et d’un style « récréatif », le cadran est entouré par un disque tournant qui contient douze images différentes, des émoticônes (d’ou l’expression LOL) exprimant autant d’états d’âme, d’humeurs et de sentiments. Émotions de tous ordres, qu'on peut imaginer simplement émoticoniques, astrales ou même érotiques (image ci-dessus : les douze stations d'un Kamasutra 2.0 – un outil de nouvelle drague ?). Ce disque rotatif est amovible et interchangeable – ce qui garantit l’expression de centaines d’émotions instantanées, qu’on pourra afficher à 12 h sur la montre. Un concept encore jamais tenté dans l’horlogerie ! Pour en savoir plus, on peut se reporter à une avant-première sur LOLwatch (Business Montres du 22 septembre, info n° 4)...

••• CE QUI EST INTÉRESSANT, ICI, c’est la qualité de la conception (design, orchestration sur les réseaux sociaux, appel à la souscription), même si une telle initiative mériterait d’être relayée sur les grands sites de financement collaboratif qui ont déjà procuré des dizaines de millions de dollars à des milliers d’entrepreneurs – plus qu’une mode, c’est une mutation sociétale, accélérée par la déconsidération générale des banquiers dont c’était la fonction ! Ce qui est intéressant, c’est le risque pris par Nicolas Ruchonnet et sa confiance dans les réseaux sociaux : pour toucher 5 000 souscripteurs à 50 CHF, il lui faudra un minimum de 5 millions de contacts. Pas impossible, mais pas facile, et quelle aventure !

••• CINQUANTE FRANCS SUISSES pour participer, quasiment sans risques (tout est bétonné juridiquement), à une aussi belle aventure collaborative, la première à cette échelle dans l’horlogerie ? C’est finalement peu coûteux pour une montre qui permettra à chacun de s’exprimer et d’exprimer ses émotions. Les « émoticônes » sont les nouveaux dieux lares de notre quotidien : il était temps qu’une montre leur rende hommage. Le mot de passe de ce nouveau culte est le nom de la marque : « LOL » (acronyme de Laughing Out Loud, « mort de rire »). Ça ne va pas forcément amuser tout le monde, mais on va suivre cette expérience de près...