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C’est une horloge publicitaire destinée à promouvoir un centre de yoga à Shanghai. Du moins c'est le concept d'une telle horloge... C’est aussi une illustration parfaite du principe de Marshall McLuhan : le médium, c’est le message. Les aiguilles exécutent donc avec souplesse toutes les figures du temps qui passe...

••• LE YOGA CENTER « Y + » IMPOSE
QUELQUES CONTORSIONS HORAIRES À SES ADEPTES...

Le corps, le yoga, le temps : figures imposées pour le Y +, un centre de yoga chinois de Shanghai. L’agence Lem (Shanghai) a synthétisé la proposition dans une pendule dont on image les aiguilles se contorsionner tout au long de la journée, aiguilles des heures et aiguilles des minutes dansant un ballet « philosophique ». La perception de la « souplesse dans le temps » est instantanée : encore un exemple de bon fonctionnement créatif des codes horlogers traditionnels...


••• IN EXTREMIS, RETOUR EN ARRIÈRE : en fait, Business Montres avait déjà signalé cette horloge en 2007, mais l'idée créative a gardé toute sa force et on la voit encore dans les magazines de Shanghai. Elle mérite toujours d'être qualifiée d'« excellente idée publicitaire pour un des plus beaux espaces dédiés au yoga de cette planète (salles d’exercice, vestiaires, douches, sans parler du choix des matériaux et des couleurs) ».