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Il y a les « territoires occupés », comme la rue du Rhône, chasse gardée des grandes marques et des groupes de luxe.

Il y aura maintenant une « zone libre » pour la distribution indépendante sur les bords du lac...

Maverick Geneva se présente en franc-tireur de la créativité horlogère dans le champ de bataille genevois...

••• À L'AVANT-GARDE DES TENDANCES CRÉATIVES,
DANS LE RESPECT DES TRADITIONS HORLOGÈRES...

Situation de Maverick Geneva : au rez-de-chaussée du Grand Hôtel Kempinski, sur les bords du lac. Expertise professionnelle : Gérard et Alexis Gouten d’une part, soutiens de nombreuses marques indépendantes et spécialistes de la distribution horlogère sur le marché suisse (image ci-dessus : le père et le fils, à droite), et Frédéric Comotti, un des meilleurs directeurs de boutique de montres de la place de Genève, qui en compte pourtant d’excellents (à gauche). Concept : « un écrin visionnaire » capable de rassembler dans un même lieu de prestige des grands noms de l’horlogerie traditionnelle et des créations de marques contemporaines – l’avant-garde et les valeurs sûres, avec une part supplémentaire pour des accessoires (écriture Edelberg) et quelques créations joaillières, dont certaines feront ici leur apparition en Suisse...

••• PARMI LES MARQUES ADMISES DANS LES VITRINES de Maverick Geneva, au 19, quai du Mont-Blanc, on peut citer Alpina, Ateliers DeMonaco, Badollet, Borgeaud, Edelberg, Ellicott, Frédéric Jouvenot, Frédérique Constant, Hautlence, Ladoire, Leo Pizzo, Maîtres du Temps, MCT, Milus, Piaget, Raymond Weil, Roberto Coin, RJ-Romain Jerome, Rudis Sylva, Snyper, TF Est. 1968 ou Zenith. Ouverture prévue dans quelques jours. Alexis Gouten explique : « Par définition, “maverick“ signifie être indépendant, courageux, avoir un esprit non-conventionnel, non-conformiste, penser et agir différemment. C’est précisément dans cet esprit affranchi que nous avons voulu ouvrir un lieu de référence à Genève, au rayonnement national et international, pour créer ne alternative aux points de vente conventionnels grâce à une sélection exceptionnelle d’horlogerie, de joaillerie et d’accessoires » (renseignements : Maverick Geneva)...

••• JOLIE NOTION QUE CET « ESPRIT AFFRANCHI » appliqué à la distribution ! C’est même un ton assez nouveau dans le paysage horloger, où se joue une partie inégale entre les marques (de plus en plus exigeantes) et les détaillants (de plus en plus « Morituri te salutant). Les Gouten père et fils ne sont pas du genre à demander quelques secondes de répit au bourreaU. Au contraire, ils se lancent dans une contre-offensive de guérilla, avec une stratégie alternative (ouvrir en centre-ville avec une sélection bien pensée de marques non-conformistes) et des alliés tactiques (les marques intelligentes et les créateurs indépendants).

••• UNE INITIATIVE REFONDATRICE et porteuse d’espoir, alors que déferlent, un peu partout, le flot des boutiques monomarques ouvertes par les grandes puissances horlogères. Cette offre bien diversifiée aura de quoi séduire la clientèle d’un palace et, plus largement, celle des amateurs locaux qui ont dépassé le fétichisme de la « grande marque » et qui veulent des émotions fortes au poignet. Maverick Geneva s’annonce comme le laboratoire expérimental où se testeront les chemins de la renaissance pour une horlogerie plus substantielle et plus authentique...