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Combien de Ferrari rouges sur le parking de la direction d'Hublot ? Et quel avenir pour le ski chez Hublot ?

Que fait Arnaud Tellier quand il ne rêve pas de concepts horlogers ?

Quels empereurs ont inspiré les Bao Ping de Qeelin ?

Pour qui l'avis de tempête du Baromontres ?

Et tout le reste, avec un agenda très chargé pour cette semaine...

1)
••• LES SEPT VRAIES RAISONS QUI ONT FAIT CRAQUER
JEAN-CLAUDE BIVER AVANT LA SIGNATURE DE SON CONTRAT FERRARI...
Toute l’horlogerie a rêvé, rêve et rêvera d’un contrat avec Ferrari : il n’y pas tant de légendes planétaires auxquelles s’associer. Jean-Claude Biver a doublé tout le monde dans la dernière ligne droite, mais il avait bien pensé son affaire : pas question pour lui de répéter les erreurs de ses prédécesseurs ! Même du côté Ferrari, on a mûri. C’est donc bien parti pour au moins cinq ans d’émotions fortes en chevauchant le cheval cabré (analyse, reportage et révélations Business Montres du 6 novembre)...
••• Pour répondre à une question lancinante : que se passe-t-il avec les montres des partenaires précédents ? La question est partiellement abordée dans l’article consacré à la signature de ce contrat (lien ci-dessus), mais autant redonner la réponse : les Panerai invendues sont progressivement retirées de tout le réseau Ferrari et des boutiques Ferrari qui en disposaient encore, alors que la marque Panerai n’a plus que quelques jours pour faire disparaître ces montres des vitrines de ses propres détaillants. On peut donc s’attendre à quelques nouveaux « déstockages » sauvages, aux enchères et chez les équarisseurs sauvages. Il n’y avait pas de stock pour les « Scuderia Ferrari One » proposées par Cabestan, mais il doit rester quelques commandes à honorer ; apparemment, elles le seront...


2)
••• LES ÉVOLUTIONS STRATÉGIQUES INÉVITABLES
CHEZ HUBLOT AVEC L'ARRIVÉE D'UN PARTENAIRE AUSSI PRESTIGIEUX QUE FERRARI...
S’il n’a aucune envie d’alourdir sa structure, Jean-Claude Biver va néanmoins dédier à Ferrari sinon un service à part, du moins un « Monsieur Ferrari » à plein temps. Même si le calendrier des pièces liées au contrat Ferrari est encore allégé, la cohérence du « 360° » revendiqué par Ferrari autant que par Hublot va obliger la manufacture de Nyon à une présence accrue sur le terrain, non seulement tous sur les circuits de F1 (« official timekeeping » oblige), mais aussi dans toutes les réunions internationales de la « famille Ferrari » (Challenge, événements commerciaux en Chine ou aux Etats-Unis, etc.)...
••• Du coup, il est probable qu’il faudra « délester » en lâchant d’autres opérations de sponsoring déjà plus ou moins planifiées. On parle ici des partenariats « lourds », pas des orientations ponctuelles ou de chaque « official watch lancées sur tel ou tel marché. Certaines orientations du marketing Hublot sont absolument stratégiques, comme la F1 ou le football : pas question d’y toucher ! En revanche, on peut se poser des questions sur le ski : les ratés du chronométrage (partenaire autrichien imposé à Hublot) de Garmisch, en février dernier, sont restés en travers de la gorge de la direction d’Hublot et ce « chronométrage officiel » n’a rien de stratégique si on le compare aux enjeux de l’offensive programmée avec Ferrari en Chine. Les opérations annexes sur le polo ou la voile consomment trop de temps et d’énergie : on peut se demander si elles ont toujours leur place dans l’arsenal Hublot.
••• Pour décoder la réflexion stratégique de Jean-Claude Biver, un principe d’analyse simple : la résonance et la répétition, qui sont deux des éléments-clés de la « méthode Biver ». Pour que le coup soit efficace, il faut que 1 + 1 = 3 : on marie deux des ingrédients de la panoplie Hublot pour dégager une valeur ajoutée supérieure à leur simple addition. Exemple théorique : Usain Bolt + Ferrari à Old Trafford (Manchester United ). A partir de cette grille d’analyse, on distingue beaucoup plus clairement quels sont les domaines d’intervention qui ont le plus de capacités de résonance mutuellement assistée...


3)
••• LE SECOND (PREMIER ?) MÉTIER
D’ARNAUD TELLIER QUAND IL NE LANCE PAS DES CONCEPTS HORLOGERS...
Il n’y a pas que les montres de rupture dans la vie ! Arnaud Tellier, qui nous a récemment présenté un concept « néo-futuriste vertical », totalement en rupture avec ses premières amours patékiennes (Business Montres du 3 novembre) en va pas moins rester sur le marché des montres de collection à travers Tellier Fine Arts, une structure de conseil et d’investissements en objets du temps de collection Un spectre d’intervention relativement large, qui privilégiera les pièces horlogères historiques plutôt que les montres-bracelets modernes : Arnaud Tellier reste un des meilleurs experts mondiaux de la belle horlogerie du XVIe au XIXe siècle, ainsi que des automates, des montres émaillées et de toutes les œuvres d’art reliées à l’univers horloger. Tellier Fine Arts peut ainsi proposer aux collectionneurs son expertise en même temps que ses capacités de négociation dans les salles de vente – où on va donc revoir la ronde silhouette de notable normand d’Arnaud Tellier, mais cette fois sans la casquette du musée Patek Philippe. Encore que...


4)
••• LE BAROMONTRES POUR LA MÉTÉO
HORLOGÈRE DU MOIS D’OCTOBRE 2011...
Maximilian Busser, Mathias Buttet, Alain Faust, Dominique Fléchon, « Precious Time », le concours de chronométrie, MCT et la reprise horlogère, en plus de l’hommage à George Daniels et Roger Tallon : la météo horlogère du premier mois d’automne a été plutôt clémente, avec un seul avis de tempête (exclusivité Business Montres du 7 novembre)...


5)
••• LA NOUVELLE COLLECTION « BAO PING » DE QEELIN
REND HOMMAGE AUX FAMEUX VASES DE LA TRADITION IMPÉRIALE CHINOISE...
La jeune marque de haute joaillerie chinoise lance une nouvelle collection, Bao Ping (nom qui dérive d’une expression chinoise signifiant « sécurité et sécurité » tout en exprimant l’idée de « trésor dans un vase ») : des colliers, des bagues et des pendants d’oreille dont la forme s’inspire des collections de vases en porcelaine ou en bronze des anciennes dynasties. Dennis Chan, le directeur de la création de Qeelin, a choisi trois formes particulièrement symboliques des traditions Qing, Tang et Chun Qiu, tandis que Guillaume Brochard, le co-créateur (français) de la marque, leur a donné une french touch très Vendôme et ultra-précieuse : le concept de Qeelin reste plus que jamais l’alliance de la symbolique culturelle chinoise la plus enracinée et du savoir-faire européen dans la haute joaillerie. Le kaléidoscope de l’image ci-dessus évoque celui qu’on trouvait sur ces vases, réinterprété ici en pierres de couleur.
••• Le tournage du film promotionnel de la collection Bao Ping avait le château de Vaux-le-Vicomte – un des plus élégants de France – pour décor : quelques images du making of de la future campagne publicité...


6)
••• LA TRADITIONNELLE SÉANCE DE RATTRAPAGE POUR NE RIEN MANQUER
DES INFORMATIONS-CLÉS DE LA SEMAINE DERNIÈRE...
Parce que ces informations n’étaient publiées qu’ici et nulle part ailleurs : une compilation de tout ce dont vous n’auriez pas entendu parler, en toute liberté, en priorité ou en exclusivité si votre Quotidien des Montres n’avait pas écrit, jour après jour, de nouvelles pages de l’histoire horlogère...
•• Robert Greubel et Stephen Forsey n’ont pas perdu la boule : ils mettent la haute complication de leur tourbillon 24 secondes sur orbite terrestre (Business Montres du 3 novembre)...
•• Arnaud Tellier épate tout le monde avec son nouveau concept : 2LMX ou l’ovni le plus inattendu de la fin de l’année (Business Montres du 3 novembre)...
•• Le petit détail qui en dit long sur la guerre des spiraux : comment le Swatch Group se réserve le meilleur en faisant croire qu’il va contingenter le reste (Business Montres du 1er novembre)...
•• La nouvelle boutique Maverick pour les indépendants genevois : Gérard et Alexis Gouten ouvrent avec Philippe Comotti un espace d’horlogerie libre au cœur de Genève (Business Montres du 4 novembre)...
•• L’arrêt des commandes passées par le groupe Hengdeli : d’inquiétants « signaux faibles » nous arrivent à propos du premier groupe chinois de distribution des montres suisses (Business Montres du 1er novembre, info n° 5)...
•• « Hans Wilsdorf vous propose une brosse pour nettoyer votre Rolex » : un document étonnant et inédit, où le fondateur de Rolex explique au chancelier Adenauer comment nettoyer sa Rolex (Business Montres du 4 novembre)...
•• L’affluence des collectionneurs du monde entier à Genève : les réservations explosent et jamais les salles de vente genevoises n’auront vu autant de monde que le week-end prochain (Business Montres du 1er novembre, info n° 4)...
•• « La fascination aveugle des Chinois pour les marques étrangères » : frissons de recentrage culturel dans les directives du comité central du Parti communiste chinois (Business Montres du 4 novembre)...


7)
••• QUELQUES INFORMATIONS HORLOGÈRES INTÉRESSANTES,
EN VRAC, EN BREF, EN LIBERTÉ ET EN TOUTE CURIOSITÉ ÉDITORIALE...

••• AGENDA HORLOGER DE LA SEMAINE : beaucoup de rendez-vous ces jours-ci, avec la...
• fin des Journées de la métropole horlogère à La Chaux-de-Fonds...
• exposition des montres sélectionnées pour le Grand Prix d’Horlogerie de Genève (Cité du Temps)...
• présentation du nouveau Poinçon de Genève (Timelab)...
• The Watches Night à l’espace Hippomène...
• The Watches Days à l’espace Hippomène (une quarantaine de marques exposantes)...
• remise des Prix Montres de l’année (Montres Passion)...
• et le lancement le week-end prochain de la Watch Madness dans les salles d’enchères genevoises (1 500 montres à disperser chez Christie’s, Sotheby’s et Antiquorum)...

••• AMERICA’S CUP : premières régates de la 34e édition cette semaine, dans la baie de San Diego, où les différentes « bases » des futurs concurrents commencent à s’organiser (source et images : America’s Cup)...

••• ANTIQUORUM : 80 000-120 000 francs suisses l’estimation du tourbillon, quantième perpétuel bi-rétrograde, équation du temps et triple fuseau de Franck Muller (Aeternitas 4 réf. 8888T QPS, n° 001 de la série), qui sera le lot n° 460 de la vente de dimanche prochain. Etat neuf, boîte papiers (vendue en 2009 et révisée en décembre 2010). Prix boutique : 580 000 francs suisses, soit 80 % de décote annoncée. Pour du neuf jamais porté ?...

••• DUBAIL : on profitera de l’inauguration prochaine de la nouvelle boutique Dubail de la place Vendôme pour y découvrir la nouvelle collection L. Leroy, dont ce sera le seul point de vente en France...

••• « SWATCHGATE » : dans l’affaire de corruption présumée où la direction de Swiss Timing (Swatch Group) est officiellement inculpée en Inde, les enquêteurs du Central Bureau of Investigation viennent de fournir de nouveaux documents – qualifiés d’« accablants » – au juge spécial Talwant Singh. On y découvre que le contrat de chronométrage officiel entre le comité d’organisation des jeux du Commonwealth 2010 et le Swatch Group (Swiss Timing agissait en délégation pour Omega) a été établi en deux jours, à un prix exorbitant (par rapport aux pratiques du marché). Du coup, les dix inculpés ont été maintenus en détention préventive jusqu’au 11 novembre – à l'exception des dirigeants de Swiss Timing dont l'audition par la justice indienne fait l'objet d'obscures tractations diplomatiques (source : presse indienne, dont le Times of India)...

••• TITANIC : un petit tour sur l’épave du Titanic ? Ce sera bientôt possible, avec l’organisation de croisières de quinze jours qui prévoient pour l’été prochain une descente sur le paquebot englouti à bord d’une capsule sous-marine russe. Comptez 66 000 dollars pour ce voyage, mais la montre RJ-Romain Jerome n’est pas comprise – quoique... (source : The History Blog) !