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Dévoilés le 24 octobre dernier, le film et le site internet dédié, réalisés pour le lancement de la nouvelle collection Hampton, affirment le désir de Baume & Mercier de développer avec ses aficionados du monde entier, proximité et convivialité en utilisant les nouveaux média comme vecteurs privilégiés de l’image de la marque. Tourné dans un intérieur façon « mansion », ces demeures typiques des Hamptons, le film est nimbé de la lumière caractéristique de cette région entre ciel et mer et nous plonge dans un univers poétique et mystérieux. Sous la forme d’un conte initiatique il déploie la symbolique du temps retrouvé par le biais d’un enfant découvrant la collection Hampton. L’émotion et l’émerveillement sont au rendez-vous.

Continuité oblige, le site internet de la collection utilise en page d’accueil l’intérieur de la maison dans laquelle le film a été tourné, nous renvoyant immanquablement à son univers seaside living. On accède directement à l’espace produits avec textes d’inspiration, fiches produits, vues à 360° des montres avec zoom sur les éléments clés et photos d’éclatés permettant de plonger au coeur des modèles de cette nouvelle ligne.

La collection laisse alors transparaître toute l’harmonie des Hamptons : de la pièce initiale d’inspiration Art Déco, on a conservé la forme rectangulaire, l’assurance avec sur la boîte un godron satiné à 12H et 6H, une glace saphir généreusement galbée, et des creusures à 3H et 9H. Autre signature de la collection, les cadrans bi-tons résolument contemporains avec jeu de terminaisons et chiffres arabes en applique rivée. Mais le site ne se contente pas de montrer, il explique. A travers des vidéos accessibles depuis la bibliothèque, on apprend tout sur les Hamptons, l’esprit du lieu et de ceux qui le fréquentent et l’ont marqué de leur empreinte : personnalités artistiques en quête d’un havre synonyme d’inspiration. On découvre en compagnie d’Alexandre Peraldi, Directeur du Studio Design, la genèse de la collection, son ancrage stylistique, l’importance accordée à chaque détail et le cheminement du créateur, entrant ainsi de plein pied dans l’intimité non seulement de la nouvelle collection Hampton, mais aussi de la maison Baume & Mercier. Un voyage envoûtant au coeur d’une montre de forme icône dont on comprend bien mieux le caractère exceptionnel.