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Le 11 novembre 2011, au cours de la prestigieuse soirée de La Montre de l’Année, organisée par le groupe Ringier, TAG Heuer a été acclamée deux fois par un parterre de plus de 450 personnalités du monde de l’horlogerie et de la communication. En effet, le Mikrograph, le premier chronographe qui affiche le 100ème de seconde grâce à une aiguille centrale, a reçu le Prix du Public, tandis que la campagne qui a soutenu son lancement a remporté le prix de la meilleure campagne. Un plébiscite pour la marque, la seule à être montée deux fois sur les marches du podium au cours de la soirée.

« Je suis extrêmement fier pour mes équipes. Celles qui ont développé le Mikrograph, d’une part, aussi bien que celles qui ont conçu les visuels publicitaires destinés à le faire émerger, d’autre part. Car pour une montre aussi innovante, il fallait une campagne qui elle aussi bouscule les habitudes, en mettant en scène la notion de précision de manière originale et créative » a déclaré Jean-Christophe Babin, Président Directeur Général.

Entièrement conçue, brevetée, développée et fabriquée dans l’atelier de Haute Horlogerie TAG Heuer de La Chaux-de-Fonds, la Carrera Mikrograph 1/100ème jette un jalon dans l’histoire de l’horlogerie, puisque grâce à un échappement qui bat à 50hz, soit 360'000 alternances par heure, elle est capable de mesurer et d’afficher au moyen d’une aiguille centrale une précision au 100ème de seconde. C’est donc une innovation majeure signée TAG Heuer, qui confirme le leadership de la marque dans la maîtrise de la haute-fréquence et de la mesure d’intervalles de temps infiniment petits.

Ainsi, l’innovation mécanique au service de la précision ultime a été le moteur du développement du Mikrograph. Deux séries limitées de 150 pièces, l’une avec le centre du cadran marron et l’autre anthracite, ont été lancées sur les marchés.

Pour séduire l’amateur de belle horlogerie, il fallait des visuels publicitaires aussi créatifs, avant-gardistes et inattendus que le produit qu’ils mettaient en avant. Il était impératif de rendre hommage à l’art horloger, tout en délivrant un message simple : celui de la haute précision. Or quoi de plus précis que la nature elle-même, et quoi de plus original que d’en reproduire l’ultime perfection à l’aide de composants horlogers ? Développée avec CLM BBDO, l’agence publicitaire de TAG Heuer, la campagne a été plébiscitée par un jury de professionnels de la communication, qui a su apprécier la poésie et le raffinement des visuels proposés et saisir l’instant ainsi artistiquement représenté.

TAG Heuer

En 2011, TAG Heuer célèbre 150 ans de sport automobile. Fondée à Saint-Imier en 1860 par Édouard Heuer, TAG Heuer a marqué l’histoire de la haute horlogerie, notamment dans le domaine des chronographes et de la précision extrême. Légende de l’horlogerie suisse, figurant parmi les marques les plus convoitées de l’industrie horlogère de prestige, TAG Heuer a su tirer profit de son engagement actif dans le monde des sports pour créer les montres et les instruments de chronométrage parmi les plus précis au monde. TAG Heuer est aujourd’hui le premier fabricant horloger à maîtriser les chronographes de luxe avec une précision inégalée au 1/10e, 1/100e et même 1/1 000e de seconde. Des Jeux Olympiques de 1920 à son rôle de chronométreur officiel des légendaires 500 miles d’Indianapolis, pour lesquels elle a élaboré des instruments de précision au 1/10 000e de seconde, TAG Heuer poursuit sans relâche sa quête d’innovation, d’excellence, de performance et de prestige. Cette volonté de viser toujours plus haut s’illustre par ses nombreux partenariats, avec l’écurie de Formule 1 Vodafone McLaren Mercedes et ses pilotes champions du monde Lewis Hamilton et Jenson Button, avec Audi Sport pour les 24 heures du Mans et les courses d’endurance, mais aussi avec l’Automobile Club de Monaco sur le Grand Prix de Monaco. Partenaire officiel du Grand Prix de Monaco, des 24 heures du Mans et des 500 miles d’Indianapolis, TAG Heuer maîtrise la vitesse sur les trois circuits les plus emblématiques du sport automobile. TAG Heuer incarne plus que jamais prestige et performance grâce à ses partenariats actifs avec l’acteur Leonardo DiCaprio, l’icône de Bollywood, Shah Rukh Khan, la golfeuse norvégienne Suzann Pettersen et la championne de tennis Maria Sharapova. TAG Heuer a rejoint le fleuron de l’horlogerie suisse au sein du club très fermé de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). La marque vient d’ajouter à son héritage le Calibre 1887, un mouvement de chronographe fabriqué au sein de la manufacture en Suisse, à roue à colonnes intégrée, qui rend hommage au pignon oscillant Heuer original de 1887, un des premiers brevets de la marque et une étape clé dans l’horlogerie moderne. Autre nouveauté, le chronographe Heuer Carrera Mikrograph 1/100e de seconde, premier chronographe mécanique de l’histoire avec roue à colonnes intégrée assurant un affichage au 1/100e de seconde via l’aiguille centrale, en hommage au légendaire chronomètre Heuer Mikrograph de 1916. Le CHRONOGRAPHE TAG HEUER CARRERA 1887 a été désigné montre suisse de l’année 2010 dans la prestigieuse catégorie « La Petite Aiguille » au Grand Prix de l'Horlogerie de Genève.

Les manifestations organisées en 2011 pour les « 150 ans de maîtrise de la vitesse » par TAG Heuer célèbreront l’héritage incomparable de la marque dans les sports automobiles, illustré par des modèles historiques tels que le « Time of Trip », tout premier chronographe intégré au tableau de bord, breveté en 1911. Dans ce cadre, une exposition exceptionnelle, mettant en scène les plus célèbres pilotes partenaires de TAG Heuer ainsi que les plus belles montres de la marque inspirées des sports automobiles, fera escale dans les plus grandes villes et les hauts lieux de la course automobile. L’ambassadeur spécial pour cette série d’événements n’est autre qu’Alain Prost, quadruple champion du monde de F1 et ami de la marque depuis les années 1980.