• Partager

Suite au succès de sa campagne de publicité institutionnelle diffusée dans la presse, Patek Philippe a décidé d’étendre sa stratégie de communication aux médias électroniques. La campagne d’annonces institutionnelles a été lancée en parallèle à la célèbre campagne produits «générations». Elle permet de mettre l’accent sur les valeurs fondatrices de Patek Philippe: tradition familiale, excellence artisanale et innovation permanente. Les annonces se déclinent actuellement en six sujets: «Poinçon Patek Philippe», «Acoustique», «1200 étapes», «Restauration», ainsi que les récents «Création» et «Ladies First».

La campagne électronique permettra de prolonger et d’animer les annonces institutionnelles grâce à une série de microsites conçus pour satisfaire toutes les curiosités – de l’amateur de montres au collectionneur. Ces microsites se distingueront par leur contenu exclusif et attrayant portant sur la manufacture, sur son caractère familial et sur les critères de qualité hors pair appliqués par Patek Philippe.

Le premier microsite sera consacré au thème «Acoustique», avec reprise du titre de l’annonce diffusée dans la presse: «Bien sûr, l’acoustique de chaque répétition minutes doit être testée. Dans notre manufacture familiale, c’est le Président qui s’en charge.» Ce microsite fournit une très riche information sur l’une des complications horlogères les plus admirées, la répétition minutes. Il décrit en détail tout le processus permettant de donner vie à la fabuleuse collection de répétitions minutes Patek Philippe, avec ses tests ultrarigoureux et l’engagement familial dans la recherche du son parfait. On y trouve également une fonction «sonnerie» en temps réel ainsi qu’une interview exclusive de Thierry Stern, Président de Patek Philippe, sur la nature exceptionnelle de ces garde-temps.

La campagne électronique sera appuyée par des bandeaux publicitaires en ligne ainsi que des codes QR dans les annonces presse, avec lien instantané vers le microsite en anglais et en allemand. Elle sera lancée en décembre au Royaume-Uni, en Allemagne et aux Etats-Unis ainsi que dans une sélection de sites de médias internationaux.

Le microsite institutionnel «Acoustique» peut être consulté à l’adresse: www.patek.com/acoustics