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Les hommes, les femmes, les marques et les faits de décembre 2011, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres.

Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère...

••• LES ÉMOTIONS FORTES D’UN DÉBUT D’HIVER
DONT ON ESPÈRE QU’IL N’EST PAS L’AMORCE D’UN VRAI HIVER
POUR LE MARCHÉ HORLOGER INTERNATIONAL...
A quelques semaines de la « Wonder Week » et de Baselworld, l’actualité des montres n’a pas vraiment renoncé à monter en pression, dans un fantastique maelstrom d’hyper-technologie, d’innovations scientifiques et de culture traditionnelle. Les vacances horlogères n’y font rien : c’est dans Business Montres, ici et nulle part ailleurs, que s’écrit, à chaud, au jour le jour, la grande chronique des marques, des montres et de ceux qui les font...




GRAND BEAU
(par ordre alphabétique et sans idée de classement)

1)
••• ESTELLE FALLET (Exposition « L’Horlogerie à Genève »)
La conservatrice des collections horlogères du Musée d’art et d’histoire de Genève a gagné son pari : exceptionnelle par le nombre des pièces exposées comme par leur « contextualisation », son exposition au musée Rath restitue aux Genevois d’aujourd’hui le patrimoine artistique et horloger dont ils étaient privés depuis une dizaine d’années. La culture horlogère se trouve replacée au cœur de l’identité genevoise (explication Business Montres du 13 décembre et analyse Business Montres du 15 décembre)...

2)
••• DENIS FLAGEOLLET + DAVID ZANETTA + PIERRE JACQUES (De Bethune)
Déjà distingués au dernier Grand Prix d’Horlogerie de Genève (voir notre précédent Baromontres du 30 novembre 2011), ils reviennent le mois suivant pour leur nouvelle « résonique horlogère » qui relance la course aux très hautes fréquences : l’équipe de Denis Flageollet travaille désormais sur un échappement révolutionnaire à 2 000 Hz, mais De Bethune se permet de ne déposer aucun brevet pour inciter d’autres équipes à explorer ce nouveau terrain de manœuvres mécanique (explication Business Montres du 9 décembre, info n° 1)...

3)
••• NICK HAYEK (Swatch Group)
Les juges suisses lui ont donné raison et il pourra commencer dès 2012 à rationner ses concurrents en mouvements (ETA) et en assortiments (Nivarox) : une belle victoire juridique, qui ne fera de peine qu’à ceux qui n’avaient pas anticipé une réduction des livraisons qui n’est sans doute qu’un prélude à leur cessation. Les « petites marques » indépendantes qui avaient mené ce baroud d’honneur ont perdu leur temps et leur argent à espérer une issue juridique à un conflit qui n’a de solution qu’industrielle. Pendant ce temps, les « grands clients » du Swatch Group négociaient dans les coulisses : « Encore une minute, M. le bourreau ! » (analyse Business Montres du 19 décembre)...

4)
••• VINCENT PERRIARD (HYT)
Beau succès de curiosité pour le nouveau concept d’horlogerie « hydro-mécanique », qui renoue avec la tradition des « horloges à eau », mais sur un mode ultra-technologique : Vincent Perriard devrait tout nous dire à Baselworld, mais il aguiche déjà beaucoup sur Internet (alerte Business Montres du 12 décembre, clin d’œil Business Montres du 7 décembre et révélation Business Montres du 20 décembre)...

5)
••• « SWISS WATCH & LUXURY MAGAZINE » (Axel Springer)
Vitrine sur l’horlogerie suisse proposée aux 400 000 touristes chinois qui débarquent chaque année en Suisse, Swiss Watch & Luxury Magazine est aussi une initiation culturelle à la Suisse profonde, avec un concept millimétré qui a pensé au moindre détail pour sésuire des acheteurs qui dépensent en moyenne 2 000 euros par couple – certains vont beaucoup plus loin – dans les boutiques horlogères des grandes villes suisses (décryptage Business Montres du 20 décembre)...



VARIABLE
(par ordre alphabétique et sans idée de classement)

6)
••• LES 88 NOUVELLES MARQUES DE 2011
Pas moins de 88 marques au compteur des lancements de 2011, mais il ne s’agit que des marques repérées par Business Montres, en Suisse, en Europe et dans le monde. Une démographie en pleine santé, pour le meilleur et pour le pire : la sélection naturelle sera impitoyable, surtout avec la dépression qui s’annonce (derniers pointages : Business Montres du 23 décembre, info n° 5)...

7)
••• JEAN-CLAUDE BIVER (Hublot)
La mise au point du « Magic Gold » est une avancée scientifique passionnante (développement avec l’EPFL), mais son avènement médiatique n’a pas été une partie de plaisir, la « classe parlante » horlogère n’étant pas habituée aux concepts de physique avancés ainsi mobilisés (volume, masse, densité, poids) : de multiples explications plus tard, on en sait davantage sur ce nouveau matériau précieux, qui n’est pas un « moins d’or », mais un « mieux d’or » ! Pour « Bibi au pays de l’or noir » (Business Montres du 19 décembre), out va maintenant se jouer sur la réaction des amateurs face à un or qui sera à la fois inaltérable et plus léger, mais sans doute moins densément aurifère (dernier article : Business Montres du 20 décembre)...

8)
••• LA GUERRE DES HYPER-HAUTES FRÉQUENCES
Pur effet d’annonce ou réelle avancée scientifique, les 2 000 Hz de l’échappement De Bethune (voir ci-dessus, info n° 2) ? Vrai prototype ou leurre médiatique, le chronographe au 2000e de seconde que préparerait TAG Heuer (révélation Business Montres du 12 décembre) ? Création originale ou détournement habile, le chronographe Timewriter II au 1000e de seconde dévoilé par Monblanc en Asie (repérage Business Montres du 28 décembre) ? La course à l’ultra-chronographie extrême peut-elle vraiment passionner les amateurs ? Pas vraiment évident, mais tout gain d’image est toujours bon à prendre...

9)
••• MICHELE SOFISTI (Girard-Perregaux et JeanRichard)
Le nouvel homme du pôle horloger de PPR a décidé de faire quitter le SIHH aux manufactures Girard-Perregaux et JeanRichard (Sowind Group) : une mesure courageuse, qui verra deux piliers historiques du SIHH rejoindre Baselworld, mais un risque d’image pour deux marques ébranlées (et pas encore restabilisées) après la disparition de Luigi Macaluso, dont les deux fils ont repris les rênes (révélation Business Montres du 13 décembre)...



AVIS DE TEMPÊTE

10)
••• LES RUMEURS HORLOGÈRES
Elles n’ont pas manqué en fin d’année, avec une accélération du cycle « fausse info/vraie intox » dans lequel Business Montres a tenté de voir plus clair ! Ce qui ne nous dispensera pas de quelques annonces fracassantes pour les premiers mois de 2012 : les affaires sont les affaires, et l’imminence d’une nouvelle dépression n’a pas calmé la fièvre des acheteurs (pas toujours asiatiques) de grands noms de l’industrie horlogère et joaillière. Les initiés auront également remarqué une accélération des « chaises musicales » : il y a de l’électricité dans l’air – comme toujours avant une tempête !






••• IMAGE CI-DESSUS : dans la série « Plus Chinois que moi, tu meurs ! », une proposition plutôt digne, et même très intelligente, de la maison Swatch pour célébrer le Nouvel An chinois. Digne et intelligente ? D'une part, parce que Swatch pratique la montre du Nouvel An chinois depuis des années, contrairement à beaucoup de marques qui viennent de découvrir que les Chinois ne fêtent pas la Saint-Sylvestre. D'autre part, parce que le dragon – qui peut encore ignorer qu'on entrera le 23 janvier dans l'année du Dragon ? – se fait discret et n'envahit pas le cadran, contrairement à beaucoup de chinoiseries de saison chez des marques qui semblent avoir perdu toute dignité culturelle. Enfin, parce que cette montre est plutôt réussie...