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Ce week-end, sur BFM Business, émission « Goûts de luxe » spéciale « Anniversaires », avec une chronique horlogère de Business Montres consacrée à tous ces anniversaires que les marques de montres adorent fêter sans retenue...



••• LES HORLOGERS ADORENT SOUFFLER DES BOUGIES
DÈS QU’ILS EN ONT LE MOINDRE ANNIVERSAIRE À FÊTER..

C’est le péché mignon des managers horlogers : la commémorationnite aigüe ! Ils sont tellement fiers de leurs racines séculaire qu’ils en inventent : « Depuis 1600 » vaut mieux que « Depuis 1700 », sans garantie des historiens pour la véracité du storytelling. Le meilleur slogan reste néanmoins l’indépassable « Since Tomorrow » de la jeune marque DeLaCour (Genève)...


••• POURQUOI UNE TELLE FIÈVRE POUR SOUFFLER des bougies d’anniversaire, avec ou sans chiffres ronds (on fête bien les 125 ans !) et pourquoi se flatter d’une nouvelle profondeur historique ? Quelques raisons majeures :
• Ajouter de la légitimité historique à la consistance des montres...
• Redonner du lustre à la marque...
• Lancer des séries limitées (130 montres pour les 130 ans, 1962 pièces pour les 40 ans, etc.) pour faire du marketing et du storytelling...
• Faire oublier qu’on n’est plus forcément à la hauteur des pionniers (souvent disruptifs) et faire croire qu’on l’est encore...
• Retremper leur créativité par une visite au musée de la marque (c’est l’horlogerie de la redite et de la réédition, si rassurante en temps de crise : l’avenir, c’est le passé)...


••• ALORS, FORCÉMENT, CHAQUE ANNÉE, C'EST LE MARRONNIER du calendrier des commémorations : votre Quotidien des Montres en fait toujours deux pages dans les premiers jours de janvier, avec les anniversaires non directement horlogers, mais qui ont un rapport avec les montres, et les anniversaires purement horlogers (Business Montres du 5 janvier). On en profite aussi pour rappeler que nous ne sommes en 2012 que pour une petite partie de l’humanité : 5772 selon le calendrier juif, 4710 pour le calendrier chinois, 2962 pour les Berbères, 2554 chez les Bouddhistes, 2139 au Tibet, etc...


••• POUR 2012, HORS ANNIVERSAIRES HORLOGERS, on peut fêter les 300 ans de la naissance de Jean-Jacques Rousseau, issu d’une famille d’horlogers genevois. Jusqu’ici, on n'a rien vu venir chez les horlogers : ça ne doit pas brancher les Chinois ! On fêtera aussi, avec retard, les 125 ans de la Statue de la Liberté : avec des vrais morceaux de la vraie statue dans la montre ? Les 100 ans du Titanic : vous savez qu’on en fait des montres. Les 50 ans du premier vol orbital : John Glenn et sa montre... Heuer (perdu : pas Omega) ! Les 50 ans du « Dr No » de James Bond, Submariner au poignet. Personne pour les Rolling Stones, ni pour Johnny Hallyday, premier disque d’or de l’idole des jeunes...


••• ENSUITE, LES ANNIVERSAIRES PUREMENT HORLOGERS :
• 190 ans de Bovet Fleurier, champion des montres suisses en Chine...
• 190 ans de l’invention (brevet) du chronographe, celui qui écrit le temps (dû au Français Rieussec, même si d’autres avant lui)...
• 150 ans de l’Ecole d’horlogerie de Besançon : cocorico ! Il fut un temps où les montres françaises étaient plus appréciées que les Suisses...
• 130 ans de la marque Zodiac : un peu perdue corps et biens...
• 130 ans de Cuervo y Sobrinos (La Havane) : intéressant patchwork cubano-italo-hispano-suisse...
• 130 ans de la marque germano-suisse Hanhart, à l’origine purement allemande, spécialiste des chronographes militaires dans un pays très porté sur les initiatives militaires...
• 120 ans de la marque américaine Hamilton, devenue depuis suisse : c’est la mémoire de la grande horlogerie américaine, naufragée dans les années 1970 et tout juste renaissante...
• 120 ans de la création de Seikosha, comme manufacture japonaise devenue plus tard Seiko...
• 110 ans de la création de Festina, marque suisse, devenue espagnole et plus tellement suisse...
• 100 ans des Baignoire chez Cartier (à peine portées au poignet, les montres jouent les formes et veulent échapper à la montre de poche ronde de grand-papa)...
• 100 ans de Fortis, qui existe toujours et qui ira sur la planète Mars (c’est déjà décidé)...
• 90 ans des premiers montres-bracelets automatiques (Leroy, qui existe toujours chez... Festina)...
• 80 ans de l’adoption de la Reverso chez Jaeger-LeCoultre (brevet de l’année précédente)...
• 80 ans de la marque Eterna...
• 80 ans du rachat de la maison Patek Philippe pour la famille qui lui fournissait des cadrans (Stern)...
• 60 ans des premières montres électriques (Lip, Hamilton, non commercialisées, relancées en 1957 : Elvis Presley dans Blue Hawai)...
• 60 ans de la Navitimer chez Breitling...
• 40 ans des premières montres LCD (Longines)...
• 40 ans de la Pulsar (Hamilton) : la légende des chiffres rouges de 2001, L’Odyssée de l’espace de Stanley Kubrick et une montre en or, électronique, qui se vendait deux fois plus cher qu’une Patek Philippe...
• 40 ans de la Royal Oak chez Audemars Piguet : personne n’y croyait, sauf deux ou trois personnes extérieures à l’entreprise...
• 30 ans du lancement (un bide absolu) de la première Swatch aux Etats-Unis : immense succès en Europe l’année suivante ! Comme quoi il ne faut pas désespérer... 20 ans plus tard, on fêtera la 100 millionième Swatch...
• 30 ans de la création de Blancpain par Jean-Claude Biver et relance de l’industrie mécanique suisse, à une époque où toutes les marques ne juraient plus que par le quartz...
• Etc...


••• C’EST DE TOUT CELA QU’ON DISCUTE SUR BFM BUSINESS, ce samedi et ce dimanche, avec Karine Vergniol et Emmanuel Rubin dans « Goûts de luxe ». Ils ont choisi d’appeler Business Montres pour faire le point à l’issue du SIHH et commenter cette actualité chinoise. Titre de l’émission de ce week-end : « Anniversaires ».
••• Horaires, rediffusions, sommaire et tout le reste : « Goûts de luxe » sur BFM Business...
••• Podcast à venir après la seconde rediffusion...