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Business Montres milite depuis des années pour l’adoption à Baselword du container (revu et restylé) pour exposer les concepts innovants de nouvelle génération.

Un cabinet d’architectes bâlois vient de concevoir, pour DeLaneau, qui revient cette année à Baselworld, un complexe de quatre (vrais) containers qui sera mis en place au centre du Hall 2, dans l'« aquarium » vitré que les fumeurs connaissent bien et où il fait si bon au premier rayon de soleil.

On y trouvera les salons de vente de la marque (récemment reprise en mains par David Gouten, ex-Harry Winston), mais aussi un poste de travail d’émailleuse, puisque DeLaneau se recentre sur les métiers d’art.

Un espace à ne pas manquer, dont on espère qu'il inspirera d'autres marques...

On l’a souvent répété ici : c’est sur la Piazza, à la place des espaces presse ou des exposants de voitures, qu’on devrait trouver un « village » éphémère de containers ! Voire même au Palace, qui devrait être réorganisé dans ce style. Le médium, c’est le message : un container intelligemment réarchitecturé fait déjà passer une large part du discours...