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C’est l’arme de communication massive, dans une stratégie de faible au fort, avec le meilleur rapport audience/dépense imaginable quand ça fonctionne : beaucoup s’y essaient, bien peu y réussissent...

Parmi les campagnes de buzz (plus correct, mais pas terrible : l'officiel ram-dam) dont on parle à dix jours de Baselworld, certaines ont déjà relayées par Business Montres, comme le « canon » X-Trem-1 de Christophe Claret, la super-complication géo-sidérale de Heritage Watch Manufactory, le concept hydro-mécanique de HYT et quelques autres, dont la capsule temporelle de Thomas Prescher...

Sans oublier les nouveaux habits – pas vraiment conformistes – des versions esthétiques définitives de la montre Anticythère chez Hublot [un design de rupture, en phase avec une fantastique complexité mécanique], marque qui nous aguiche également avec sa Big Bang Ferrari, dont on ne sait pas encore si ce sera la première montre de série en « Magic Gold »...

On a tout juste évoqué une possible Daytona new look chez Rolex, la démonstration haute horlogère de l’« Hommage à Nicolas Hayek » chez Breguet, une superbe « machine » temporelle chez Urwerk, une fulgurante DB néo-classique chez De Bethune ou la Christophe Colomb post-moderne chez Zenith...

On n’a pas encore parlé de la vitrine « en lévitation » de Xavier Dietlin (à découvrir ces jours-ci), des nouvautés horlo-téléphoniques de Celsius X VI II, des instruments de navigation préparés par Bell & Ross (un peu de patience, ça vient !), ni de la (probable) montre Pacman de RJ-Romain Jerome (image ci-dessus : les fruits devraient illuminer le cadran, dans l'esprit de la Space Invaders), sachant que RJ-Romain Jerome devrait avoir d’autres flèches dans son carquois de bonnes surprises bâloises...

Et ce n’est sans doute pas fini, quelques marques se réservant pour un galop d’essai dans les jours qui viennent...