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Réussite totale (et magistrale) du nouveau film où la maison Cartier entreprend de mettre en images son identité et l’esprit de ses codes...

Cette odyssée de la panthère (icône de la marque) nous conduit de scène en scène à travers les grands mythèmes de la culture et de l’imaginaire Cartier (la place Vendôme, la Russie éternelle, le Taj Mahal, la Chine, Santos-Dumont, la neige, l'exotisme, la beauté des femmes, le luxe, la séduction, la French Touch, la vraie vie, donc)...

C’est superbement pensé, élégamment mis en scène et admirablement réalisé, tant sur le plan cinématographique que sur le plan de l’image de marque.

S’il y a des images symboliques du luxe à la française, on les trouvera dans ce film, qui prouve aussi la grande maturité de l’équipe Cartier sur le plan de la communication.

S'il y a une démonstration à faire du fantastique potentiel des marques (de montres ou de bijoux) dès qu'elles veulent bien cesser de ronronner autour de leurs produits et de leurs manufactures, c'est bien dans ce film qu'on la trouvera.

S'il fallait une preuve que le risque créatif est toujours payant quand il est maîtrisé, c'est encore ce film qui la fournira. Tout redevient possible quand on met l'imagination au pouvoir.

On peut parier qu'une ou deux dizaines de millions de personnes (sinon beaucoup plus à travers le monde, des femmes comme des hommes, (re)découvriront, aimeront et seront séduits par Cartier à cause de ce film. Business Montres (30 janvier) se penchait récemment sur les raisons de l'insolente santé de Cartier. On était sans doute au-dessous de la vérité...

••• Des images (03:30 mn) à découvrir et à savourer sur la chaîne images libres de Business Montres...