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Gros problème pour la marque ToyWatch (montres sino-italiennes), qui a largement utilisé le nom et l’image de la comédienne Sandra Bullock lors de la sortie du film The Blind Site, où elle portait une montre qui aurait éventuellement pu être - conditionnel de prudence - une ToyWatch...

C’était plutôt habilement fait, comme le prouve cette vidéo, où voit le nom, mais pas l’image...

Campagne de promotion qui avait généré de nombreux rédactionnels « orientés », où les journalistes de mode n’avaient pas vu la moindre malice (un exemple parmi des centaines)...

La marque ToyWatch est actuellement en train de faire le ménage sur le net pour « nettoyer » tout ça. Toute allusion a été effacée sur le site américain de la marque, mais Internet a une longue, très longue mémoire. Et ça peut coûter très cher...

En effet, Sandra Bullock a découvert tardivement qu’on exploitait (détournait ?) son nom et son image sans avoir négocié quoi que ce soit avec ses agents. Aux Etats-Unis, on ne plaisante pas avec ce genre de choses, avec une unité de compte qui se chiffre toujours en millions de dollars ! Du coup, Sandra Bullock attaque ToyWatch pour « exploitation abusive » de son nom (source : Gossip Cop).

Cette « Sandra Bullock Watch » risque de coûter un bras à ToyWatch, qui avait déjà profité de Michelle Obama, la première dame des Etats-Unis, pour s’offrir une campagne de pub sur le dos d’une célébrité (Business Montres du 12 juin 2009)...