• Partager

Dans l’entreprise familiale, il fabrique pour des marques horlogères des composants et peaufine son concept tout en s’appropriant des maximes célèbres, comme «Il vaut mieux se perdre dans sa passion que perdre sa passion» de Denis Robert, ou «La passion est sourde et muette de naissance» de Honoré de Balzac. Ces références placent la barre très haut! Sa montre sera accessible au niveau du prix, elle se différenciera par sa lunette clous de Paris et par au moins une innovation par collection, du côté des attentions subtiles réservées au mouvement et pour coller au slogan Innovation Inside. Comme par exemple cet all white sur la masse oscillante et le bleu galvanique d’aiguilles recherchées. Ainsi, à 99 exemplaires, Evolution, la première collection d’Adel Boularas s’offre une percée publique à l’Hôtel de la Croisée, à Malvilliers dans le canton de Neuchâtel. Sens de la bienfacture, du détail qui tranche, le jeune entrepreneur s’essaie au teasing primaire tout en parlant au cœur des adeptes -c’est ainsi qu’il désigne ses futurs acheteurs- d’histoires simples, de trois aiguilles et de subtilités horlogères…