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C’est le pied-de-nez de la semaine dans notre petite cour de récréation horlogère : le groupe Movado (Etats-Unis) réalisera, sous licence, les montres Ferrari d’entrée de gamme.

On trouve donc, sur les marchés, des montres Ferrari by Movado et des montres Scuderia Ferrari by Movado.

Un ménage à trois avec Hublot ?

On sent qu’Efraim Grinberg, le président du groupe Movado, se retient pour ne pas parler d’un nouvel accord « à 360° », comme Jean-Claude Biver lors de l’annonce officielle du partenariat Ferrari-Hublot, mais le ton du communiqué y est !

On y trouve de belles envolées sur une collaboration « mutuellement enrichissante » pour Movado et pour Ferrari. On y trouve même une allusion aux montres inspirées par la F1 – double chasse gardée de Hublot (Ferrrari et championnat).

Ces collections ne devraient dévoilées qu’à Baselworld 2013, le contrat de collaboration ne prenant effet que début 2013, mais c’est sûrement un hasard s’il est annoncé dès maintenant – juste après le lancement des nouvelles collections Ferrari par Hublot.

C’est une façon de taquiner Jean-Claude Biver sur son terrain, même s’il est évident que les clientèles des Ferrari Hublot et des Ferrari Movado ne se recoupent pas. Au passage, on devine d’ailleurs ici une faiblesse du groupe LVMH, qui n’aurait pas dû laisser échapper une telle possibilité de licence, mais qui n’avait pas la structure « industrielle » pour faire des propositions crédibles à propos de telles collections de montres accessibles…

On savait que Ferrari cherchait un partenaire pour les montres Ferrari d’entrée de gamme (au-dessous de 1 500 euros), afin de les distribuer dans son réseau mondial de boutiques. Plusieurs opérateurs suisses étaient sur les rangs...

Le choix de Ferrari pour ces deux collections horlogères (Ferrari et Scuderia Ferrari) confiées à Movado est un peu surprenant, mais le groupe Movado d’Efraim Grinberg – qui gère également Ebel et Concord – est un spécialiste reconnu de la gestion des licences horlogères (Lacoste, Hugo Boss, Coach, etc.)

Luca di Montezemolo, le président de Ferrari, « se réjouit de pouvoir bénéficier de l'expertise de Movado dans la conception, le développement et la distribution » de ces montres dans un contexte de concurrence internationale…

Movado est, selon nos pointages, la quinzième ou la seizième marque à pouvoir orner ses cadrans du logo ou de la marque Ferrari...