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C’est parce qu’on fait un métier sérieux qu’on ne se prend pas au sérieux. Et réciproquement...

Quand on voit quels « poissons d’avril » lancent les marques automobiles, qui ont déjà tout compris du web 2.0 et de la relation entre marques et clients, on se dit que l’horlogerie aura du mal à combler son retard...



••• UNE PÊCHE MIRACULEUSE POUR LES POISSONS D’AVRIL,
PLUS NOMBREUX ET PLUS SYMPATHIQUES QUE JAMAIS DANS L’HORLOGERIE...

Soyons clairs, nets et précis : toutes les infos publiées hier par Business Montres étaient des « poissons d’avril ». Pourquoi « toutes » ? D’abord, parce que c’était dimanche, jour où l’actualité horlogère immédiate relâche un peu sa pression, ce qui permet de passer aux choses moins sérieuses. Ensuite, parce que nos lecteurs ont tellement pris l’habitude de ces plaisanteries piscicoles qu’il devient trop facile de détecter la fausse note dans la vraie symphonie horlogère du jour. Précisions utiles pour ceux qui auraient manqué un épisode :

• NON, Vianney Halter n’a pas lancé une Antiqua Ocean de plongée ! Dommage, diront certains...

• NON, Elmar Mock, le créateur de la Swatch ne va pas lancer une nouvelle « Swatch mécanique » aussi révolutionnaire que sa grande sœur. Certains le regretteront, mais ça pourrait lui donner des idées...

• NON, Le Thésame d’Annecy n’a pas mis au point de voiture à « propulsion horlogère » qu’on pourrait remonter comme une montre mécanique. Certains s’en indigneront...

• NON, Abraham Louis Breguet n’a pas laissé de note manuscrite à propos du Révérend Père P. Thuëlle, inventeur du mouvement automatique. Certains le déploreront, mais il faut se méfier des notices Wikipedia et des compilations de textes de seconde main...

• NON, Jean-Claude Biver ne signera pas du H de Hublot les héliports de Sao Paulo pendant la Coupe du Monde de football. Certains seront furieux de ne pas avoir eu l’idée...



••• UNE TRADITION DE PERSIFLAGE MÉDIATIQUE
RELANCÉE PAR « BUSINESS MONTRES » AVEC QUELQUES GRINCEMENTS DE DENTS...

Rappelons que la belle tradition des « poissons d’avril horlogers » a été sauvée, puis relancée par Business Montres au cours de ces dernières années - pas dans les éditions papier, qui ne tombaient jamais le premier avril], avec des évolutions sensibles qui tiennent notamment au manque total d’humour de certaines des personnes concernées, mais aussi au fait que ce genre de blagues étant tombé en désuétude, tout le monde prenait tout au sérieux. Rappel de quelques bons moments - certains ont été retirés du site pour ne pas réveiller les douleurs des pisse-vinaigre -...

• 2007 : Rolex et Swatch lancent un projet de Rolwatch, avec les Rolling Stones et en partenariat avec Rolls-Royce... D’autres blagues dans la même livraison, comme le rachat de Louis Pion par Louis Vuitton, la marque LVLP devenant la junior access brand du groupe...

• 2007 toujours : Les meilleurs ragots de Baselworld, comme le recrutement de Thierry Nataf par A. Lange & Söhne, histoire de rendre la marque de Glashütte plus rock’n’roll...

• 2008 : Max Busser devient directeur de la création d’une célèbre manufacture genevoise : à Bâle, tout le monde y a cru - retiré d’Internet à la demande de qui vous savez -...

• 2009 : La manufacture de François-Paul Journe est rachetée par le Swatch Group, qui la confie à... Manuel Emch : une seule personne a pris ça au sérieux et fait intervenir son avocat, mais ce n’était pas Manuel Emch !

• 2010 : Richard Mille et Jean-Claude Biver lancent une « montre capsule », la Mille Bang, pour financer le centenaire d’Arsène Lupin - ne le répétez pas, mais le dessin de cette montre fantoche a peut-être inspiré la Masterpiece Hublot de 2011 -...

• 2011 : Jean-Christophe Babin (TAG Heuer) se retire dans un ashram bouddhiste pour approfondir son moi profond spirituel - il a gardé les SMS de sympathie envoyés à cette occasion par ses copains -...



••• QUELQUES POISSONS D’AVRIL PÊCHÉS
DANS LES RUISSEAUX DU WEB PAR UN BEAU DIMANCHE DE PRINTEMPS...

Parmi les bons « poissons d’avril horlogers » de l’année 2012, quelques belles idées, sans participation de Business Montres, comme...

• Le bracelet de montre taillé dans la peau de son animal domestique préféré : continuez à l’aimer à votre poignet (A Blog To Read, d’Ariel Adams)...

• Le « contre-poisson d’avril » de Foversta (PuristsPro), qui se refuse à croire à tous ces « April Fools qui racontent n’importe quoi, comme la montre 219 qui disparaîtra le 21 décembre 2012, le tourbillon invisible de Beat Haldimann, la Big Bang à 5 millions de dollars de Hublot, la Zenith en 57,5 mm ou les « heures liquides » de la HYT. C’est vrai ! Trop facile, les « poissons d’avril » de cette année : faut pas décoder !

• Les Londoniens riverains de Big Ben qui ont le choix entre avancer leurs horloges de neuf minutes ou une amende de 25 livres : une aventure très anglaise racontée par le Guardian

• Des bonnes blagues dans la presse suisse, mais malheureusement sans connotation horlogère : on avait peur de fâcher les annonceurs, apparemment susceptibles ? Seule exception : La Région Nord-Vaudois qui invitait ses lecteurs à l’inauguration d’un panneau annonçant la construction d’une manufacture de pendules neuchâteloises pour une sombre histoire de déduction fiscale...

• Et nos remerciements à Watchonista pour le H de Hublot, à Vianney Halter pour son Antiqua Ocean et au Thésame d’Annecy pour sa voiture horlo-mécanique - voir ci-dessus -...

• À part Vianney Halter, les marques horlogères semblent tétanisées par la perspective de jouer avec leurs codes ou avec leurs images : il suffit de jeter un œil sur les publicités de 1er avril lancées par les marques automobiles pour comprendre à quel point cet exercice d’auto-dérision est non seulement sain, mais également profitable pour l’image (Skidd Mark). Et les grands médias sociaux n’ont pas été en retard pour leurs blagues du jour (AdWeek). Pour en savoir plus sur la tradition des « poissons d’avril », qui existe aujourd'hui dans de très nombreux pays, pas tous de culture européenne : une vidéo de Deux gouttes de culture...

• Et maintenant, petits amis, à l’année prochaine pour nos prochaines aventures ichtyologiques, qui tomberont cette fois près de trois semaines avant Baselworld : un détail qui a son importance...