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Les élèves les plus impertinents et les plus remuants de la classe horlogère genevoise (section détaillants) lancent leur propre campagne publicitaire.

Les lecteurs de Business Montres connaissent bien Maverick, véritable « zone libre » des francs-tireurs de l’horlogerie (Business Montres du 4 novembre 2011) et refuge des marques indépendantes (et de quelques autres) au bord du lac, à l’hôtel Kempinski.

Argument de cette campagne aux visuels très expressifs (ci-dessus : la version simple page, en haut, et la version double page, en bas), signée par Stephane Avranches (Blade) et par Alexis Gouten (co-fondateur de Maverick) :

« Deux illustrations, inspirées d'affiches propagandistes, au message clair, mettent en scène un poing levé sanglé d'une montre atypique et une femme élégamment parée de bijoux. Ces visuels viennent jouer les agitateurs dans le paysage horloger...

« Différents et inattendus, ils appellent au refus de se soumettre aux diktats de l'horlogerie et joaillerie conventionnelles, et diffusent ainsi la philosophie non-conformiste de Maverick Geneva... »

On en appréciera la dynamique en comparant cette campagne aux annonces traditionnelles de l’horlogerie et on en dégustera la forte personnalité graphique et conceptuelle, qui permettra d'émerger fortement dans la presse.

Il faut bien ça pour distribuer des marques comme Piaget ou Zenith, mais aussi Alpina, Arnold & Sons, Artya, Ateliers DeMonaco, Badollet, Borgeaud, Casbestan, Claude Meylan, Edelberg (stylos), Ellicott, Frédéric Jouvenot, Frederique Constant, Hautlence, Ladoire, Leon Pizzo, Linde Werdelin, Ludovic Ballouard, Maîtres du Temps, Manufacture Royale, MCT, Milus, Qlocktwo, Raymond Weil, Rebellion, Reglisse (bijoux), Roberto Coin (joaillerie), RJ-Romain Jerome, Rudis Sylva, Slyde by HD3, Snyper ou TF Est. 1968 (accessoires)...

••• Maverick Geneva : Grand Hôtel Kempinski, 19, quadi du Mont-Blanc 1201 Genève. Té : + 41 22 300 05 55.