Le 1er mai, en France, le groupe de luxe français LVMH a déclaré que pour faire face à la baisse des ventes et des bénéfices sur le marché chinois, il augmentera les prix de vente des produits Louis Vuitton et de ses autres marques de luxe en Europe.

Selon les données du groupe, les ventes mondiales de la marque continuent à augmenter. Au premier trimestre de cette année, le chiffre d'affaires était de 6,58 milliards d'euros, en hausse de 25% par rapport à la même période de l'année précédente, mais la croissance des ventes ralentit en Asie, en particulier sur le marché chinois qui montre progressivement des signes de diminution.

En raison du taux de change, de la taxe sur le luxe et d'autres facteurs, la différence de prix de Louis Vuitton en Chine et en France a augmenté à 45 % -47%. Plus de consommateurs choisissent donc d'aller faire du shopping à l'étranger.

Selon l'analyse des données HSBC, les consommateurs en provenance d'Asie, ont représenté entre 35 % et 60 % des ventes de produits de luxe en Europe, et les analystes de Barclays Capital estiment que le groupe LVMH a besoin d'augmenter le prix de vente de 3 % hors de Chine, afin de compenser pour la perte d'environ 15 % de profits causée par l'achat à l'étranger des consommateurs chinois.

Le groupe LVMH n'a pas encore déterminé le nouvel ajustement de la structure des prix du programme. Selon une institution de conseil du secteur du luxe, « si le taux d'augmentation des prix européens est trop importante, cela aura un impact direct sur la demande locale en Europe, mais l'ajustement graduel des prix est une tendance inévitable ».

french.china.org.cn