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D’abord, on se dit que c’est une blague.

Ensuite, on peut penser qu’il y a effectivement, pourquoi pas, une idée cachée sous ce concept de « somnimontre », la montre qui vous permet de vous endormir et de vous réveiller du bon pied, en oubliant toutes les maladies et tous les troubles du sommeil.

On a vu pire, comme concept !

Et l’offre est packagée avec tous les ingrédients d’une vraie montre de bien-être : ce concept plaît généralement et certaines marques ont fait fortune avec ces « montres qui font du bien »...

On trouve autour de ces montres un argumentaire marketing, une collection de produits (image ci-dessus), un site Let’s sleep, des page sur les réseaux sociaux et même une chaîne Let’s Sleep sur YouTube...

Il n’y manque même pas la petite touche chic-charitable, puisqu’une partie de la vente des « somnimontres » sera reversée,nous assure-t-on, à la ténébreuse association « Les Malades du sommeil ».

Mais c’est finalement trop beau !

Les responsables de ce lancement en font trop. Ça sent encore trop le neuf, la peinture fraîche et le ripolinage d'urgence. Il y a des micro-dérapages qu’un professionnel ne laisserait pas passer. Sauf s'il s'agissait d'un de ces multiples et désopilants Pieds-Nickelés qui enchantent les coulisses de la profession horlogère...

On se met soudain à renifler une vraie opération de marketing viral, qui devrait se terminer en proposition de matelas, en promotion de couette, en lancement de nouveaux psychotropes somnifères ou pire encore.

Somnimontre, c’est l’heure du réveil : montre-nous qui tu es vraiment !