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Dix messages courts pour bien commencer cette matinée de juin, qui verra tout ceux qui compte dans la profession se presser dans la halle de Palexpo (Genève) pour une séquence EPHJ qui pourrait être, selon les dilections de chaque exposant comme de chaque visteur, un péan de victoire ou un chant du cygne.

Sinon, vous avez rendez-vous avec Gatsby, Babin, Rolex, Breitling, des Chinois, un sablier et des montres en cire...

Du moins si...

1)
••• SI VOUS RÉUSSISSEZ À VOUS FAUFILER
JUSQU’À PALEXPO SANS SUCCOMBER DANS LES EMBOUTEILLAGES DE GENÈVE...
... Vous avez gagné le droit d’entrer à L’EPHJ, qui ouvre ses portes aujourd’hui : 650 exposants venus de la sous-traitance horlogère, des micro-techniques et du med-tech, pour un rendez-vous annuel jusqu’ici incontournable – quoique contourné par Lausannetec. Carton plein pour cette première édition genevoise, mais tout le monde se livrera à une impressionnante partie de poker menteur pour savoir qui sera – ou ne sera pas – exposant en 2013...


2)
••• SI VOUS RENCONTREZ QUELQU’UN QUI RESSEMBLE
À JEAN-CHRISTOPHE BABIN EN TRAIN DE DISTRIBUER DES TRACTS SUR LE MARCHÉ...
... Pas de souci, c’est bien lui, surtout si vous êtes sur le marché de Préverenges (canton de Vaud) pour faire vos courses du week-end : le CEO de TAG Heuer est candidat aux élections municipales de Préverenges pour l’élection du 17 juin et pour un législature qui court jusqu’en 2016 (source : administration communale de Préverenges)...


3)
••• SI ON VOUS DIT QUE TOUT AUGMENTE,
C’EST PARFAITEMENT VRAI, SURTOUT LE PRIX DES MONTRES...
... Et surtout les Rolex, qui ont gagné quelques euros depuis hier (prix français) : la Daytona acier passe à 9 650 euros, pas très loin de son prix « marché parallèle » (neuf ou occasion), mais on peut parier que les spéculateurs ont déjà remonté le différentiel à 11 000-12 000 euros (pour une disponibilité immédiate). En or rose, la Daytona passe à 30 500 euros, soit 3 000 euros de différence : ce sera encore moins facile pour les amateurs domestiques ! Pour la Deepsea, comptez 9 800 euros : + 17,5 % par rapport aux 8 350 euros de la semaine dernière. Quel Français – et même quel touriste chinois – a été augmenté de 17,5 % depuis la semaine dernière ? Une Milgauss est désormais tarifié à 6 200 euros (contre 5 620 la semaine dernière). Compter 6 500 euros, au lieu de 5 370 euros, pour l’Explorer 2, ce qui nous fait dans les 22 % d’inflation : même question, pourquoi une telle augmentation ? (source : nos copains détaillants)


4)
••• SI VOUS PENSEZ QUE LE « NÉO-CLASSIQUE »
EST LA MALADIE INFANTILE DE LA NOUVELLE HORLOGERIE SUISSE...
... Vous avez tout faux ! Les Chinois y succombent tout aussi volontiers, comme en témoigne cette proposition de la mystérieuse Chinese Watch Enthusiast Association, parfaitement épurée, très équilibrée - on dirait du Eric Giroud en mode Van Cleef & Arpels - et apparemment bien marketée. Tous les codes du néo-classicisme ambiant y sont, avec une touche d’esprit contemporain parfaitement bienvenue...


5)
••• SI VOUS CROYEZ QUE LA SOCIÉTÉ DE CONSOMMATION
EST UNE BIENFAISANTE SÉCULARISATION DU PARADIS TERRESTRE...
... N’allez pas voir le film Branded qui sortira à la rentrée de septembre : commencez par regarder la bande-annonce et allez faire un tour sur le site dédié à Branded, avec un QR code qui vous mettra dans l’ambiance. C’est de la science-fiction, certes, mais on se demande parfois si leurs marketeurs et les publicitaires ne nous imposent pas déjà cette société pilotée par les marques et une certaine dépendance par la consommation...


6)
••• SI VOUS AVEZ L’IMPRESSION
QUE « THE GREAT GATSBY » SERA LE « GROS COUP » AU CINÉMA EN FIN D’ANNÉE...
... Vous devez vous attendre au retour en force de l’Art déco : avec l’ampleur de la promotion, il y aura un « Great Gatby Effect », c’est-à-dire une émotion collective dans le retour des codes esthétiques de l’Art déco, dont on n’oubliera pas qu’il aura été une des « âges d’or » de la montre, avec la redécouverte des boîtiers de forme et de la décoration (couleurs, notamment). La moitié des dix icônes les plus respectées de l’actuelle offre horlogère sont nées avec l’Art déco (meilleur exemple : la Reverso) : il serait étonnant qu'il n'y ait pas de montre Gatsby en vitrine...


7)
••• SI VOUS RÊVEZ D’IMPRESSIONNER
VOS COPINES AVEC UNE MONTRE VRAIMENT PERSONNALISÉE...
... Vous avez de la chance : Leo Chiu et Siu Man, de Be Optimistic and Thankful - ça, au moins, c’est un nom de guerrier marketing ! - ont eu l’idée d’une « montre-sceau » dont le cadran est un sceau de cire à cacheter (on choisit sa couleur : cinq sont proposées), dont on peut aussi choisir l’empreinte (avec chiffres ou sans chiffres). On peut également choisir la couleur de son bracelet (quatre options), tout comme on choisit la couleur du boîtier (métal, noir) ou celle des aiguilles (deux couleurs). Pour 85 dollars, c’est un jeu d’enfant et la certitude d’avoir une montre unique (image ci-dessus)...


8)
••• SI VOUS VOULEZ VOIR UN SABLIER À BULLES
QUI EST CAPABLE DE REMONTER LE TEMPS EN INVERSANT SON FLOT...
... C’est possible : cette vidéo va vous le prouver ! Évidemment, c’est japonais. Évidemment, c’est bizarre. Évidemment, ça interpelle au niveau du vécu. On connaissait les sabliers (à sable) et les clepsydres (à eau), mais dans quelle catégorie classer les « sabliers-clepsydres » à bulles qui sont capables de faire remonter les bulles (donc, le temps !) dans le compartiment du haut, moyennant 66 dollars (plein d’autres vidéos étranges chez Walkers Video)...


9)
••• SI VOUS CROISEZ BIENTÔT JEAN-CLAUDE BIVER,
COUVERT DE FEMMES, DANS LES RUES DE MONACO...
... Gardez votre calme : elles sont folles de lui, mais pas à ce point ! S’il joue « l’homme à femmes » au point de les promener en jet et en hélico sur le Rocher, c’est pour la bonne cause. Celle de la promotion des collections féminines chez Hublot. Un événement 100 % féminin, prévu lundi prochain, qui concernera bien évidemment la plus jolie femme de Monaco : notre copine Tina Zegg (source : Ma journée avec Jean-Claude Biver)...


10)
••• SI VOUS COMPTIEZ BOIRE UN COUP, HIER SOIR,
À LA NOUVELLE BOUTIQUE BREITLING DE LA RUE DE LA PAIX...
... C’est loupé : les travaux n’étaient pas terminés à temps et l’ouverture a été repoussée au 11 juin prochain. Espérons que ce retard n’est pas dû aux... clochards qui avaient envahi les lieux pour y installer leur campement : la publication de cette photo (« Breitling fait beaucoup mieux que les Restaus du coeur », 31 janvier 2012) avait tellement vexé la direction de Breitling France qu’elle a valu à Business Montres une excommunication majeure. Pas grave : on nous a quand même transmis le carton et on nous a tout aussi bien décommandé à temps...