Il y a dix ans, Louis Vuitton, déjà devenu un empire du luxe, ajoutait les montres à ses lignes déjà foisonnantes de malles, de sacs, de maroquinerie, de chaussures, de prêt à porter et d’accessoires en cuir. Désireuse de se singulariser, Louis Vuitton donnait naissance à un boîtier devenu célèbre, le tambour, à la forme révolutionnaire.

Cassant les codes du secteur de la haute horlogerie avec un modèle devenu aujourd’hui iconique, Vuitton s’est fait une belle place dans un monde feutré, longtemps dévolu aux marques suisses, sous la houlette de Hamdi Chatti, directeur montres et bijoux Louis Vuitton. Reportage.

Depuis deux ans, la priorité du directeur est de consolider la présence et la légitimité de la marque dans le segment des montres haut de gamme. D’abord il a cherché à maîtriser en interne tous les processus de la création, rachetant des ateliers de mouvements. Ensuite, il a renforcé le réseau de vente directe, dont le dernier maillon, le flagship store de la place Vendôme est le plus spectaculaire.

Pour séduire les véritables amateurs de garde-temps, Louis Vuitton horlogerie a porté une attention particulière aux fonctionnalités et à l’utilité de ses montres. Elle a créé ou réinterprété certaines complications en lien notamment avec l’univers du voyage ou du temps comme une Tambour à plusieurs fuseaux horaires ou la Spin Time GMT, ou encore les Regatta.

Ainsi, Vuitton est devenu un horloger à part entière, capable d’être à la fois authentique et crédible. La production est swiss made dans un site industriel en plein réaménagement à la chaux de fonds, et s’étoffe progressivement.

En adoptant les codes de la haute horlogerie, Louis Vuitton a trouvé en quelques années sa place et sa légitimité, là où certaines marques ont mis des siècles. Et la majorité de ses montres vendues aujourd’hui possèdent des mouvements mécaniques. Le monogramme LV est désormais un label reconnu.

Louis Vuitton, présent dans la voile depuis plusieurs décennies, a également travaillé de près son univers, en livrant notamment des modèles emblématiques en 2010 et 2012 : la Tambour Spin Time et la Tambour Spin Time Régate. Cette dernière est dotée d’une complication compte à rebours permettant aux participants d’une régate de se positionner sur le plan d’eau avant que le départ ne soit donné. Une fonction indispensable pour l’organisateur de la Louis Vuitton Cup et chronométreur officiel de l’America’s Cup.

Avec des calibres maison et une antériorité reconnue comme partenaire des sélections pour l’America’s Cup, Louis Vuitton horlogerie avait tout pour devenir le partenaire horloger officiel de la plus célèbre course nautique au monde, qui se tiendra en 2013 à San Francisco. C’est désormais chose faite, Louis Vuitton l’a annoncé officiellement cet hiver à San Diego.

De quoi laisser aux horlogers de la maison le loisir de dompter le temps et les éléments et leur offrir l’opportunité de créer des mécanismes encore plus sophistiqués. Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué, semble être leur beau credo.

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