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••• Excellente reprise de la démographie horlogère au retour des vacances, ce qui est plutôt bon signe dans un contexte de crise annoncée. Les initiatives se multiplient, dans tous les secteurs : 60 nouvelles marques en trente-trois semaines nous font une moyenne d’un peu moins de deux nouvelles références par semaine – pas loin de trois si on ne compte que les jours ouvrables. Les nouveaux créateurs n’ont pas chômé…

• Même les « vieilles » marques s’y mettent pour nous offrir une « renaissance » : toujours gérée par la famille Dubois, la maison Philippe Dubois et Fils, qui se veut « la plus ancienne fabrique de montres suisses » - fondation au Locle en 1751 -, propose aux amateurs de participer à une opération de financement collaboratif (« crowdfunding« ) qui les rendraient co-propriétaires de 225 années d’histoire horlogère. Un repositionnement axé autour de nouvelles collections…

• SFAS (Special Forces Association Standard) : storytelling forcément très militaire pour cette nouvelle marque allemande, qui s’affirme issue d’une demande des forces spéciales allemandes et qui sera la référence #58/Génération 2012. Vendues autour des 300-400 euros, les montres SFAS honorent le style sobre et rugueux des montres « opérationnelles », sans excès d’imagination comme sans indignité dans les finitions ou les matériaux, avec des mouvements suisses ETA ou des mouvements Miyota selon les modèles (bonne présentation et images sur la page Facebook de SFAS)…

• iTime : la marque nous vient d’Italie - d'où le "i", qui n'est pas le "e" anglais - et c’est la dernière création du designer Alessandro Baldieri, qui a voulu en faire la vitrine de ses convictions dans le domaine de l’innovation (regroupées sous le concept d’Ita-nano : « Italian technology of the future« ). iTime, qui portera donc la référence #59/Génération 2012 donne ainsi dans le « Crafted in Italy » avec des « composites forgés » et des fibres de carbone retravaillées dans un esprit automobile sur la base d’un design contemporain relativement apaisé, mais toujours à des prix accessibles. Excellent mariage des formes, des couleurs et des matériaux, comme cette collection Monte Carlo Mineral Fiber (ci-dessous)…

• Dwiss : ça fait un peu « suisse », non ? Mais pas trop, c’est l’essentiel pour une marque dont on comprend qu’elle a une vocation internationale, qu’elle s’inscrit dans la tradition suisse (et même Swiss Made) tout en étant un peu brésilienne, mais qu’elle témoigne en même temps des nouveaux beaux-arts de la montre – sans oublier le moindre code de la nouvelle génération. Tout ceci fait de Dwiss la référence #60/Génération 2012, avec, pour l’instant, un seul modèle, Emme : 43 mm auxquels ne manquent ni les indispensables vis, ni le mouvement ETA de rigueur, ni la coquetterie classique de la date « glissante » , ni la touche « All Black » (ci-dessous), ni les angles qui affûtent la ligne, ni même la construction sandwich qui garantir des déclinaisons plus aisées. Rien à redire à l’ensemble, qui rappellera aux uns et aux autres - au choix ! - l’esprit Big Bang, Rebellion, Overseas, C1, Royal Oak, etc…

• DAVID MASON : les premières collections de cette nouvelle marque britannique (lancée l’année dernière) arrivent sur le marché. David Mason London (référence # 61/Génération 2012) se positionne sur le créneau exclusif des montres masculines, au carrefour du life style et d’un design affirmé dans le goût viril (style « montres de pilotes »). Mouvements suisses Ronda et prix au-dessous de 200 CHF pour la DM1B (ci-dessous) en 46 mm à aiguille 24 heures…