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Ce n'est pas tous les jours que l'on voit arriver un petit nouveau dans le secteur du luxe. Ou plutôt un gros nouveau car, selon nos informations, c'est le Qatar qui va lancer sa propre marque et ses propres boutiques de luxe à travers le monde. Rien que ça!
Le HuffPost a obtenu le nom de cette marque de luxe auto-proclamée, encore tenu secret: il s'agit de QELA. Connaissant les moyens financiers quasi-illimités des Qataris, les marques installées comme Hermès, Dior ou Louis Vuitton ne risquent pas prendre cette nouvelle à la légère.
Contactée par Le HuffPost, Caroline Guillon, directrice marketing du Qatar Luxry Group, qui va lancer cette marque, a confirmé l'information: "Depuis sa création, l’objectif de notre groupe est bien de créer une marque de mode au Qatar, puis dans un second temps, avec une vocation internationale. Nous travaillons actuellement sur la collection". Caroline Guillon préfère en revanche, pour l'heure, "ne pas communiquer sur le nom".
L'information est venue de l'autre côté de l'Atlantique, où un proche du dossier nous a confié que le Qatar cherchait activement un emplacement commercial à New York pour installer une boutique de luxe. Plusieurs agents immobiliers ont été mandatés par la société Qatar Luxury Group, détenue par la Qatar Foundation. Une information confirmée au HuffPost par un spécialiste de l'immobilier commercial à Paris: dans la capitale française aussi le futur nouvel entrant recherche un local d'au moins 500 mètres carrés. Avec une préférence pour la très huppée rue du faubourg saint-honoré qui accueille déjà Dior, Louboutin, Hermès, Lazzaro, Prada, ou encore Dolce Gabbana. "Nous regardons effectivement d'un peu plus près New-York et Paris, mais notre priorité reste l'ouverture du magasin à Doha. Pour le reste, aucune date n'est fixée" commente Caroline Guillon.
FIN 2012, VRAISEMBLABLEMENT 2013
Au total, le lancement pourrait concerner plus d'une dizaine de villes, dont Paris, Los Angeles, New York, Milan Londres, Tokyo, Hong Kong, Singapour et, évidemment, Doha. Tous ces magasins ne vendraient que leur propre marque, il s'agit d'une création de boutiques mais aussi de produits. Objectif: se lancer avant la fin de l'année 2012.
Mais, en réalité, il faudra patienter quelques mois supplémentaires. Les emplacements commerciaux n'ayant pas été encore tous trouvés, il y a peu de chances de pouvoir négocier les baux et installer des boutiques en à peine quatre mois. "Pour moi, il est trop tard pour la fin d'année, estime un proche du dossier. Le projet n'est pas encore entièrement ficelé, il reste encore trop d'inconnues." Ce que confirme Caroline Guillon: "nous avons déposé la marque dans de nombreux pays pour prendre date et ne pas se faire voler le nom. Mais le lancement prioritaire reste le Qatar. Ce sera une marque locale au départ. Ne vous attendez pas à un lancement à grande pompe avec feux d'artifice..." A Doha, l'objectif reste la fin de l'année mais, comme toujours dans la construction, on n'est jamais à l'abri de retards.
QELA RECRUTE DÉJÀ
Effectivement, à Doha, les choses semblent déjà bien engagées puisque des recrutements sont en cours. À l'intérieur d'une annonce du célèbre cabinet de recrutement Michael Page, le nom de la future marque de luxe est en effet cité dans un passage:
(voir l'image ci-dessus)
"En tant que couturière de luxe, ... vous devrez satisfaire à tout moment les plus hauts critères de qualité QELA" détaille l'annonce qui émane de Qatar Luxury Group. L'offre date du 4 août dernier, preuve que le rythme est en train de s’accélérer. "Notre actionnaire principal est la Qatar Foundation, qui a une mission d'éducation des jeunes Qataris. Notre future marque nous permettra d'en former certains au secteur du luxe" commente Caroline Guillon.
LA MARQUE EST DÉPOSÉE...
L'idée de lancer sa propre marque de luxe trottait visiblement déjà dans la tête du Qatar Luxury Group depuis plusieurs années. En effet, la marque et son logo ont été enregistré dès le 21 octobre 2009 comme "trademark" (marque déposée) aux Etats-Unis:
(voir l'image ci-dessus)
Au départ, cette marque n'était enregistrée que pour les produits textiles et les produits de beauté, comme des huiles essentielles, parfums, eau de Cologne, potpourris, crèmes, déodorants, lotions, faux-cils, masques de beauté... Mais le 2 mai dernier, le dépôt a été étendu pour concerner une plus large catégorie de produits. Désormais, le Qatar Luxury Group peut également commercialiser sous la marque QELA des produits tels que:
des bagages en cuir (attachés case, boites, malles, valises, trousses de voyage...),
des bijoux (colliers, bracelets, broches, bagues...),
des lunettes de soleil,
des jumelles,
des calepins,
du textile (couvertures de lit, vêtements...)
des chaussures
des accessoires de bain (sandales, bonnets, peignoirs...), etc.
(cliquez ici pour accéder à l'ensemble des catégories de produits concernées, lien en anglais)
Bien entendu, déposer une marque ne signifie pas forcément que l'on va commercialiser l'ensemble des produits listés. Il s'agit seulement de se réserver la possibilité de le faire dans les années à venir et, surtout, d'empêcher un concurrent d'usurper son nom sur des familles de produits proches de la sienne.
La marque a également été déposée en Suisse, en octobre 2009, avec une inscription au registre des marques qui date du 25 mars 2010 (cliquez ici pour voir le détail, lien en allemand) et, en France, un dépôt a été enregistré à l'INPI (institut national de la propriété intellectuelle).
...LE SITE INTERNET ÉGALEMENT
Le groupe avait également pris les devants sur le web. Le nom de domaine www.qela.com a été déposé le 13 juin 2002 mais a été mis à jour très récemment: le 7 juin dernier.
LE QATAR AVAIT DÉJÀ UN PIED DANS LE LUXE
Que le Qatar s'intéresse au luxe n'a rien de nouveau ni de surprenant. Cela fait déjà plusieurs années que les Qataris prennent pied dans le secteur à travers leurs nombreux fonds d'investissement. Et en particulier en France. Le 16 mars dernier, on a appris que le Qatar détenait 1,03% du capital de LVMH, via son fonds d'investissement Qatar Holding.
Le riche émirat gazier du Golfe a également raflé de nombreux hôtels de luxe, comme l'Hôtel du Louvre, le Royal Monceau, l'hôtel Lambert et le Concorde Lafayette à Paris, le Martinez et le Carlton à Cannes, et le Palais de la Méditerranée à Nice. Une participation de 6,39% a également été prise dans La Société des Bains de Mer, qui détient quatre palaces et hôtels de luxe à Monaco. Enfin, le Qatar a racheté, via Qatar Luxury Group, la majorité des parts (52,6% des droits de vote) de la marque française de maroquinerie Le Tanneur, (cliquez ici pour accéder au document boursier émis par l'AMF lors du rachat). Découvrez ci-dessous l'ensemble des investissements des Qataris de ces derniers mois.
ON NE SE DÉCRÈTE PAS MARQUE DE LUXE
Tous ces investissements ont certainement permis au Qatar d'acquérir de l'expérience dans le luxe. Plusieurs Français sont partis travailler pour le Qatar Luxury Group et Grégory Couillard dirige à la fois Qatar Luxury Group et Le Tanneur. Est-ce suffisant pour s'imposer comme une marque de luxe? Pas certain.
Malgré les colossaux moyens financiers de la famille qatarie, une image de marque ne se décrète pas. Le raisonnement est d'autant plus vrai dans le luxe où des marques ont acquis leurs lettres de noblesse sur des dizaines d'années. "On verra comment ils se positionneront mais ils n'ont pas l'aura d'un Hermès ou d'un Louis Vuitton, estime un expert. Il y a une période probatoire pour passer de nouvelle marque à marque "à la mode", puis à marque de luxe".
Le démarrage prudent, d'abord à Doha puis, à moyen terme à New York et à Paris, montre que les Qataris n'essaient pas de griller les étapes. Une chose est sûre: on n'a pas fini d'entendre parler d'eux...
Le huffington post |