De Beers Diamond Jewellers, précédemment nommé De Beers LV, semble vouloir s'implanter à Moscow, Russie. La joint-venture entre De Beers et LVMH, créée en 2001 et comptant aujourd'hui 22 boutiques (3 aux USA, 4 en Europe, 14 en asie et 1 au Moyen-Orient) souhaite ouvrir sa boutique au sein du GUM, le shopping mall luxe de Moscow par excellence. Teimuraz Guguberidze, directeur du GUM, a d'ailleurs avoué au quotidien Russe Business Daily Vedomosti que l'ouverture pourrait avoir lieu en Novembre.

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