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Une campagne publicitaire qui transforme les montres en autant de pistes d’atterrissage en milieu urbain : idéal pour une marque qui veut réaffirmer ses racines aéronautiques autant que son ancrage berlinois.

Le tout dans le plus parfait respect du politiquement correct…

••• À défaut d’être la plus connue des marques allemandes, Askania n’est pas la moins fière de ses racines berlinoises (« Since 1871″, ce qui est vrai même s’il y a eu des trous d’air depuis) et de sa génétique aéronautique : le site de la marque ne se prive pas d’évoquer cette anscendance et elle n’est pas plus illégitime que celle de multiples marques suisses ! Toutes les collections d’Askania font d’ailleurs plus ou moins références à des lieux célèbres, en Allemagne ou à Berlin (ci-dessus : Alexander Platz), notamment l’aéroport de Tempelhof (ci-dessous, avec une allusion au pont aérien américain qui avait sauvé la ville des menaces soviétiques, en 1948). On aura noté que tous ces avions (du moins les Allemands) ont été purgés des marquages militaires qui auraient pu causer un malaise…

••• Cette campagne réconcilie avec intelligence la double identité de la marque. Une belle idée créative de l’agence MC Saatchi (Berlin) et du directeur de la création Jan Lucas…