Les années 1990 marquent le retour de l’horlogerie suisse mécanique dans le monde de James Bond, le plus célèbre des agents secrets britannique. Il y eu la période Sean Connery et Rolex, puis Roger Moore et Seiko. Avec l’arrivée de Pierce Brosnan pour le film “Goldeneye”, James Bond est désormais associé à la marque Omega.

La période Omega

En 1989, dans son deuxième et dernier 007, Timothy Dalton arbore, très peu distinctement, une Rolex Submariner, date, glace saphir, étanche à 300 mètres. Pourtant, il ne s’agit pas du grand retour de Rolex au poignet de James Bond. L’agent de la couronne britannique prend en effet six longues années de congés, sans doute pour se reposer après la chute du mur de Berlin et la fin de la Guerre froide.

“GoldenEye” ou la première apparition d’Omega

Lorsque GoldenEye sort en salle, en 1995, le monde a changé. Les théories des relations internationales parlent d’un nouveau chaos mondial, du fait du démentellement de l’Union soviétique et de la prolifération des armes NBC (nucléaires, bactériologiques et chimiques). Du coup, James Bond, alias Pierce brosnan, change de panoplie: toujours le même smoking, mais une nouvelle montre: James Bond porte un Omega Seamaster, avec fonction laser capable de couper des métaux. La Seamaster n’est pas un simple accessoire, mais un parfait exemple de placement de produit. Omega est en effet un partenaire officiel des films James Bond. Pour la première fois, une véritable politique marketing et une vaste campagne de publicité de la part du “fournisseur horloger” Omega accompagnent la sortie du film. Omega n’est pas la seule marque à adopter cette ligen de conduite puisque BMW profite aussi de l’occasion pour lancer sa Z3.

“Demain ne meurt jamais”

En 1997, dans “Demain ne meurt jamais”, la Seamaster est de nouveau sur le devant de la scène, dotée cette fois d’un détonateur de charge explosive. La campagne de publicité est de plus grande envergure, et le modèle commence à s’imposer dans le film comme dans les vitrines des boutiques du monde entier. Omega utilise dans le même temps Pierce Brosnan comme ambassadeur de la marque, parfois avec d’autres modèles de montres, mais toujours à travers le prisme de 007.

“Le Monde ne suffit pas”

En 1999, Le monde ne suffit pas marque la troisième participation de Pierce Brosnan et d’Omega. La marque met plus que jamais l’accent sur la publicité. L’un fait la promotion de l’autre, et la synergie initiée par ce «co-branding» est parfaite. Deux fonctions supplémentaires équipent cette Seamaster : un filin en acier capable de supporter le poids de l’agent secret et un éclairage surpuissant dont il se sert lorsqu’il est bloqué par une avalanche avec Sophie Marceau.

Meurs un autre jour: la Seamaster digne héritière de la submariner?

En 2002, dans Meurs un autre jour, Omega est encore au rendez-vous. La question qui se pose alors est de savoir si le partenariat Omega – James Bond marque autant les esprits que l’association Rolex – James Bond. Réponse au prochain épisode: “Casino Royale”…

Casino Royale: Omega met Rolex échec et mate

Le mot d’ordre de Casino Royale est simple: faire oublier Rolex, faire en sorte que le changement d’acteur (Daniel Graig au lieu de Pierce Brosnan) ne se traduise pas par un changement de montre, d’où la petite phrase incisive: “Belle montre, Rolex? – Non, Omega” . Dans Casino Royale, Omega met les bouchées double pour couronner son entreprise de succès. En effet, ce n’est pas une mes deux Omega qui accompagnent l’agent secret. La période d’apprentissage de l’agent secret lui vaut une Seamaster Planet Ocean, d’ailleurs vendue aux enchères par Antiquorum 154 000€. Nous apprenons dans ce film une des règles du MI-6, seuls les agents double-zéro ont le droit de porter la Seamaster, puisque Daniel Graig se voit offrir une Seamaster Professional à échappement Co-Axial.

Quantum of Solace

Dans Quantum of Solace, qui sortira en novembre 2008, James Bond portera la nouvelle Omega Seamaster DIver 300M, modèle présenté dans le blog des montres.fr il y a quelque temps.

Skyfall

Encore une fois, James Bond, l’agent le plus décadent de la couronne britannique, joué par Daniel Craig, portera une montre Omega, en l’occurence une nouvelle Seamaster Planet Ocean 600m. L’édition limitée à 5007 exemplaires porte le nom “Skyfall”, titre du 23ème opus de la saga.

Comme toutes les Planet Ocean, cette nouvelle montre de plongée est dotée d’une lunette tournante unidirectionnelle et d’une valve à hélium, pour une étanchéité garantie à 60atm, soit 600 mètres.

(Sources: article de Frédéric Lievain sur Le Figaro, Forum à Montres, Swissinfo.ch, James Bond 007.net)

Martin Péneau
LE BLOG DES MONTRES