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Le storytelling oblige à faire des choix : en lançant une montre fabriquée avec des pièces du HMS Victory, vaisseau historique du célèbre amiral Nelson (celui de Trafalgar), la jeune marque anglaise Bremont opère une segmentation radicale de son marché. L’idée publicitaire est complexe, intelligente et finalement très britannique…

••• Les Londoniens ont fait de Trafalgar un repère cardinal de leur ville et même, pendant plus d’un siècle, un jour férié (Trafalgar Day). Les Français n’aiment pas commémorer leurs défaites et les Espagnols, alliés des Français pour la bataille de Trafalgar, non plus. Donc, la nouvelle marque anglaise Bremont a raison de prétendre, dans sa nouvelle campagne de publicité, que les Français et les Espagnols bouderont cette montre, réalisée avec des pièces du HMS Victory (ci-dessus), toujours à quai [éternellement refait] sur les quais de la Tamise, à Londres. Morceaux de cuivre et pièces de bois du HMS Victory ne manque pas dans ce chantier permanent : il suffisait d’en faire des montres !

••• La page de publicité est un chef-d’oeuvre de storytelling historique, d’autant plus savoureux que Bremont n’a pas la moindre légitimité dans le domaine maritime [la marque avait plutôt assis son image naissante sur l'aéronautique et les sièges éjectables] et que l’idée de reprendre les éléments identitaires d’une légende historique n’est pas bien nouvelle dans l’horlogerie – surtout depuis que RJ-Romain Jerome en a fait un fonds de commerce. C’est aussi un chef-d’oeuvre d’humour anglais, avec une bataille de Trafalgar racontée comme un match de rugby (22-0 pour l’Angleterre, si on compte le nombre de bateaux perdus par les Franco-Espagnols) et actualisée dans le fait qu’il faudra se battre pour avoir une des montres de cette série limitée [mais ce ne sera pas contre les Français ou les Espagnols]…

••• Tout est dit, esquissé ou euphémisé en quelques mots dans cette publicité apparemment très bavarde, mais néanmoins très efficace dans le travail de wording (le choix de mots). Même Horatio Nelson n’y apparaît qu’en allusion discrète, à travers son chapeau, lui qui a été tué à Trafalgar par un sniper français embusqué dans la mâture. Et la montre ne s’y présente que de façon presque indirecte, horizontale (ce qui est rare) et seulement en signature…