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LE WATCHZOOMER
UNE VITRINE TAILOR MADE POUR MONTRES D’EXCEPTION

Le SalonQP de Londres dévoilera en avant-première mondiale un nouveau concept d’exposition destiné à la Haute Horlogerie: le Watchzoomer.

Du 8 au 10 novembre à la Saatchi Gallery, les montres Laurent Ferrier seront présentées dans une vitrine originale, équipée d’une loupe mobile motorisée permettant la mise en valeur de détails horlogers invisibles à l’œil nu. En exclusivité, Laurent Ferrier pourra bénéficier de cette nouvelle technologie d’exposition à la hauteur de son savoir-faire.


Laurent Ferrier est un partenaire idéal pour le Watchzoomer, ce nouvel outil développé par Dietlin Artisans Métalliers, auteur de nombreux concepts innovants dans le milieu horloger. La finesse des détails d’une montre signée Laurent Ferrier mérite un écrin permettant aux visiteurs de découvrir toutes les subtilités d’un garde-temps d’exception. Raison pour laquelle la marque genevoise s’est associée avec l’artisan des vitrines d’exception : Xavier Dietlin.

Le concept Watchzoomer réunit l’objet le plus traditionnel de l’horloger, la loupe, à un mécanisme de déplacement linéaire. Pour la première fois, une loupe est motorisée. Elle apparaît, disparaît, avance et recule devant le produit permettant un « zoom » comme le ferait un appareil photo. Toutefois, c’est bien l’œil humain qui reste maître de l’exploration, aucun artifice ne venant entraver sa vision.

Le mouvement de la loupe est synchronisé avec la montre qui tourne sur elle-même, permettant une mise en valeur sur 360° : un détail sur la couronne, le dos de la montre, un gros plan sur la cage de tourbillon et ainsi de suite. Une scénographie complémentaire associe des extraits vidéo, des photos de détails et un éclairage sur mesure en fonction du positionnement de la loupe. Comme tous les concepts créés par l’atelier Dietlin, ce mécanisme d’agrandissement est interactif et peut se déclencher « à la demande ».

Olivier Müller, CEO de Laurent Ferrier, insiste sur l’aspect avant-gardiste du concept : « L’idée du Watchzoomer m’a plu dès le départ. Nous avons la même démarche dans le développement de nos concepts horlogers : nous adaptons les codes du passé à notre désir d’innovation. De plus, nos montres ont besoin d’être découvertes dans toute leur subtilité. Le Watchzoomer remplit cette mission à merveille. Il souligne l’aspect exceptionnel de nos garde-temps par cette mise scène.»

Xavier Dietlin, CEO de Dietlin Artisans Métalliers: « J’avais depuis longtemps envie de travailler autour de la loupe. Je suis très heureux qu’un concept comme Watchzoomer reçoive un écho aussi positif dans le monde de la Haute Horlogerie. C’est une idée à priori toute simple, mais qui requiert un savoir-faire et une mécanique compliquée. Cela ouvre le champ à de nouvelles applications dans la Haute Horlogerie.» Une affaire à suivre…

DIETLIN ARTISANS METALLIERS
Xavier Dietlin conçoit et fabrique des vitrines d’exposition innovantes intégrant les dernières technologies. Il a notamment conçu en 2006 la vitrine Raptor pour Hublot, une vitrine sans vitre équipée d’un système de détection infrarouge ordonnant au produit de disparaître en 1/10e de seconde. Lors de la conférence LIFT, diffusée en streaming, 6 vitrines innovantes étaient présentées sur scène au public. Elles ont été ensuite « livrées » au public qui a pu les découvrir et surtout les tester. Xavier Dietlin a pu notamment répondre aux questions des visiteurs en expliquant le sens de son travail : « La question n’est pas de savoir comment on fait une vitrine, mais pourquoi ? »

LAURENT FERRIER
Laurent Ferrier propose des alternatives aux passionnés de mécanique horlogère classique. Les ateliers développent leurs propres mouvements manufacturés dans la plus pure tradition, tout en leur apportant des attributs techniques performants et réellement innovants, dont le tourbillon à double spiral ou le micro-rotor et son échappement naturel. Conçue pour les amateurs de valeurs pures, la marque remet à jour les fondamentaux horlogers. Un renouveau des origines qui inscrit dignement Laurent Ferrier comme un acteur respecté dans le cercle exclusif de la haute horlogerie mécanique.

Le Watchzoomer est à découvrir sur le stand Laurent Ferrier, 1er étage – Galerie 9
du 8 au 10 novembre, à la Saatchi Gallery, Duke of York’s HQ - King’s Road - London

Langue d'origine: Français