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Au Temple du temps de Singapour

Début septembre, l’exposition thématique de la FH a fait halte à Singapour, épicentre de la culture horlogère dans cette région du monde. Rapport de mission.

Think Time - Think Swiss Excellence, l’exposition thématique de la Fédération de l’industrie horlogère suisse, a participé du 5 au 9 septembre à la manifestation Tempus - The Temple of Time. Organisée dans le complexe du Raffles Congress and Convention Centre de Singapour par The Hour Glass, le plus important détaillant de montres Swiss made du pays, cette exposition s’était donné pour objectif de sensibiliser les consommateurs potentiels en mettant l’horlogerie à la portée de chacun et, pourquoi pas, de susciter des vocations de collectionneur.

Par sa succession de thèmes, Think Time - Think Swiss Excellence révèle bon nombre d’aspects de l’horlogerie helvétique et de son histoire, tout en soulignant comment elle a su prendre avantage des plus audacieuses découvertes technologiques, et brise la barrière psychologique du coût d’une montre Swiss made en fournissant de précieuses indications sur la recherche et le développement ou les qualifications indispensables de la main-d’œuvre nécessaire pour fabriquer un garde-temps mécanique. Elle a ainsi parfaitement répondu aux attentes des organisateurs qui souhaitaient associer un volet culturel et éducatif à une manifestation à vocation plutôt commerciale. Durant les cinq jours qu’a duré l’exposition, ses huit panneaux ont en effet été visionnés par plusieurs milliers de personnes qui ont par ailleurs pu admirer, dans une ambiance décontractée, plus de 50 grandes collections de montres qui, pour une fois, étaient présentées en dehors de leur boutique.

La plupart des 80 patrons et maîtres horlogers invités par les organisateurs se sont déplacés pour représenter ainsi l’un des plus grands rassemblements de sommités horlogères en dehors de la Suisse. De nombreux séminaires ont eu lieu, sur la valeur des marques, le mérite de l’horlogerie ou encore ses derniers développements. Plusieurs maîtres horlogers ont par ailleurs exposé des spécialités dans un stand collectif, démontrant ainsi qu’il est possible de forger un «nouveau langage horloger» en utilisant des outils artisanaux traditionnels.

Après Tempus - The Temple of Time, qui devrait devenir un événement annuel (une première édition avait eu lieu en 2004), Think Time - Think Swiss Excellence poursuivra son périple en Asie à l’occasion d’une manifestation du même type qui aura lieu du 3 au 12 décembre au Centre commercial Starhill Gallery de Kuala Lumpur, en Malaisie.