Dirigé par des managers reconnus, le groupe de luxe Richemont multiplie les initiatives, tandis que des incertitudes planent sur LVMH.



RICHEMONT

BERNARD FORNAS - LE PYGMALION DE CARTIER
Dès avril 2013, le Français Bernard Fornas (65 ans) prendra la tête du groupe suisse. Il sera en charge des opérations des «maisons» – les marques – et partagera la direction avec son compatriote Richard Lepeu, en charge des opérations «centrales» du groupe. entré chez Cartier en 1994, Bernard Fornas dirige la griffe depuis 2002 et est à la base de son internationalisation. Elle est maintenant de loin la plus rentable du groupe.

8,8 milliards d’euros de ventes en 2011-2012

LA CHINE EN LIGNE DE MIRE

Les résultats de Richemont (Jaeger-LeCoultre, Piaget, IWC, Cartier, Van Cleef & Arpels) au troisième trimestre ont mis la planète du luxe en émoi. Oui, ça ralentit. La progression des ventes n’est plus que de 9%. D’avril à septembre, les ventes avaient fait un saut de 21%. Oui, la croissance en Chine s’essouffle. Mais la compagnie basée à Genève reste offensive. Elle a conclu une alliance avec Chow Tai fook, premier distributeur mondial de joaillerie, aussi actif dans l’horlogerie sur la marque Baume & Mercier. Cette société de Hongkong possède 1700 magasins en Chine continentale.


LVMH

BERNARD ARNAULT: L’ACQUÉREUR DE DIOR
Bernard Arnault (63 ans) a transformé l’entreprise immobilière familiale en numéro un mondial du luxe. en 1984, il rachète Dior, puis LVMH en 1987. Les acquisitions s’enchaînent: Céline, Kenzo, Guerlain, Marc Jacobs, le journal «Les Echos»… en onze ans, la valeur du groupe a été multipliée par quinze, tandis que les ventes ont quintuplé. L’homme le plus riche de France a défrayé la chronique en émigrant en septembre en Belgique pour des raisons fiscales.

23,7 milliards d’euros de ventes en 2011

LA PÉPITE LOUIS VUITTON
Numéro un mondial du luxe, Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) affiche aussi une nette décélération au troisième trimestre, avec 6% de croissance des ventes contre 12% au deuxième trimestre et 14% au premier. Géant au chiffre d’affaires trois fois supérieur à Richemont, LVMH réunit 60 marques de prestige organisées autour de cinq piliers (vins, mode, cosmétiques, horlogerie, distribution). Avec une croissance à deux chiffres ces vingt dernières années, Louis Vuitton représente le principal centre de profit du groupe. Son chiffre d’affaires est estimé à 7 milliards d’euros en 2012.



LE VERDICT: AVANTAGE RICHEMONT
Le partenariat conclu avec Chow Tai fook démontre le dynamisme du groupe, mené par des CEO reconnus. La compagnie prépare aussi l’ouverture d’un magasin à Paris pour capter les achats des touristes chinois. Chez LVMH, plus d’incertitude. Yves Carcelle, l’homme qui a fait Louis Vuitton, a été remplacé par Michael Burke, en charge de Bulgari. Celui-ci devra encore faire ses preuves.





Mary Vakaridis
BILAN