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Tous les ans, on nous prédit le début de la fin pour les montres en plastique monomaniaques (une seule couleur et une seule matière pour le boîtier, le cadran et le bracelet intégré)...

Mais chaque saison voit un acteur relancer la mise sur ce marché d'entrée de gamme...

M-WATCH (MONDAINE)

Les couleurs du trentième anniversaire...

Inventée à Hong Kong au début des années 2000, consacrée en Italie au milieu des mêmes années 2000 et popularisée par le succès international d'Ice-Watch à la fin de la décennie, la tendance monomatière monochrome a marqué l'horlogerie, en obligeant de nombreux acteurs du segment low cost à réagir – notamment Swatch, qui ny avait pas cru et qui a dû mettre les bouchées doubles pour ne pas se laisser distancer par Ice-Watch, qui vend désormais un peu plus de quatre millions de montres par an. Sur ce segment, la notion de Swiss Made n'a qu'une importance relative, les montres fonctionnant comme de purs accessoires de mode saisonniers et comme des accélérateurs de style personnel plus que comme des "montres" patrimoniales...

Le groupe Mondaine n'était pas encore intervenu de manière crédible sur ce marché, mais la nouvelle collection M-Watch Maxi (42 mm, diffusion dans le réseau Manor) vient redonner des couleurs aux bougies du trentième anniversaire de cette M-Watch, concept lancé en 1983 par Mondaine (ci-dessus, la collection de 1983 à nos jours) comme offre suisse accessible et exclusivement diffusée en Suisse [on estime que pratiquement chaque Suisse a porté ou porte une M-Watch, dont 6 millions d'exemplaires ont été vendus]. M-Watch passe donc à la couleur et au plastique, avec un mouvement quartz Ronda et un prix fixé à 49 CHF. On est prié de croire au Swiss Made, probablement plus administrativement formel que strictement réel, mais on ne peut que constater la vigueur d'un marché qu'on disait condamné à ne demeurer qu'un feu de paille...