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overtime 0.1 | le magazine alfex
alfex lance le deuxième numéro de son magazine

l’aventure éditoriale d’alfex se poursuit : après avoir lancé overtime 0.0 au salon baselworld 2013, la marque du tessin revient avec le deuxième numéro du magazine dédié à son univers.

telle une porte s’ouvrant sur un monde inconnu, ce magazine se veut être l’instrument de découverte et de divulgation de l’esprit de la marque, mais également l’occasion d’envisager le monde selon le point de vue d’alfex.

disponible à l’international auprès des revendeurs de la marque à partir de cet automne, le magazine overtime 0.1 est proposé en anglais, italien, espagnol, français, allemand, chinois et russe.

caractérisé par un graphisme minimaliste et par un motif à cercles concentriques désormais distinctif, le magazine propose un contenu présenté dans un sommaire original qui suit le
rythme des heures et non des pages, presque comme une série de rencontres dans une journée marquée par le temps alfex.

ce voyage par étapes débute en russie, à travers le récit des distributeurs alfex locaux, pour se poursuivre en suisse, avec une excursion à la foire de bâle 2013, qui a consacré la relance internationale de la marque au cours même de l’année de son 65e anniversaire.

impossible d’oublier les personnages importants de la marque (“the alfex’s people”), brièvement interrogés dans ce magazine. nous découvrons ainsi guido cadei, responsable du développement des prototypes, et else, artiste française aujourd’hui installée à tel-aviv, qui évoque pour nous son travail artistique et son rapport au temps.

enfn, le magazine présente une brève reference sheet de la nouvelle collection automne/ hiver 2013-14, dans laquelle chaque famille de montres (trend cycle, new structure et modern classic) est illustrée par un modèle qui résume au mieux les caractéristiques de la gamme.

alfex
depuis 65 ans, alfex œuvre pour se distinguer dans le paysage horloger, en mettant notamment l’accent sur la création, le respect des critères de la qualité swiss made et sa tarifcation intermédiaire. grâce à une équipe de création en interne, cette combinaison est possible et elle permet de suivre encore aujourd’hui la vision de son fondateur, ferdinand gindraux. en 1948, gindraux a créé son entreprise avec pour objectif de créer une marque qui révolutionnerait la conception traditionnelle des montres. la création a immédiatement été considérée comme une priorité, ce qui a permis à la marque du tessin de remporter de nombreuses récompenses internationales, notamment le prix red dot award, décerné par le design zentrum de hambourg et qu’alfex brigue encore cette année, et le prix good design award, décerné par le chicago athenaeum museum of architecture and design, pour récompenser le produit le plus innovant en termes de graphisme et de création. en 2013, alfex fête son 65e anniversaire en s’offrant de nouvelles perspectives, grâce au travail de marcus weber, pdg de l’entreprise depuis 2011, dans le respect de la tradition et de l’innovation, cœur de l’activité de la marque.

Langue originale: français