Pour faire face à une croissance soutenue, TAG Heuer continue de développer son outil de production. Inauguration d’une nouvelle manufacture de mouvements au cœur du Jura.

Le 5 novembre dernier à Chevenez, la marque chaux-de-fonnière, propriété du groupe LVMH, a inauguré une nouvelle entité destinée à la fabrication des ses mouvements 1887 et 1969, dernier-né dévoilé au public à cette occasion.

TAG Heuer connaît un pic de croissance de 20% dans un pays où la quantité de composants requise par l’industrie horlogère n’est plus produite. Demande accrue, production insuffisante: pour faire face à ce dilemme et rester fidèle à ses 153 ans d’histoire, la marque a investi d’importants capitaux et fait preuve d’ingéniosité dans l’expansion de ses capacités de production.

Chronologie
En 1860, Edouard Heuer, fils de cordonnier alors âgé de 20 ans, fonde un atelier d’horlogerie à Saint-Imier, village reculé des montagnes jurassiennes suisses. Aujourd’hui, TAG Heuer est l’un des principaux producteurs de chronographes en Suisse.

En 2004, TAG Heuer inaugure, dans la commune jurassienne de Cornol, Cortech, un nouveau site dédié à la fabrication de boîtiers. 150 ingénieurs et techniciens y réalisent, à la main et à l’aide de machines, les boîtiers acier ou or destinés à la marque. En 2009, l’établissement intègre un atelier de production de ponts et de platines pour les mouvements mécaniques.

En 2010, deux ateliers d’assemblage voient le jour sur le site principal de La Chaux-de-Fonds, l’un réservé aux mouvements de haute horlogerie, avec, pour résultat, des garde-temps primés tels que les Mikrograph, Mikrotimer, V4 et MikrotourbillonS, et l’autre dévoué au chronographe mécanique Calibre 1887. Fruit de trois années de travail intense en Recherche et développement, le Calibre 1887, oscillant à 28’800 alternances par heure, intègre 320 composants, dont une roue à colonnes et une version audacieuse du pignon oscillant breveté par Edouard Heuer en 1887. Actuellement, l’atelier d’assemblage T1 produit plus de 1’000 calibres par semaine, soit un toutes les deux minutes.

En 2011, TAG Heuer acquiert ArteCad, une manufacture établie à Tramelan depuis 1885, qui produit des cadrans haut de gamme.

Et en 2012, la construction d’une quatrième manufacture est lancée à Chevenez, dans le Jura suisse. Sur ce site, comme à La Chaux-de-Fonds, TAG Heuer produit le Calibre 1887, ainsi qu’un nouveau mouvement de chronographe intégré entièrement développé en interne, le Calibre 1969. Grâce aux 100 emplois créés dans ce nouvel établissement de 2’600 m2, l’effectif d’employés TAG Heuer atteint 800 personnes sur le sol helvétique. Le montant investi dans les Calibres 1887 et 1969 s’élève à plus de 40 millions de francs. Quant à la production lancée en 2010, elle dépasse les prévisions initiales: plus de 50’000 unités en 2013 et une estimation à 100’000 à l’horizon 2016.

Des mouvements, des boîtiers et des cadrans fabriqués à l’interne: TAG Heuer est une des rares manufactures suisses à pouvoir s’enorgueillir de capacités de production aussi étendues. Ce niveau exceptionnel d’excellence horlogère vaut à l’entreprise d’avoir rejoint l’élite suisse au sein du cercle très restreint des membres de la Fondation de la haute horlogerie (FHH).

TAG Heuer en aval
La croissance rapide des ventes de TAG Heuer - 20% de part de marché en 2012, une progression de 15% par rapport à 2011 - relève d’une stratégie ambitieuse qui vise à renforcer sans cesse la présence de la marque aux emplacements les plus prisés du secteur du luxe. A ce jour, les produits de la marque sont disponibles dans 4’000 points de vente et 180 boutiques exclusives répartis dans 57 pays. On ne compte pas moins de 52 ouvertures de boutiques au cours de ces deux dernières années.

2013 marque un tournant dans la stratégie de développement «retail» avec l’implantation de TAG Heuer sur des sites majeurs à travers le monde: la Cinquième Avenue (New York), Francfort, Paris dans le quartier de l’Opéra, sur les Champs Elysées et au Bon Marché, Istanbul, Hong Kong (Time Square et Ocean Terminal), ainsi que Macao. En 2014, des ouvertures sont prévues à Londres, Milan, Madrid, San Francisco, Los Angeles, Honolulu, Macao, Singapour et Pékin, au total, quelque 200 enseignes. 250 sont visées d’ici trois à cinq ans.

C’est également en 2013 que la marque a ouvert ses premières boutiques en ligne, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne et en Australie. Elle a parallèlement lancé un important programme de rénovation avec pour objectif la restructuration complète de ses boutiques existantes dans son réseau de distribution.


TAG Heuer Calibre 1969
De la page blanche à la production, deux années se sont écoulées jusqu’à la réalisation et la mise en production du nouveau calibre 1969 révélé au public lors de l’inauguration de la nouvelle manufacture de Chevenez. Le développement de ce projet, qui a coûté quelque vingt millions de francs, représente un réel exploit au niveau du timing, comparable à celui réalisé par Jack Heuer et son équipe pour le Calibre 11, en 1969, d’où le nom de TAG Heuer Calibre 1969 donné à cette dernière création. La production de ce nouveau mouvement est chiffrée à 500 unités en 2013, 5’000 en 2014.

La qualité du mouvement 1969 découle directement de l’expérience acquise par TAG Heuer dans le design et la production du Calibre 1887 et des modèles de haute horlogerie primés. L’embrayage vertical, signature des chronographes de prestige, garantit une puissance et une précision exceptionnelles: 28’800 alternances par heure (4 Hertz), 70 heures de réserve de marche et une moyenne de marche quotidienne de -4/+6 secondes. Le mouvement extraplat (6,5 mm) comprend 200 composants. L’assortiment et le balancier à quatre bras muni d’un parechoc KIF proviennent de l’entreprise suisse Atokalpa. Comme dans le Calibre 11 original, le design des compteurs est classiquement tri-compax: aiguille de chronographe centrale, compteur des minutes à 3 heures, compteur des heures à 9 heures et petite seconde à 6 heures. Le Calibre 1969 comprend en outre un guichet dateur à 9 heures. Les décorations sont tout aussi exceptionnelles: Côtes de Genève et colimaçonnage sur la masse oscillante en tungstène noirci, ainsi que sur les ponts de minutes et de rouage automatique nickelés, tous deux avec des angles finement biseautés et polis. Toutes les ébauches, ponts et platine garnis, sont produites à Chevenez.

En conclusion, ce nouveau calibre combine au mieux une faible épaisseur, une grande réserve de marche et un important potentiel volumétrique.

Fédération de l'industrie horlogère suisse