Le célèbre groupe horloger, connu pour ses montres en plastique et accessibles pourrait bien progressivement se réorienter vers le luxe au vu de résultats qui montrent qu’il s’agit du secteur le plus porteur.

Le groupe horloger suisse a annoncé avoir atteint en effet un bénéfice de 1,5 milliard d’euros, selon le bilan de l’année 2013 publié le 5 février. Les ventes sont essentiellement tirées par ses marques de luxe : Omega, Tissot ou Breguet. Son bénéfice a ainsi bondi de 20% en un an et son chiffre d’affaires est de 7 milliards.

Alors même que Swatch est connu pour ses montres en plastique relativement bon marché, celles-là même qui ont donné leur nom au groupe, ce sont en fait ses marques de luxe qui font réellement son succès alors que les montres en plastique ne représentent plus que 10% de son chiffre d’affaires.

Lancées officiellement en 1983 pour contrer à l’époque l’invasion des produits venus d’Asie, les montres en plastique Swatch ont transformé la montre en véritable accessoire de mode. Mais 30 ans plus tard, la situation a bien changé. La montre en plastique, et de façon générale la montre bon marché, n’est plus tellement à la mode. Avec la sortie des téléphones portables et aujourd’hui des smartphones qu’on utilise à tout bout de champ, et qui donnent l’heure, l’utilité de la montre a fort baissé. Aussi les consommateurs se sont tournés au contraire vers la montre de luxe voire la montre technologique, comme la smart watch, mais avec un succès moindre. En effet, la montre n’étant plus utile, seule la montre de luxe réussit à tirer son épingle du jeu car l’objet de luxe n’obéit pas aux mêmes lois que les autres objets. Symbole d’un niveau de vie élevé, la montre de luxe réussit à exister.

Et c’est grâce à ces montres de luxe que l’horloger réussit à atteindre des records. D’autant que Swath contrôle toute la chaîne de production, de la fabrication des cadrans et des composants, qu’il fournit même à ses concurrents, jusqu’au réseau des points de ventes. Rappelons que Swatch annonçait en novembre l’acquisition de plus de 360 commerces de détail au Moyen-Orient. Une façon de montrer sa présence mondiale.

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