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A quelques jours du coup d’envoi de Baselworld 2014, le salon mondial de l’horlogerie et de la bijouterie, GQ vous dévoile ses endroits incontournables.

Le hall of fame
C'est celui des rois. Pour être au rez-de-chaussée, le niveau le plus noble, les plus grandes manufactures se battent à coup de dizaines de millions. Celles qui y sont depuis des dizaines d'année ne lâcheront l'emplacement pour rien au monde.

En son centre, le Swatch Groupe y fait preuve de sa puissance en regroupant toutes ses marques (13 au total, de Calvin Klein à Breguet). Rolex (et Tudor) n'usurpe pas non plus sa couronne avec un stand équivalent à deux ou trois chez les concurrents. A l'entrée, les 4 piliers horlogers du groupe LVMH se font face: Hublot, Tag, Bulgari et Zénith. Au fond, derrière le groupe Swatch, des historiques: Ulysse Nardin, Corum ou encore Raymond Weil témoignent d'une époque passée. Enfin, pour mémoire, ne cherchez pas les marques du groupe Richemont qui ont eu leur propre salon à Genève, en janvier (SIHH).

L’étage des femmes
De Harry Winston à Swarovski, de Dior à Burberry, le niveau 1 est infiniment plus féminin. Un combat d'architectes y fait rage chaque année. Ces stands, dont la durée d'utilisation se résume à une semaine, engloutissent le même niveau d'investissement qu'une boutique de l'avenue Montaigne. On s'y jauge et on en déduit le niveau de prospérité des marques. Comme dans une cour d'école, c'est à celui qui aura le plus grand. Officiellement, on parlera de vitrines de la marque, de séduire les journalistes et les détaillants. C'est sans doute vrai. Mais oublier le concours d'égo des patrons, c'est passer à côté d'une partie de la vérité. Dans les allées, on est plus proche des catwalks de la fashion week que du classique salon professionnel. Les stilettos s'y croisent comme des mikados pendant que des it bags avachis roupillent aux pieds de leur maitresse.

L'hôtel des Trois Rois
C'est le 2e centre névralgique de Baselworld. Ce discret palace en bord de Rhin vieux de 300 ans, qui n'est séparé de la foire que d'un simple pont, accueille pendant une semaine tous les décideurs du métier. La décoration classique, voire un peu désuète, a déjà séduit les plus grands. De la Reine d'Angleterre aux Rolling Stones, de Napoléon à Voltaire, ce large bâtiment austère (très suisse alémanique) est complet durant cette semaine, d'une année sur l'autre. Les plus grands patrons y séjournent, les meilleurs dîners s'y dégustent, les plus grand deals s'y concluent. Chaque soir, au bar, autour d'un verre (de trop), les confessions se recueillent, les indiscrétions se font jour et les destins se scellent. D'un feulement de Maserati (qui assure les navettes du salon), vous pourrez y déguster un fameux filet de perche, une des spécialités du pays.

Salon Mondial de l'Horlogerie et de la Bijouterie - Baselworld
27 mars - 3 avril

GQ