Migros et Swatch Group profitent toujours de la meilleure réputation parmi les entreprises suisses au sein de la population.

Le grand distributeur zurichois et le groupe horloger biennois se partagent le duo de tête depuis cinq ans.

Migros a toutefois repris cette année la première place à Swatch Group, après l'avoir déjà occupée en 2010 et en 2012, révèle un sondage de l'institut d'étude de marché alémanique GfK publié jeudi. Au-delà, il apparaît que la réputation globale, toute branche d'activité confondue, ressort en progression pour la première fois depuis quatre ans.

Question de confiance

L'amélioration s'explique par des données conjoncturelles favorables pour l'économie helvétique et par la confiance des ménages, relève Gfk. Dans le détail, plus de la moitié des 20 entreprises du Swiss Market Index (SMI), l'indice des valeurs vedettes de la Bourse suisse, ainsi que des 32 autres comprises dans le sondage bénéficie d'une meilleure réputation.

Migros fait la différence pour un cheveu par rapport à Swatch Group, à savoir que le géant orange est mieux jugé en moyenne au niveau du développement durable. En revanche, les deux groupes partagent l'avis favorable des sondés quant à leur dimension suisse, à savoir le fameux concept du «swissness».

Lindt & Sprüngli, troisième

La troisième place du classement revient à Lindt & Sprüngli. Ici aussi la stabilité est de mise dans la mesure où le chocolatier zurichois occupe ce rang depuis 2009 sans interruption, la société étant perçue comme économiquement responsable, précise Gfk.

La quatrième place est toujours dévolue au spécialiste st-gallois des techniques sanitaires Geberit. A noter que le groupe de luxe genevois Richemont, lui aussi actif dans l'horlogerie, entre autres activités, fait son apparition dans le top 10 en figurant au dixième rang, soit une avancée de huit places en un an.

Parmi le top 10 apparaissent encore, des rangs 5 à 9, le grand distributeur bâlois Coop, les banques Raiffeisen, le groupe laitier lucernois Emmi, Swisscom ainsi que l'horloger genevois Rolex. Le sondage de Gfk, en collaboration avec un institut spécialisé de l'Université de Zurich, se base sur plus de 3500 interviews menées à travers la Suisse.

(ats/Newsnet)
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