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Il y a trois semaines déjà que Bâle accueillait le plus grand rendez-vous horloger au monde. Impossible d’avoir passé à côté, tous les journaux spécialisés ou non, nous en ont fait l’éloge et bien que novice, j’ai moi aussi envie d’y mettre mon grain de sel et de dire: «J’y étais»! Croyez-moi, ça valait le déplacement!
Pourquoi poster un article sur un évènement trois semaines après qu’il ait eu lieu? J’avoue que ceci n’est pas vraiment «up to date» pour un journaliste en herbe, mais après en avoir parlé autour de moi avec des amis, je me suis dit qu'il aurait été dommage de ne pas revenir sur ce rendez-vous incontournable.
Invité par une marque horlogère, j’étais ravi de détenir enfin le sésame pour pénétrer dans la Mecque de l’horlogerie, du raffinement, du luxe et de la technologie de pointe principalement made in Switzerland. C’est tellement identitaire de nos valeurs, de notre patrimoine, que je ne comprends pas pourquoi j’ai attendu 28 ans avant de m’y rendre, ni pourquoi ce n’est pas un rite de passage obligatoire pour tout bon résident suisse qui se respecte. Quelle fierté!
Arrivé à la Foire de Bâle, le salon se présente sur trois étages. L'ensemble est organisé en fonction de l'importance et de la classification des marques de luxe: les plus prestigieuses occupent le rez-de-chaussée, les plus accessibles le dernier étage.
Passionné par l’univers du luxe depuis toujours, je suis entré dans cette halle émerveillé. Chaque marque dépense gros pour décorer son stand et il y a de tout, des plus sobres aux plus tape à l’œil. Tout est bon pour charmer le chaland.
C’est excessif, démesuré et néanmoins splendide à voir, en particulier pour un novice. Mais attention, n’espérez pas y acheter une montre. Nombreux sont ceux qui se fourvoient en l'envisageant. En effet, les seules ventes conclues pendant Baselworld sont réservées aux acheteurs revendeurs et non aux particuliers. C’est pour cela que ce salon est tellement renommé. Cette semaine est vraiment essentielle pour une poignée de marques qui y réaliseront plus de la moitié de leur chiffre d’affaire annuel!
Il ne s’agit pas uniquement d’horlogerie, mais aussi de bijouterie et de pierres précieuses. En effet, à l’époque, les montres étaient faites pour les hommes et les femmes portaient les bijoux. Certains bracelets cachaient discrètement un cadran sous de grosses pierres précieuses afin de permettre à la gent féminine de porter également une montre, avec raffinement. Aujourd’hui, bijouterie et horlogerie sont devenues indissociables et elles s'harmonisent à la perfection dans les créations d’exception. Ce n’est pas Chanel qui me contredira: son modèle collector 2014 serti de diamants affiche un prix de vente de plus d’un million de francs!
Je vous recommande vivement de visiter quelques showrooms, au-delà de la vitrine du stand. Il faut savoir que pour pénétrer dans l'écrin conçu par chaque marque spécialement pour Baselworld, une accréditation spéciale est indispensable. Sans ce précieux sésame, impossible de découvrir les nouvelles collections. Et dans ce cas, il faut se contenter du lèche-vitrines!
Bien que le rez-de-chaussée soit principalement occupé par les plus grands noms de l'horlogerie, Bulgari et Chanel, pourtant avant tout réputées dans d’autres domaines du luxe, y ont désormais pignon sur rue. Au deuxième étage, les griffes françaises et italiennes de l'univers de la mode ne sont pas en reste. Même Swarovski joue la carte trendy avec une Mini Cooper recouverte de son précieux cristal pour attirer la clientèle masculine. Et quand ce ne sont pas les grosses cylindrées qui vous attirent, ce sont d’autres carrosseries, plus sensuelles encore, qui vous envoûtent… Mais attention, sur le modèle du Salon de l’auto à Genève, c'est pour le plaisir des yeux seulement: on ne touche pas!
Pour qui : tout citoyen résidant en Suisse devrait s’y rendre au moins une fois pour la découverte. La prochaine édition aura lieu du 19 au 26 mars 2015.
A faire/ à éviter : rite de passage pour comprendre l’importance de l’horlogerie en Suisse.
Note générale : 9Budget : ~30.- CHF/jour (prix de l’entrée au salon de la haute horlogerie)
L'illustré |
Baselworld pour les nuls
